日本寶可夢公司（TPCi）在2015年8月24日對兩名西雅圖居民提起訴訟，聲稱他們組織的以精靈寶可夢為主題的派對涉嫌侵犯了TPCi的版權(quán)。最終這項(xiàng)持續(xù)了4年的活動最終止于2015年。

無論是否與網(wǎng)紅達(dá)成合作協(xié)議，未經(jīng)允許私自轉(zhuǎn)載網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容（視頻、圖片、音樂、文字等）都有可能涉嫌侵權(quán)。

若已與網(wǎng)紅達(dá)成合作協(xié)議，則需要與網(wǎng)紅明確是否可以轉(zhuǎn)載網(wǎng)紅制作內(nèi)容為品牌進(jìn)行宣傳，同時(shí)標(biāo)明使用渠道、使用目的、是否需要標(biāo)注內(nèi)容來源等。

有些廣告主可能會對此抱有疑問，難道我們付過報(bào)酬的內(nèi)容，后續(xù)使用時(shí)還需要取得網(wǎng)紅的同意嗎？

答案是肯定的。因?yàn)橐话銇碚f，網(wǎng)紅所接受的報(bào)酬僅限于于內(nèi)容創(chuàng)作及推廣宣傳，達(dá)成合作并不代表得到了網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容的所有權(quán)。

因此如果品牌需要將網(wǎng)紅的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布到其他平臺并進(jìn)行推廣宣傳或者作為后續(xù)宣傳的廣告素材，需要與網(wǎng)紅溝通并支付一定的費(fèi)用。這筆費(fèi)用也就是我們所說的版權(quán)費(fèi)。

#未經(jīng)允許擅自對網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行二次剪輯

我們常常會在一些視頻平臺看到粉絲剪輯的一些電視劇片段，甚至還能看到幾部電視劇共同剪輯而成的具有全新故事內(nèi)容的視頻。在中國，我們常常將這種視頻稱作二次創(chuàng)作（二次剪輯）。

但在海外網(wǎng)紅營銷中，這種行為往往會被判定為版權(quán)侵權(quán)行為。

即使二創(chuàng)視頻有時(shí)熱度會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過原創(chuàng)視頻，但是未經(jīng)原創(chuàng)者同意的、在原創(chuàng)作品上進(jìn)行的二次創(chuàng)作都是侵權(quán)行為，嚴(yán)重時(shí)可能還會被原創(chuàng)者告上法庭。

#擅自使用網(wǎng)紅相關(guān)信息

生活中我們經(jīng)常會看到某明星為某產(chǎn)品代言，產(chǎn)品宣傳時(shí)經(jīng)常會配上某明星的照片，并以此來推廣某產(chǎn)品。

但在海外網(wǎng)紅營銷中，網(wǎng)紅往往是在某一領(lǐng)域具有影響力的素人，甚至都無法被稱作公眾人物。而在產(chǎn)品宣傳中未經(jīng)其允許擅自使用網(wǎng)紅個(gè)人信息為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，這無疑侵犯了網(wǎng)紅本人的肖像權(quán)等個(gè)人權(quán)利。

即使對方是明星等公眾人物也不例外。這些公眾人物對肖像等個(gè)人信息的管理會更加嚴(yán)格。一旦因此類侵權(quán)被起訴，不僅需要支付高昂的賠款，還有可能對品牌造成不好的影響。

因此，在進(jìn)行海外網(wǎng)紅營銷需要使用網(wǎng)紅相關(guān)信息進(jìn)行推廣時(shí)，一定要提前征得網(wǎng)紅的同意，或向其支付一定的費(fèi)用。

了解以上有關(guān)海外網(wǎng)紅營銷中的版權(quán)問題，那么營銷人員又該如何在自己的海外網(wǎng)紅營銷執(zhí)行中規(guī)避版權(quán)糾紛呢？

#了解當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的版權(quán)意識

為了在與網(wǎng)紅合作中有效規(guī)避版權(quán)糾紛，首先需要對當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的版權(quán)意識有一定的了解。

其實(shí)版權(quán)意識，很大程度來自于法律的嚴(yán)格約束。而各國由于版權(quán)相關(guān)法律的完善程度不同，其網(wǎng)紅的版權(quán)意識也會有所差異。

歐美及日韓地區(qū)：歐美及日韓等發(fā)達(dá)國家由于版權(quán)相關(guān)法律比較完善，各類規(guī)范比較健全。這就使得當(dāng)?shù)厝罕?span style="letter-spacing: 1px;font-size: 15px;color: rgb(250, 99, 0);">對于個(gè)人隱私以及版權(quán)相關(guān)問題比較敏感。

并且類似于版權(quán)這樣的無形資產(chǎn)，發(fā)達(dá)國家的違法成本要明顯高于發(fā)展中國家。因此在與這些國家的網(wǎng)紅合作時(shí)尤其要注重版權(quán)問題，不然很有可能會鬧出版權(quán)糾紛。

東南亞地區(qū)：伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及推廣，東南亞網(wǎng)紅營銷也變得炙手可熱。而東南亞國家由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，民眾的知識產(chǎn)權(quán)意識也無法與發(fā)達(dá)國家相比。

但隨著近幾年東南亞的迅速崛起，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的版權(quán)意識也越來越強(qiáng)，與東南亞網(wǎng)紅合作時(shí)的版權(quán)問題也不能掉以輕心。

#明確推廣費(fèi)與版權(quán)費(fèi)

要規(guī)避版權(quán)糾紛，首先我們需要明確推廣費(fèi)與版權(quán)費(fèi)的區(qū)別。

推廣費(fèi)指的是品牌邀請網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容并在其平臺上發(fā)布，以此來幫助品牌進(jìn)行推廣所產(chǎn)生的費(fèi)用。

版權(quán)費(fèi)又稱版權(quán)使用費(fèi)，是知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)人或版權(quán)持有人對其他使用其知識產(chǎn)權(quán)的人所收取的金錢利益。

推廣費(fèi)僅僅只包括內(nèi)容制作費(fèi)用以及宣傳費(fèi)用，如果品牌想要將其內(nèi)容使用到其他推廣當(dāng)中，則應(yīng)該另外向其支付版權(quán)費(fèi)。版權(quán)費(fèi)包括但不限于轉(zhuǎn)載、二次使用、二次剪輯、使用網(wǎng)紅相關(guān)信息進(jìn)行后續(xù)推廣等相關(guān)費(fèi)用。

因此，若想將網(wǎng)紅產(chǎn)出的內(nèi)容多渠道利用起來，就必須征得網(wǎng)紅的同意獲得版權(quán)才可以進(jìn)行。雖然理論上如果對方同意，我們就可以免費(fèi)使用，但是一般情況下，大多數(shù)網(wǎng)紅都是會要求版權(quán)費(fèi)的。

#在合同中明確版權(quán)范圍

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