“30秒賣出2噸紅棗的越南頂流，竟因虛假宣傳遭集體訴訟；百萬粉絲美妝博主濾鏡翻車，退貨率飆至60%！”2024年，TikTok美妝帶貨的虛假宣傳投訴量同比暴漲150%，FDA開出的罰單金額超200萬美元。與此同時(shí)，東北大姐卻靠賣太空艙走紅TikTok，廣受老外歡迎。今年3月，TikTok越南頂流“紅棗姐”在帶貨一款名為“四季蔬菜丸”的產(chǎn)品時(shí)，被消費(fèi)者舉報(bào)其成分與實(shí)際宣傳不符，涉嫌虛假宣傳。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品在廣告中宣稱的成分與實(shí)際成分存在差異，特別是膳食纖維和維生素含量未達(dá)到宣傳標(biāo)準(zhǔn)。事件曝光后，多名消費(fèi)者向越南消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)（VCA）投訴，要求退款并索賠。部分消費(fèi)者正在收集證據(jù)，如廣告截圖、購買記錄等，準(zhǔn)備發(fā)起集體訴訟。「素人實(shí)測」重構(gòu)信任經(jīng)濟(jì)
在 TikTok#mobilehouse話題下，34.5 萬條視頻里最火的那條，主角不是設(shè)計(jì)師，而是沈陽鐵西的王桂蘭大姐。58歲的她穿著碎花圍裙，舉著自拍桿對(duì)準(zhǔn)自家太空艙：“hello Boss！這是俺們廠做的‘移動(dòng)炕頭’，下雨不漏風(fēng)，洛杉磯的小伙兒買去當(dāng)工作室！”?。一口大碴子味的英語，讓這條 “無剪輯、無打光” 的視頻爆沖 580 萬播放，388 萬點(diǎn)贊里藏著海外用戶的真實(shí)叩問：“大姐，這艙能抗颶風(fēng)不？”而這也讓易通智能這家來自沈陽的太空艙工廠狠狠賺了一筆。
素人實(shí)測的力量在于它的真實(shí)和可信。消費(fèi)者更愿意相信一個(gè)普通人的體驗(yàn)，而不是一個(gè)經(jīng)過精心策劃和包裝的廣告。東北大姐的視頻中，她像一位專業(yè)又貼心的導(dǎo)游，詳細(xì)介紹太空艙的結(jié)構(gòu)、功能、裝修和設(shè)計(jì)。她的每一個(gè)細(xì)節(jié)展示，都讓消費(fèi)者能夠清楚地看到產(chǎn)品的質(zhì)量。最好的帶貨，是讓用戶忘記你在帶貨，而這也是KOC的魅力所在。出海品牌可以通過Nox聚星建立“素人KOC數(shù)據(jù)庫”，篩選粉絲量1-10萬、垂直領(lǐng)域、平均互動(dòng)量高的賬號(hào)；與此同時(shí)，還可采用「“產(chǎn)品盲測+數(shù)據(jù)對(duì)比”」的內(nèi)容模板，規(guī)避夸大宣傳風(fēng)險(xiǎn)。Nox聚星英文名稱NoxInfluencer，是全球訪問量第一的的網(wǎng)紅營銷引擎，幫助企業(yè)精準(zhǔn)匹配全球網(wǎng)紅、邀約合作，效果監(jiān)控，達(dá)成品牌與網(wǎng)紅高效合作；Nox聚星目前覆蓋全球7500萬網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，YouTube、TikTok、Instagram三大主流媒體的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，目前已合作20萬+品牌方；提供網(wǎng)紅營銷SaaS服務(wù)、專家營銷服務(wù)、API數(shù)據(jù)服務(wù)三大服務(wù)方式。
