在國內(nèi)市場競爭日益激烈的大背景下，越來越多的企業(yè)開始放眼海外，開啟了海外市場業(yè)務(wù)的拓展之路。而隨著社媒買量成本日漸走高，依托于內(nèi)容驅(qū)動、運(yùn)營護(hù)航、渠道承接的共同發(fā)力，出海品牌逐漸意識到網(wǎng)紅營銷對品牌的推廣作用。

對此，Nox聚星推出《2023全球各區(qū)域網(wǎng)紅營銷生態(tài)圖譜》系列報(bào)告計(jì)劃，基于自身6300w+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，對東南亞、中東、北美、日韓、拉美五地區(qū)網(wǎng)紅營銷概況等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，幫助中國出海品牌洞察行業(yè)營銷趨勢，助力品牌獲得更好的營銷效果。

此次Nox聚星聯(lián)合AsiaECS MCN，對東南亞六國（泰國、馬來西亞、越南、印度尼西亞、新加坡、菲律賓）網(wǎng)紅數(shù)據(jù)以及品牌網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，從東南亞網(wǎng)紅生態(tài)概況、東南亞網(wǎng)紅營銷趨勢、東南亞網(wǎng)紅榜單、東南亞網(wǎng)紅營銷品牌榜四大方面對東南亞網(wǎng)紅營銷市場進(jìn)行數(shù)據(jù)洞察，推出《2023全球各區(qū)域網(wǎng)紅營銷生態(tài)圖譜—東南亞篇》以幫助中國出海企業(yè)能快速、精準(zhǔn)了解東南亞市場。

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超58%東南亞網(wǎng)紅集中在TikTok平臺，其中TikTok小微網(wǎng)紅占比超過70%

得益于TikTok近年來在東南亞的積極布局，東南亞六國中有超過58%的網(wǎng)紅集中在TikTok平臺，其次分別為YouTube、Instagram。

而從具體網(wǎng)紅分級來看，YouTube、Instagram、TikTok三平臺網(wǎng)紅層級均集中在中腰部，其中TikTok小微網(wǎng)紅占比超過70%。

在入門級網(wǎng)紅分布上可以看出YouTube入門級網(wǎng)紅占比明顯高于其它兩平臺，TikTok入門級網(wǎng)紅占比更是不到0.1%，由此可見，TikTok平臺網(wǎng)紅成長速度要明顯高于其它兩平臺。

印尼為東南亞網(wǎng)紅人數(shù)最多的國家，其Instagram網(wǎng)紅占比超過75%

印尼作為東南亞最大經(jīng)濟(jì)體具有較高的人口紅利優(yōu)勢，集中了超過全東南亞超半數(shù)的網(wǎng)紅。

從具體的網(wǎng)紅區(qū)域分布來看，除印尼外，YouTube平臺菲律賓、越南、泰國網(wǎng)紅較多；Instagram網(wǎng)紅則集中在泰國、越南、馬來西亞等國家；TikTok網(wǎng)紅則以泰國、越南、菲律賓為主。

東南亞YouTube整體頻道表現(xiàn)較優(yōu)，TikTok增長潛力較大

從平均互動率、平均觀看量、粉絲粘性三個數(shù)據(jù)維度上來看，東南亞YouTube頻道綜合表現(xiàn)優(yōu)于Instagram、TikTok。Instagram作為以圖片為主的社媒平臺，在頻道平均觀看量方面表現(xiàn)突出，內(nèi)容質(zhì)量較高。而TikTok雖然在綜合表現(xiàn)方面略遜于YouTube、但相信隨著TikTok在東南亞布局的逐漸完善，還將具有極大的增長潛力。

從熱門標(biāo)簽來看，三大社媒平臺用戶喜好截然不同、各有特點(diǎn)

通過統(tǒng)計(jì)分析YouTube、Instagram、TikTok網(wǎng)紅頻道常用社媒標(biāo)簽可以發(fā)現(xiàn)，不同社媒平臺的東南亞用戶對于內(nèi)容各有偏好。

東南亞YouTube用戶偏好音樂、娛樂、游戲等內(nèi)容，尤其是動作游戲（action game）最受歡迎；Instagram則秉承了其一貫的時尚屬性，常用標(biāo)簽大多圍繞#fashion、#beauty展開；而TikTok則因其快節(jié)奏的短視頻屬性，更多偏向娛樂以及流行趨勢等內(nèi)容。

有關(guān)東南亞六國（泰國、馬來西亞、越南、印度尼西亞、新加坡、菲律賓）各國網(wǎng)紅生態(tài)概況詳見報(bào)告詳情。

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基于Nox聚星網(wǎng)紅排行榜功能，按地區(qū)整理泰國、馬來西亞、越南、印度尼西亞、新加坡、菲律賓六國YouTube、Instagram、TikTok平臺粉絲量最多網(wǎng)紅Top10，幫助品牌快速匹配合適網(wǎng)紅。

• 菲律賓熱門網(wǎng)紅榜單

• 馬來西亞熱門網(wǎng)紅榜單

• 泰國熱門網(wǎng)紅榜單

• 印度尼西亞熱門網(wǎng)紅榜單

• 越南熱門網(wǎng)紅榜單
  

東南亞網(wǎng)紅營銷品牌投入中中小品牌占比最高，游戲、電子、應(yīng)用程序成為熱門營銷行業(yè)

2023年東南亞中小品牌在網(wǎng)紅營銷上的投入最多，占比高達(dá)48%。并且對東南亞各行業(yè)KOL投放數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可以發(fā)現(xiàn)，游戲、電子產(chǎn)品、應(yīng)用程序成為KOL營銷Top3熱門行業(yè)。

由此可見，東南亞營銷早已不是大品牌的專屬玩法。

隨著小微網(wǎng)紅優(yōu)秀的互動率表現(xiàn)以及種草和帶貨力量的展現(xiàn)，東南亞廣告主的合作首選對象也開始向尾部KOC傾斜，微小網(wǎng)紅沉淀趨勢明顯。

無論是從投放視頻數(shù)還是從曝光量數(shù)據(jù)上來看，YouTube優(yōu)勢都非常明顯，由此可見YouTube仍舊是東南亞廣告主首選網(wǎng)紅營銷平臺。

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• YouTube網(wǎng)紅營銷品牌榜

• Instagram網(wǎng)紅營銷品牌榜

• TikTok網(wǎng)紅營銷品牌榜

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繼此次《2023全球各區(qū)域網(wǎng)紅營銷生態(tài)圖譜-東南亞篇》后，Nox聚星《2023全球各區(qū)域網(wǎng)紅營銷生態(tài)圖譜》系列報(bào)告還將持續(xù)更新，感興趣的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注NoxInfluencer公眾號或掃描文末二維碼申請進(jìn)群，非常期待能和更多的小伙伴分享有關(guān)海外網(wǎng)紅營銷相關(guān)知識以及信息~

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