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2024年出海短劇市場(chǎng)全解

短劇是根植于國(guó)內(nèi)的新興內(nèi)容形式，在逐漸探索和發(fā)展出較為成熟的產(chǎn)業(yè)與商業(yè)模式后，開始嘗試出海。因此，在國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)的參照和?持下，出海短劇很快便迎來(lái)了爆發(fā)增?。?2022年中國(guó)短劇玩家開始出海以來(lái)，不管是海外短劇內(nèi)容的制作與供給，還是觀看短劇內(nèi)容的??APP，都呈現(xiàn)出了明顯?于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增?勢(shì)頭。

目前短劇仍然是?個(gè)有著將近80%的海外流量藍(lán)海的擁有著巨?潛?的商業(yè)賽道。短劇用戶通常已經(jīng)具有?定的互聯(lián)?內(nèi)容消費(fèi)需求與習(xí)慣，尤其容易從移動(dòng)視頻（包含?視頻和短視頻）用戶中進(jìn)?滲透。這些潛在用戶不僅擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，也習(xí)慣于為內(nèi)容付費(fèi)。并且縱觀去年一年，全球短劇??看短劇的時(shí)間持續(xù)在增?，相關(guān)話題的討論度也在迅速升溫。

出海短劇市場(chǎng)正處于?速增?期，尤其從23年到24年，海外短劇應(yīng)?下載量不斷攀升，實(shí)現(xiàn)了從百萬(wàn)量級(jí)到千萬(wàn)量級(jí)的突破。?未來(lái)整個(gè)出海短劇產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化規(guī)模，也仍有?常?的潛?，預(yù)計(jì)將形成百億量級(jí)的市場(chǎng)。其中美國(guó)為主要市場(chǎng)，占份額大頭，其次為日韓、東南亞等區(qū)域。

出海短劇商業(yè)化主要是以APP為載體，內(nèi)容為核?的流量?意。短劇付費(fèi)模式?般分為單集付費(fèi)、會(huì)員訂閱和?告變現(xiàn)三種。具體主流變現(xiàn)模式是IAA + IAP混合變現(xiàn)，內(nèi)容營(yíng)銷仍在發(fā)展中。

1、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)模式（IPA）

• 單集解鎖：?前短劇出海最主要的變現(xiàn)?式，以每部劇?次付費(fèi)集數(shù)和總集數(shù)的?值作為付費(fèi)解鎖深度值，根據(jù)不同解鎖集數(shù)/內(nèi)容/地區(qū)有不同的定價(jià)區(qū)間。

• 會(huì)員訂閱模式：訂閱是歐美??更習(xí)慣的付費(fèi)模式，但?前不是所有短劇APP都有訂閱模式。

2、應(yīng)?內(nèi)?告變現(xiàn)模式（IAA）

更少的?部分短劇APP會(huì)使?觀看?告變現(xiàn)的?式。??可以通過(guò)觀看?告免費(fèi)解鎖劇集，?短劇APP可以售賣這些?告位給其他?告主。這種?式更適?于低ARPU值但是?存量劇?的地區(qū)。

3、內(nèi)容營(yíng)銷

內(nèi)容營(yíng)銷在短劇出海進(jìn)程中尚在初步階段，但參考國(guó)內(nèi)的話也是發(fā)展中必要的下?站，像品牌植?、貼?、冠名都是正在嘗試的常?模式。

現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)?態(tài)正在完善，各?均有機(jī)會(huì)入局。當(dāng)前出海短劇產(chǎn)業(yè)鏈主要由短劇APP、承制?、營(yíng)銷平臺(tái)等???組成。區(qū)別于國(guó)內(nèi)，?前在出海短劇的內(nèi)容上下游中， 版權(quán)商仍舊是當(dāng)前短劇分發(fā)投放環(huán)節(jié)的主要??；但借鑒國(guó)內(nèi)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分銷商的引進(jìn)能夠促進(jìn)?業(yè)快速發(fā)展，未來(lái)海外短劇也可進(jìn)?步探索分銷商模式的可?性。