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寒冬已過，全球美妝護(hù)膚市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，2022年全球化妝品市場規(guī)模超5000億美元。在全球范圍內(nèi)，健康和美容在未來幾年將成為僅次于家庭及寵物護(hù)理之后，電商增長第二快的品類。

放眼國內(nèi)，出海美妝品牌更是增長強(qiáng)韌。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在2020年國貨美妝出海的增長超10倍。眼下，國貨美妝品牌出海的步伐還在加速。

中國美妝早期以“性價比出?！?/span>，通常以低廉的價格吸引了海外消費(fèi)者的關(guān)注。但是由于缺乏品牌認(rèn)知度，這些品牌很難在海外市場上取得長期穩(wěn)定的銷售。

隨著DTC概念的興起，國貨美妝逐漸以“品牌出海”尋求新的增長。隨著品牌建設(shè)意識的提升，中國美妝品牌開始加強(qiáng)自主研發(fā)產(chǎn)品的能力，并且依托多元的渠道觸達(dá)消費(fèi)者。如完美日記、花西子等國內(nèi)知名品牌積極布局電商品牌和獨(dú)立站多等渠道，不斷尋找新的增長點(diǎn)。

同時，中國的美妝品牌開始運(yùn)用多樣的營銷手段實現(xiàn)差異化和本地化。在建立了品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上，出海美妝品牌通過本地化洞察反哺產(chǎn)品研發(fā)，并且使用多樣的營銷推廣實現(xiàn)和消費(fèi)者更個性化的互動。

在美妝品牌競爭白熱化的背后，是否還有新的機(jī)會點(diǎn)？頭部出海品牌的打法和策略能為行業(yè)提供哪些參考和借鑒？在競爭激烈的美妝賽道，該如何洞察消費(fèi)者需求并優(yōu)化產(chǎn)品和消費(fèi)體驗實現(xiàn)品牌突圍？

為了助力美妝護(hù)膚企業(yè)更好走向全球，洞悉全球美容護(hù)膚行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，飛書深諾旗下電商品牌海外營銷子品牌飛書點(diǎn)躍BeyondClick將在下周重磅推出《2023美妝護(hù)膚行業(yè)出海白皮書》。本次白皮書由飛書深諾旗下策略咨詢團(tuán)隊Meet Intelligence編撰，深度分析了全球美妝護(hù)膚發(fā)展趨勢，包括：

• 細(xì)分品類增長機(jī)會和需求變化、全球熱門和藍(lán)海市場，幫助中國企業(yè)更好地了解海外市場

• 4大美妝DTC品牌的成功之道，深度盤點(diǎn)海外本土DTC品牌與出海DTC品牌的經(jīng)營思路

• 社媒和內(nèi)容、KOL營銷、本地化營銷，為賣家提供實操的出海數(shù)字化營銷策略

  
  

  
  

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Meet Intelligence團(tuán)隊提供海外行業(yè)洞察、行業(yè)競對洞察、用戶畫像和品牌評估等定制化咨詢策略服務(wù)，覆蓋包括3C手機(jī)、家電、時尚服飾等10余行業(yè)。服務(wù)團(tuán)隊成員來自國際頭部咨詢公司，平均5年以上咨詢與研究經(jīng)驗，聯(lián)動9年全球投放數(shù)據(jù)、超10家國際頭部付費(fèi)數(shù)據(jù)庫及各大專業(yè)機(jī)構(gòu)、超8,800萬全球消費(fèi)者樣本庫，助力出海策略咨詢到出海營銷真正落地，打破出海信息壁壘。