要說最近口碑爆表的電影，莫過于真人版《芭比》(Barbie)了。

這部影片21日亮相即以約7080萬美元成為當(dāng)日北美票房冠軍，隨后又拉動北美周末票房沖上3億美元。

而在國內(nèi)，《芭比》上映6天，總票房破億，豆瓣開分8.8分。

圖源：美泰公司

自真人版《芭比》宣布開拍以來，芭比粉備受時尚界青睞，而隨著最近電影上映，圍繞芭比元素為核心的一種美學(xué)風(fēng)格“Barbiecore（硬核芭比風(fēng)）”已經(jīng)席卷海外。

谷歌趨勢顯示，7月19日，“Barbie movie”榮登美國每日搜索趨勢榜第一名，單日搜索量200萬+，相關(guān)搜索詞“Barbie”在過去半個月中熱度持續(xù)走高。

圖源：谷歌趨勢

圖源：TikTok

影迷身著芭比風(fēng)服裝觀影 圖源：TikTok

而許多品牌也看中了《芭比》電影的熱度與價值，加緊與Barbie進行聯(lián)名推廣。

例如，Airbnb（愛彼迎）聯(lián)合芭比打造了現(xiàn)實版“芭比夢幻屋”，由芭比男朋友Ken的扮演者Ryan Gosling擔(dān)任房東。在影片上映的前兩天，將有4位幸運觀眾可以得到免費入住夢幻屋的機會，體驗芭比的夢幻生活。

圖源：谷歌

說到這里，很多出海賣家或許已經(jīng)在思考：我們沒有辦法去聯(lián)名，但是不是也能蹭一波熱度？

當(dāng)然可以！

Shoptop曾多次強調(diào)，熱點背后往往隱藏著商機，即便是小賣家、小品牌也有營銷機會，并且，國內(nèi)外有一些小企業(yè)早已開始行動了。

接下來，我們就結(jié)合相關(guān)案例為大家分享一下出海品牌如何快速跟上熱點潮流，收割一波流量與銷量。

1.選品+促銷

要想快速追隨Barbiecore風(fēng)潮，一個簡單的方式便是在現(xiàn)有商品中選擇并推出芭比風(fēng)商品，再結(jié)合促銷活動吸引流量、刺激下單。

圖源：Anima Iris

不過，并非所有品牌現(xiàn)有商品中都恰好有芭比風(fēng)商品，而一些品牌為了追隨熱點，已經(jīng)開始迅速創(chuàng)新。

例如，紐約釀酒廠Stoutridge宣稱，7月19日，他們受芭比啟發(fā)推出了一款粉紅色雞尾酒，并且僅用一個小時就調(diào)制出了這款酒，并將其命名為“The Barbie”。

圖源：Stoutridge

從色彩來說，雖然芭比粉很火，但并非所有人都可以駕馭，一些人可能希望跟隨潮流，但又不愿太過夸張。

因此，品牌在推出粉色選品時，要注意色彩的搭配，例如，黑、白、水綠色、藍色、紫色和黃色等，電影男主角肯的造型就涉及了這些色調(diào)。

圖源：Photo illustration - Newshub

此外，雖然芭比風(fēng)與時尚領(lǐng)域的適配度很高，但實際上只要切入正確，各種品類都有營銷的機會。例如，上述提到的雞尾酒以及自去年便已火爆社媒的粉色圣誕樹，就連寵物品類也可以借機蹭上熱點。

例如，7月22日，寵物零售商Swag Pup Co在社媒上宣傳了其以芭比和肯為主題的狗狗三角巾。

圖源：Swag Pup Co

2.氛圍營造

除了選品，氛圍營造也非常重要，無論是線下還是線上，都可以實現(xiàn)芭比主題裝飾。

例如，位于德克薩斯州達拉斯的藝術(shù)精品店MoonFire，與10家銷售受芭比啟發(fā)的粉色產(chǎn)品的小企業(yè)合作，舉辦了一場芭比主題活動，店內(nèi)還免費提供雞尾酒、閃光紋身等福利，該活動的視頻在TikTok吸引了超過10萬次觀看。

而線上店鋪則重在裝修，以獨立站來說，可以將首頁主色調(diào)調(diào)整為粉色或其他與粉色混搭的色調(diào)，并添加一些夢幻元素；一些芭比風(fēng)主推產(chǎn)品可以做成商品專輯直接展現(xiàn)在首頁醒目位置等。

圖源：Anima Iris網(wǎng)站首頁

圖源：施華洛世奇網(wǎng)站首頁

說到氛圍造勢，這里我們就不得不提谷歌了，在谷歌瀏覽器中搜索“Barbie/芭比”等關(guān)鍵詞，即刻就會出現(xiàn)粉色星星等閃光特效，整個頁面和一些文字也會逐漸變成粉紅色。感興趣的品牌也可以借鑒。

圖源：谷歌

3.社媒營銷

“Barbiecore”風(fēng)靡于社媒，而與之相關(guān)的最佳營銷陣地便是社媒。

從上面我們提到的手袋品牌Anima Iris、紐約釀酒廠Stoutridge和寵物零售商Swag Pup Co可以看到，他們在推出產(chǎn)品與促銷的同時，無一不是同步進行了社媒營銷。

借助社媒蹭芭比熱度的方式有很多種，如使用相關(guān)的貼紙濾鏡，營造芭比風(fēng)氛圍，或是通過“觀影芭比風(fēng)穿搭”等視頻進行場景化營銷等。

某服裝品牌發(fā)布的視頻 圖源：TikTok

圖源：TikTok@Anima Iris

寫在最后

Shoptop獨立站品牌出海專家評論認為，《芭比》既是一種電影現(xiàn)象，也是一場時尚盛會。

barbiecore風(fēng)潮的興起除了迎合當(dāng)前趨勢外，也展現(xiàn)了快樂穿搭的回歸——穿上芭比娃娃般夢幻的服飾，可以瞬間提升情緒價值，讓人們在緊張的生活中得到片刻的喘息。而無論是大品牌還是小企業(yè)，都應(yīng)該學(xué)會緊跟潮流，善于從熱點中發(fā)現(xiàn)并抓住商機。