倒計(jì)時(shí)3周就要到父親節(jié)了，根據(jù)海外社媒Pinterest根據(jù)用戶搜索數(shù)據(jù)列出的父親節(jié)禮物清單，除了常見(jiàn)的服裝配飾、工具和電子產(chǎn)品，美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品也在其中。

通常觀點(diǎn)認(rèn)為男性美容護(hù)理產(chǎn)品并非有利可圖的品類(lèi)，實(shí)則不然。根據(jù)Digital Commerce 360的2023年數(shù)據(jù)，TOP 1000男士護(hù)理品牌的在線收入增長(zhǎng)了5.6%，超過(guò)美容個(gè)護(hù)品牌平均3.0%的增長(zhǎng)率；擴(kuò)大范圍看，也是如此——排名1000-2000區(qū)間的男士護(hù)理品牌收入增長(zhǎng)率為7.7%，超過(guò)6%的區(qū)間平均值。

男性與美容個(gè)護(hù)行業(yè)互動(dòng)的方式正在發(fā)生變化。老式的性別刻板印象正在消失，男性自主或在幫助下越來(lái)越多地尋找超越功能并幫助他們表達(dá)自我的產(chǎn)品。

在這些成功的男士美容個(gè)護(hù)品牌中，不乏一些非常具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品。下文將結(jié)合Mintel’s發(fā)布的《2024年最具創(chuàng)新性美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品》報(bào)告，盤(pán)點(diǎn)全球范圍內(nèi)創(chuàng)新的男士護(hù)理產(chǎn)品。

通過(guò)吹出速干氣流達(dá)到止汗和去除汗?jié)n的效果，以及滾珠香膏實(shí)現(xiàn)除臭的效果。速干氣流這一技術(shù)進(jìn)步在止汗產(chǎn)品中并不常見(jiàn)，它被稱(chēng)為“顛覆性創(chuàng)新”。跟普通止汗劑相比，這款產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)在于去除已有汗?jié)n，全面考慮了使用者可能會(huì)遇到的問(wèn)題。

這款產(chǎn)品上架于2023年6月，售價(jià)$50.56；現(xiàn)已推出功能相同但體積更小的便攜版，售價(jià)$25.46。整個(gè)機(jī)器由USB數(shù)據(jù)線充電，滾珠香膏為可再填充式設(shè)計(jì)，外殼為100%可回收鋁包裝，充分體現(xiàn)了品牌的環(huán)保意識(shí)。Mintel’s對(duì)此款產(chǎn)品給出了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為“它是一個(gè)游戲規(guī)則的改變者，滿足個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的相關(guān)性、獨(dú)特性和真正創(chuàng)新的所有要求”。

說(shuō)到除臭劑，就不得不說(shuō)日本資生堂為老年消費(fèi)者推出的抗衰老氣味身體噴霧。在日本，中老年男性關(guān)心的三個(gè)因素是汗水、皮脂和加齡臭（Kareishu），隨著年齡的增長(zhǎng)，皮脂中的脂肪酸和脂質(zhì)過(guò)氧化物會(huì)增加，被氧化分解后就會(huì)產(chǎn)生臭味的成因“壬烯醛”。抗衰老氣味身體噴霧中含有專(zhuān)門(mén)中和壬烯醛的元素，同時(shí)含有抗菌和止汗劑。

這款漱口水的創(chuàng)新之處在于可自由控制使用濃度，通過(guò)濃縮漱口水兌水的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。具體來(lái)說(shuō)，使用方法是將純凈水倒入漱口水瓶中，按壓泵頭，1泵=淡味、2泵=中度、3泵=濃味，由此使用者可選擇最適合自己的濃度，滿足了他們對(duì)“定制”的渴望。產(chǎn)品上架于2023年4月，售價(jià)$6.97，目前亞馬遜在售。

通過(guò)“濃縮”實(shí)現(xiàn)的第二點(diǎn)創(chuàng)新是包裝瓶體積的減小，與16盎司（約454ml）的常規(guī)漱口水包裝相比，塑料含量減少了34%，更環(huán)保；每瓶濃縮液的運(yùn)輸水量減少了92%，更便攜，這被認(rèn)為符合生態(tài)意識(shí)和簡(jiǎn)約的產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

推出這款漱口水的品牌Hello是一個(gè)創(chuàng)新的自然友好的個(gè)人護(hù)理品牌，來(lái)一個(gè)小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品以天然、美好的味道而出名。

適用于脫毛后的皮膚護(hù)理，可保護(hù)和舒緩私密部位免受灰塵和污染物的侵害。貼片材質(zhì)是含有凝膠的防水棉片，不會(huì)弄濕衣物；棉片自帶黏性和切口，緊密貼合身體曲線，不會(huì)翹起；凝膠含有舒緩、保濕和清涼的成分，讓肌膚感到舒適，同時(shí)提供清新的檸檬和生姜香氣。

這款產(chǎn)品于2023年7月上市，售價(jià)$26.74。上市之時(shí)正值夏季，使用場(chǎng)景非常明確，給有脫毛需求但害怕因脫毛引起不適甚至衛(wèi)生問(wèn)題的人們提供了一個(gè)便捷的解決方案。NoLie是一個(gè)“感官健康”品牌，為男性和女性提供身體護(hù)理、香水和私密衛(wèi)生產(chǎn)品，鼓勵(lì)人們更加開(kāi)放和大膽地表達(dá)自己的個(gè)性。

美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品的終極目的是更優(yōu)的個(gè)人形象，對(duì)個(gè)人形象的關(guān)注度提升也意味著自我認(rèn)知、關(guān)懷需求的提升。尤其在新冠病毒之后，這是男士美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)的趨勢(shì)之一。除此之外，還有這幾點(diǎn)趨勢(shì)值得我們關(guān)注：

• 天然和有機(jī)產(chǎn)品的興起：包括男性在內(nèi)的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注其產(chǎn)品中的成分。人們對(duì)天然有機(jī)配方的需求不斷增長(zhǎng)。男士正在尋找富含植物提取物、精油和其他天然成分的產(chǎn)品，這些成分以其滋養(yǎng)和親膚特性而聞名；

• 定制和個(gè)性化：個(gè)性化正在成為男士美容個(gè)護(hù)行業(yè)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。品牌正在提供針對(duì)個(gè)人皮膚類(lèi)型、問(wèn)題和偏好的定制產(chǎn)品。從個(gè)性化護(hù)膚方案到定制混合香水，男士越來(lái)越傾向于滿足其特定需求的產(chǎn)品，從而獲得更加個(gè)性化的體驗(yàn)；

• 技術(shù)創(chuàng)新：技術(shù)的進(jìn)步正在徹底改變男士美容個(gè)護(hù)領(lǐng)域。從高科技護(hù)膚設(shè)備到人工智能驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化美容解決方案，男士現(xiàn)在可以使用創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)增強(qiáng)他們的日常美容。帶精密傳感器的電動(dòng)剃須刀、護(hù)膚分析儀等智能工具在精通技術(shù)的消費(fèi)者中越來(lái)越受歡迎；

• 可持續(xù)包裝：環(huán)境可持續(xù)性越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注，男士美容個(gè)護(hù)品牌越來(lái)越多地實(shí)踐環(huán)保理念，從可回收包裝材料到零殘忍配方，品牌正在與可持續(xù)發(fā)展舉措保持一致，以減少對(duì)環(huán)境的影響。

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