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TikTok用戶生態(tài)洞察

TikTok全球用戶每月下載量存在較大波動(dòng)，下載高峰集中于5月和8月，但整體總用戶數(shù)在穩(wěn)固增長(zhǎng)?？v觀全球市場(chǎng)，盡管TikTok遭遇西方輪番“圍堵”，但目前美區(qū)TikTok首個(gè)州禁令已被叫停，即便站在風(fēng)口浪尖也難擋擴(kuò)張趨勢(shì)。隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣變遷，對(duì)短視頻生態(tài)青睞度增加，TikTok正將用戶價(jià)值兌換成真金白銀。

作為一個(gè)全球性社交媒體平臺(tái)， 共有四個(gè)國(guó)家用戶占比超5%，分別為中國(guó)、美國(guó)、印尼及巴西，而北美、南美、東南亞成為“用戶聚集地”，下載量也多來(lái)源于此。對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)，用戶源的豐富提供了全球推廣、全球銷售的機(jī)會(huì)。由于不同地域的用戶習(xí)慣、消費(fèi)觀念、社交特點(diǎn)等存在差異，賣家營(yíng)銷策略需要更具地域特色。

而從高活躍度來(lái)看，平均月活超一億的國(guó)家分別為印尼和巴西。但對(duì)比今年第二季度、第三季度平均月活，美國(guó)市場(chǎng)拿出了相對(duì)亮眼的MAU增速成績(jī)單，用戶活躍度提升顯著，高達(dá)9.87%，整體月活增速遙遙領(lǐng)先。對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)，用戶越活躍，越有可能發(fā)掘更多的潛在交易用戶，而當(dāng)印尼社交與電商被“切割”后重返市場(chǎng)，TikTok電商?hào)|南亞業(yè)務(wù)從大展身手到深陷泥沼再到現(xiàn)階段的“柳暗花明” ，或許未來(lái)的走勢(shì)我們還不得而知。而在所剩下的”近億市 場(chǎng)”中，美國(guó)無(wú)疑成為增量關(guān)鍵。

在用戶結(jié)構(gòu)上，TikTok 用戶整體呈現(xiàn)高度“年輕化”的趨勢(shì)。18-25歲用戶占比略高于其他社交應(yīng)用，女性占比略高，其中18~23歲女性占比20.08%，男性占比14.7%。不管是用戶年齡段分布還是男女比例，兩者均全面覆蓋。而從年齡占比中也能看出，TikTok中的Z世代市場(chǎng)是日趨許多品牌關(guān)注的焦點(diǎn)領(lǐng)域。