點(diǎn)擊藍(lán)字關(guān)注我們 投大大出海營銷 作者/??Wendy 專注跨境電商廣告投放，涵蓋Facebook、Pinterest、TikTok等主流社交媒體平臺(tái)，堅(jiān)持原創(chuàng)，只做干貨！ 2022年，世界女性人口達(dá)到39.68億。在國際婦女節(jié)即將來臨之時(shí)，投大大整理了全球范圍內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的婦女節(jié)廣告素材，并從中篩選出了5個(gè)優(yōu)秀案例，提供女性視角的婦女節(jié)營銷觀察。 給各位出海營銷人做婦女節(jié)廣告素材和文案靈感參考，同時(shí)探討真正打動(dòng)女性用戶的文字和素材是怎樣的，應(yīng)該具備哪些特征。 01 boAt 穿上令人敬畏的新顏色，做你自己的老板 boAt的婦女節(jié)宣傳海報(bào)非常吸睛，個(gè)性十足的女性形象，絢麗多彩的顏色組合，使得品牌的辨識(shí)度非常高。再看它的廣告文案： “Shun?the?critics?and?shine?your?light?with?TRebel?2.0?Collection.?This?Women's?Day,?don?new?colours?of?awesomeness?and?be?the?boss?that?you?are!”（谷歌翻譯：使用TRebel 2.0?系列避開批評者并閃耀您的光芒。?這個(gè)婦女節(jié)，穿上令人敬畏的新顏色，做你自己的老板?。?/span>
品牌介紹：boAt是一個(gè)“印度制造”的生活方式品牌，主營高品質(zhì)、高美感的消費(fèi)類電子產(chǎn)品 筆者觀點(diǎn)：類似“做自己的老板”這樣的祝福語，對女性而言并不常見，正因如此，這句文案并不長，但充滿力量感又極具號(hào)召力 投放地區(qū)/渠道：印度；Facebook 02
Docquity 婦女是家庭健康的基石 Docquity的宣傳海報(bào)給人的第一印象是“專業(yè)”，專家團(tuán)隊(duì)介紹的形式給人以“這是一家專業(yè)平臺(tái)”的觀感。值得注意的是，4位專家成員中有3位是女性，占比更高的女性形象的出現(xiàn)也有力地呼應(yīng)了“婦女節(jié)”主題。它的宣傳文案是：
“Women?represent?the?cornerstone?of?a?family’s?overall?health,?ensuring?they?have?access?to?quality?care?also?can?lead?to?improved?health?for?children?and?families.The?health?of?families?and?communities?are?no?doubt,?tied?to?the?health?of?women.?The?illness?or?death?of?a?woman?has?serious?and?far-reaching?consequences?for?the?health?of?her?children,?family?and?the?community?too.?This?women's?day,?let's?focus?on?women's?health?and?bring?a?change!”（谷歌翻譯：婦女是家庭整體健康的基石，確保她們獲得優(yōu)質(zhì)護(hù)理也可以改善兒童和家庭的健康狀況。家庭和社區(qū)的健康無疑與婦女的健康息息相關(guān)。?婦女的疾病或死亡也會(huì)對其子女、家庭和社區(qū)的健康產(chǎn)生嚴(yán)重而深遠(yuǎn)的影響。這個(gè)婦女節(jié)，讓我們關(guān)注女性健康，帶來改變！） 品牌介紹：Docquity是一款醫(yī)療APP，被認(rèn)為是東南亞發(fā)展最快的醫(yī)學(xué)教育和知識(shí)共享平臺(tái) 筆者觀點(diǎn)：每個(gè)人的健康都應(yīng)該被重視，但在很多地區(qū)，女性群體的現(xiàn)實(shí)狀況并非如此。Docquity以婦女對家庭和兒童的根本性影響為出發(fā)點(diǎn)來強(qiáng)調(diào)重視女性健康的重要意義，比起直接呼吁家庭關(guān)注女性，更能引發(fā)女性自身和她們的伴侶或所在家庭對其身體狀況的關(guān)注 投放地區(qū)/渠道：越南、菲律賓；Facebook 03 JomRun 女性可以在生活中取得任何成就 JomRun的海報(bào)是很典型的電商主圖風(fēng)格，宣傳某品牌的女性運(yùn)動(dòng)服飾。能看出服飾本身是功能性和美觀性兼?zhèn)涞?，但筆者認(rèn)為，既然是婦女節(jié)主題，采用“奔跑中的女性”的形象更能引發(fā)女性群體的共鳴，以及傳達(dá)鼓勵(lì)，進(jìn)而提升活動(dòng)參與量。 反觀其宣傳文案，在打女性牌這方面就表達(dá)得很好——
Ladies,?do?you?think?you?can?complete?380KM?in?one?month?Every?year,?we?celebrate?the?achievements?of?women?on?International?Women's?Day.?This?year,?Ultron?would?like?to?invite?you?to?run?together?with?us?in?this?special?month.?Let's?empower?women?and?prove?that?women?can?achieve?anything?in?life.（谷歌翻譯：女士們，您認(rèn)為您可以在一個(gè)月內(nèi)完成380KM嗎？每年，我們都會(huì)在國際婦女節(jié)慶祝婦女的成就。今年，Ultron想邀請你在這個(gè)特別的月份和我們一起跑步。讓我們賦予女性力量，證明女性可以在生活中取得任何成就。） 品牌介紹：JomRun是一款跑步APP，除了跑步記錄之外，還支持馬拉松賽事報(bào)名和運(yùn)動(dòng)服飾的購買 筆者觀點(diǎn)：一個(gè)月內(nèi)完成380KM，等于每天需要跑近13KM。發(fā)起一個(gè)難度較高的挑戰(zhàn)性質(zhì)的互動(dòng)，從中能看出品牌對女性群體的尊重態(tài)度。另外，跑步距離的記錄肯定要用上APP中的一些功能，鼓勵(lì)更多人參與，這對APP下載量的提升會(huì)是很大的助力 投放渠道：Messenger 04 JUMIA 她在發(fā)光
JUMIA的宣傳海報(bào)中，主體是一位自信美麗的黑人女性，她面對鏡頭露出迷人笑容，非常契合其宣傳文案中強(qiáng)調(diào)的“閃耀女性”主題。看看完整文案：
“She?glows,?she?shines!?This?International?Women's?Day?we're?celebrating?African?women?who?feel?confident?in?their?skin.?Post?a?selfie?showing?off?your?natural?glowing?skin?using?#ThatVaselineGlow?&?tag?us.”（谷歌翻譯：她在發(fā)光，她在閃耀！在這個(gè)國際婦女節(jié)，我們慶祝對自己的皮膚充滿自信的非洲女性。?使用#ThatVaselineGlow 發(fā)布一張展示您自然發(fā)光的皮膚的自拍并標(biāo)記我們。）
品牌介紹：廣告主為JUMIA，是非洲最大的在線零售商之一；宣傳商品是Vaseline潤膚油 筆者觀點(diǎn)：贊揚(yáng)女性“閃耀”一語雙關(guān)，既是暗示使用這款產(chǎn)品可以獲得發(fā)光的好皮膚，也是在表達(dá)對女性魅力的欣賞，同時(shí)在社交平臺(tái)的互動(dòng)活動(dòng)是鼓勵(lì)女性公開表達(dá)和勇于展示自我 投放地區(qū)/渠道：肯尼亞；Facebook
05 Cleartrip 為帶來溫暖和歡樂的女性干杯 Cleartrip的宣傳視頻呈現(xiàn)的是不同地區(qū)從事不同工作的女性，有常見的廚師、美食店主，也有相對不那么常見的司機(jī)。在這些工作場景中，能看出她們是專注的，樂在其中的狀態(tài)。光看視頻可能還拿不準(zhǔn)這是什么產(chǎn)品的廣告，結(jié)合宣傳文案來看：
Artisan,?local?chef,?boutique?owner,?yoga?instructor,?tour?guide?and?many?more.?This?Women's?Day,?we?are?celebrating?women?led?businesses?that?make?sure?every?trip?is?worth?remembering.?Here’s?to?all?these?women?who?spread?warmth?and?joy?to?everyone's?travel?experiences.?Share?your?travel?stories?and?make?more?women?and?their?initiatives?discoverable!?（谷歌翻譯：工匠、當(dāng)?shù)貜N師、精品店老板、瑜伽教練、導(dǎo)游等等。?今年的婦女節(jié)，我們慶祝女性領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)，確保每次旅行都值得記住。?為所有這些為每個(gè)人的旅行體驗(yàn)帶來溫暖和歡樂的女性干杯。?分享您的旅行故事，讓更多女性和她們的倡議被發(fā)現(xiàn)！）
品牌介紹：Cleartrip是一款旅游APP，支持預(yù)定航班、酒店和查找游玩攻略 筆者觀點(diǎn)：作為一款旅游應(yīng)用，Cleartrip的視角非常獨(dú)特，它讓在各種崗位上付出勞動(dòng)的女性被看見，以及認(rèn)可、贊揚(yáng)她們的勞動(dòng)價(jià)值，并呼吁所有人為“帶來溫暖和歡樂的女性干杯”，這樣的表達(dá)是能傳遞積極能量的 投放地區(qū)/渠道：菲律賓、印度；Facebook 06 總結(jié) 綜合來看，在投放策略上，這類廣告投放的渠道大多選擇了Facebook，投放地區(qū)則多集中在東南亞和非洲地區(qū)，包括印度、越南、菲律賓和肯尼亞等。對于想打好婦女節(jié)營銷的品牌而言，這樣的渠道+地區(qū)組合策略可以作為重點(diǎn)發(fā)力方向參考。 從營銷主題來看，這些品牌在大方向上是一致的，都表達(dá)了對女性的尊重以及對女性價(jià)值的認(rèn)可，但側(cè)重點(diǎn)和互動(dòng)方式各有不同；boAt是強(qiáng)調(diào)女性力量，Docquity和Cleartrip呼吁重視女性，JomRun和JUMIA則是通過社交互動(dòng)鼓勵(lì)女性表達(dá)和挑戰(zhàn)自我。
以上是投大大對海外婦女節(jié)營銷案例的觀察，相信各位看完都能得到一定的啟發(fā)，祝愿各位在婦女節(jié)營銷戰(zhàn)役中都能取得滿意的成績。 若有任何關(guān)于廣告政策、投放問題與廣告素材相關(guān)內(nèi)容，歡迎添加作者微信或在后臺(tái)留言進(jìn)行咨詢交流～ 如果你喜歡我們做的內(nèi)容，如果你想要繼續(xù)收到更多營銷知識(shí)，可以花10秒時(shí)間星標(biāo)一下我們哦，只用2步： 掃碼關(guān)注我 下次不迷路 微信號(hào)｜ kjEcommerce 投放咨詢｜ ArthurM1229
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對接，特地開通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
