數(shù)字營銷必不可少的一環(huán)

作為一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站的賣家，無論是免費(fèi)的SEO流量還是付費(fèi)的廣告方式，都需要自己引流推廣。尤其是在網(wǎng)站前期，較大比重的流量是依靠付費(fèi)廣告獲得的，這時(shí)營銷投入和對應(yīng)的產(chǎn)出追蹤就顯得尤為重要。因此，搭建一套科學(xué)的流量成效跟蹤系統(tǒng)對于從宏觀層面把控整體獨(dú)立網(wǎng)站項(xiàng)目營銷預(yù)算分配、人力資源分配等方面尤為重要。

根據(jù)產(chǎn)品特性、引流渠道會有如Bing、TikTok、Snapchat、Email等 等更多渠道，這么多流量平臺，怎么衡量?告花費(fèi)帶來的實(shí)際成效呢？?告平臺本身肯定是可以看到其成（Cost/Click/Conversion/Conversion Value等維度數(shù)據(jù)）。而我們要怎樣區(qū)分呢，這個(gè)時(shí)候就需要UTM。

什么是UTM？

從本質(zhì)上講，UTM 代碼講述了你的流量是如何來到你身邊的。

Urchin 跟蹤模塊 (UTM) 代碼只是網(wǎng)址末尾的附加信息，用于向 Google 發(fā)送可以跟蹤的信息。大家有沒有點(diǎn)擊過競爭對手的廣告并在 URL 末尾看到 Twitter 或 Facebook 的信息？那是一個(gè)UTM代碼。

帶有 UTM 代碼的 URL 示例：

cici.com/kuajing?utm_campaign=kuajinglove

UTM構(gòu)成部分

·utm_campaign（必填）

·utm_medium（必填）

·utm_source（必填）

·utm_term（選填）

·utm_content（選填）

用在每周每月分析維度

將Utm來源集成到后臺的會員、訂單和訂閱上，可以清晰地了解客戶收入來源。每天都可以對每個(gè)廣告渠道及系列的產(chǎn)出進(jìn)行分析訂單ROI和拉新ROI的對賬分析。查看流量渠道的投資回報(bào)率，包括訂單數(shù)、銷售額、會員增長、訂閱、復(fù)購率等。這樣就可以做接下來的營銷計(jì)劃。對SEO/直接訪問/推薦/社媒）的績效考核也會從這里面得出依據(jù)。

圖文詳細(xì)創(chuàng)建UTM過程-以FACEBOOK為例

正如我前面所說的，這個(gè)可以用在多個(gè)渠道，今天我以FACEBOOK為例，F(xiàn)acebook廣告怎樣創(chuàng)UTM，我真的有見過一年經(jīng)驗(yàn)的Facebook投放投廣告居然不用UTM的，所以這里就展開為例。

在廣告后臺，點(diǎn)擊下面的位置。

1). Campaign Source——寫Facebook

2). Campaign Medium——cpc

3). Campaign Name--用camagin的標(biāo)題

4). Campaign Content——素材形式+ads name

等你創(chuàng)建好后，你之后就可以在GA4 當(dāng)中看到

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