從今年5月開始，美國好萊塢經(jīng)歷了一場持續(xù)一百多天直到現(xiàn)在都還沒有徹底結(jié)束的大罷工。演員薪酬沖突、AI濫用抵制等成為好萊塢員工們舉起旗幟抗議的主要原因，這也是娛樂媒體新舊時(shí)代交替時(shí)的矛盾縮影。

社媒營銷已經(jīng)流行多年，而紅人營銷則是近幾年才逐漸受到重視。在媒體營銷重點(diǎn)逐漸傾斜的現(xiàn)在，或許品牌出海營銷也該在紅人營銷上做做文章。

今天我們將為大家整理2023年最新的紅人營銷趨勢與相關(guān)廣告支出占比數(shù)據(jù)，讓出海玩家們更直觀了解紅人營銷的優(yōu)勢與最新玩法，歡迎免費(fèi)下載《2023年網(wǎng)紅營銷趨勢報(bào)告》獲取完整版報(bào)告！如果覺得報(bào)告有用，記得?星標(biāo)【W(wǎng)EZO維卓】，后續(xù)將分享更多免費(fèi)出海營銷報(bào)告內(nèi)容，讓我們開始吧！

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在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的當(dāng)下，紅人營銷相比其他形式的廣告投放有著更高的優(yōu)勢。從2021年起投放百分比力度直超制霸多年的傳統(tǒng)媒體廣告，預(yù)計(jì)將在2025年也一直保持領(lǐng)先地位。

或許有許多出海廣告主會(huì)擔(dān)心，社媒廣告投放與紅人營銷之間無法平衡。從數(shù)據(jù)來看，紅人營銷的回報(bào)收入并不會(huì)受社媒廣告影響，各平臺(tái)的紅人營銷收入都超過社媒廣告投放。這是因?yàn)榧t人營銷植入廣告的方式更容易使人信服，并且相比傳統(tǒng)廣告形式更多樣百變，猛戳不同受眾的“心窩子”。

各個(gè)社媒平臺(tái)上紅人營銷的投入金額

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根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)我們可以看出，各大社交平臺(tái)的收入呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢。這其中有一部分收入被社媒紅人收入囊中。

美國的社媒紅人主要收入來源依然是品牌贊助，可其他渠道的收入正在增加。紅人營銷正逐漸剝離社交媒體平臺(tái)，每個(gè)紅人都能依靠自己的粉絲和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“招攬”品牌進(jìn)行合作。

近年來媒體營銷形式逐漸多元化，我們發(fā)現(xiàn)以往只能出現(xiàn)在電視、電影中的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)紅人自己的頻道上也能“復(fù)刻”，并吸引大批粉絲圍觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過三分之二的美國18-24歲成年人會(huì)觀看他們關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)紅人自制網(wǎng)劇或短劇，粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)初步形成，紅人營銷可以更多變更不受束縛。

美國人在各大流媒體平臺(tái)花費(fèi)的時(shí)間數(shù)據(jù)

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2023年新趨勢與背景下，出海玩家們必須將紅人營銷放在重點(diǎn)位置。在流媒體電視和視頻領(lǐng)域（TikTok、YouTube等）的投放中充分考慮投資成本比例，將一部分的預(yù)算放在紅人營銷上，與社媒營銷相輔相成，達(dá)到更好的投放效果；也可考慮與網(wǎng)絡(luò)紅人共同創(chuàng)作短劇或視頻作為其中一種宣傳手段，或許會(huì)得到意想不到的效果。

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