國內(nèi)的618狂歡早已開啟，國外也正值夏日購物季?；ㄊ酱黉N活動使得消費(fèi)熱情高漲，許多賣家也會趁此機(jī)會大力投流。如果你正在考慮或剛開始接觸Instagram渠道，不妨看看下列幾則熱投創(chuàng)意素材。

這是一則望遠(yuǎn)鏡的廣告，MY JUNIOR是它的名稱。顧名思義，這款望遠(yuǎn)鏡是專為6至14歲兒童設(shè)計的，賣點(diǎn)是出色的觀測效果和小巧輕便的體積——放大倍率7倍，鏡頭直徑28毫米，重量480g；售價約$520，有叢林綠和冰川藍(lán)兩種顏色，目標(biāo)客群是希望孩子愛上探索自然的父母。

品牌方是SWAROVSKI OPTIK（施華洛世奇光學(xué)公司），開發(fā)并銷售高端定位的中高精度遠(yuǎn)程光學(xué)儀器，包括雙筒望遠(yuǎn)鏡、單筒望遠(yuǎn)鏡、步槍瞄準(zhǔn)鏡和光學(xué)儀器等。MY JUNIOR是該品牌的第一款兒童雙筒望遠(yuǎn)鏡，于2024年5月起發(fā)售。

這則廣告也是5月初開始在Instagram投放的，目標(biāo)市場是包括美國、英國在內(nèi)的14個國家。視頻封面中，小孩躺在森林中望向遠(yuǎn)方，脖子上掛著望遠(yuǎn)鏡。正上方大字幕“要開始新的冒險了？”點(diǎn)明視頻主題——這是一個關(guān)于小孩在森林中探險的故事。

接著畫面由兩個視角組成，一個是透過望遠(yuǎn)鏡觀察到的植物，一個是父母眼中的小孩在森林中自由奔跑，體現(xiàn)望遠(yuǎn)鏡帶來的探索的快樂。結(jié)尾倒數(shù)3秒露出廣告產(chǎn)品和宣傳文案“發(fā)現(xiàn)你的下一次冒險”，達(dá)成首尾呼應(yīng)。

看到了左上角Casetify的logo就知道，這是一則手機(jī)配件廣告。到底是什么配件呢？不熟悉這個品牌的觀眾可能要看完視頻才能get到，是磁吸式充電墊，使用MagSafe手機(jī)殼，將手機(jī)殼靠近連接了電源的充電墊，它會自動吸附并開始充電。

小小一片充電墊憑什么賣$42？除了品牌溢價，它的賣點(diǎn)還包括外觀時尚、充電速度快和吸附力強(qiáng)大，且金屬部分以可回收鋁制成，能滿足一些追求環(huán)保的消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)。

充電墊上的圖案有品牌原創(chuàng)、設(shè)計師聯(lián)名和自定義三種設(shè)計，許多消費(fèi)者把它當(dāng)作時尚單品；充電時最大功率可達(dá)15W，雖然低于蘋果快充的20W，但高于普通充電的5W。值得一提的安全設(shè)計是，充電墊底部有防滑涂層，降低手機(jī)磕碰受損的風(fēng)險。

再來看這條創(chuàng)意視頻，封面是一個處于擺動狀態(tài)的紅粉拼接斜格紋的充電墊，背景由深淺不同的純綠色組成，簡潔但不單調(diào)。5條顏色絢麗的充電墊自然垂落擺成一排，撞擊后圖案改變，視覺效果十分有趣。

視頻只有10秒，節(jié)奏非?？欤螩asetify時尚、潮流的調(diào)性。不得不說，快速變換的畫面非常高明，增加了看清圖案的難度，使得感興趣的人不得不反復(fù)點(diǎn)擊觀看，或者點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)案例去官網(wǎng)瀏覽圖案。

這款產(chǎn)品比較特殊，是來自The Powder Shampoo的洗發(fā)粉，即用粉末替代常規(guī)洗發(fā)水的液體。

品牌主推的是綠瓶去屑款，主要成份為百里香和茶樹精華，賣點(diǎn)之一是純植物成分護(hù)理頭發(fā)和頭皮，提供去屑、抗菌和促進(jìn)頭發(fā)生長的功效；賣點(diǎn)之二是粉末比液體更耐用，100g（售價約$29.6）可以用于100次清洗，相當(dāng)于3個月的洗發(fā)水用量；

視頻封面給人留下的第一印象是包裝漂亮+泡沫豐富，多款不同顏色的包裝陸續(xù)呈現(xiàn)，背景的大色塊伴隨著BGM的節(jié)奏變化，韻動感很強(qiáng)。

視頻時長25秒，展示了7款洗發(fā)粉，瓶身顏色與背景顏色、植物一一對應(yīng)，加強(qiáng)記憶，同時體現(xiàn)原料來源純天然植物，比如綠色代表茶樹，明黃色代表佛手柑，紫色代表薰衣草等。產(chǎn)品上方以大字報的形式展示簡潔的賣點(diǎn)，諸如不漏液、不含塑料、可重復(fù)使用等等。

對比官網(wǎng)的產(chǎn)品介紹來看，純植物原料、耐用、提供多種功效的產(chǎn)品這三大賣點(diǎn)，在這則廣告片中僅僅體現(xiàn)出了一點(diǎn)，反而是泡沫豐富和包裝美麗這種非主要賣點(diǎn)被突出強(qiáng)調(diào)了。

泡沫和包裝都屬于視覺吸引力強(qiáng)的元素，品牌試圖通過理解成本低的、視覺效果強(qiáng)烈的元素吸引人觀看廣告，引發(fā)觀眾的興趣，引導(dǎo)至詳情頁，再深入了解產(chǎn)品功效。如果是這個思路，可優(yōu)化的點(diǎn)是需要在廣告中加入更多引導(dǎo)性的內(nèi)容來增加點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)的概率，比如，買一送一限時促銷進(jìn)行中（官網(wǎng)確實(shí)有這個活動）。

這套迷你便攜茶具名為Nomad，來自teatsy，一群中國留學(xué)生創(chuàng)立于2019年的茶具品牌。茶壺和茶杯由陶瓷、玻璃和竹子等天然材料制成。

難得的是，在設(shè)計極度簡約的情況下并未削弱功能，比如握把的部分，常規(guī)茶壺握把是彎曲凸起的，這款茶壺上的握把是環(huán)繞壺身的一圈竹條，手指捏住這里傾倒茶水，實(shí)現(xiàn)了與把手同樣的防燙、防滑的效果，但比突出的握把占用的收納空間更小。

對于喜愛戶外飲茶的人群來說，攜帶的茶壺體積當(dāng)然越小越好。圓柱形的保護(hù)套輕便防震，有登山扣可以掛在背包上，便于外出時攜帶。一只茶壺配3只杯子，售價約$40。

視頻封面是產(chǎn)品大合照，三只杯子和一只茶壺和一只手拎著保護(hù)套的畫面，讓觀眾迅速意識到這是一款便攜茶具套裝，接著展示泡茶過程和茶壺內(nèi)外的細(xì)節(jié)設(shè)計。

視頻畫面體現(xiàn)出了諸個多人性化的設(shè)計細(xì)節(jié)，除了竹條握把之外，還有蓋子頂部的圓柱形把手，可以倒立穩(wěn)固放置，用于承托茶漏，解決直接放在地上/桌面不衛(wèi)生或漏水的問題。可惜的是這些細(xì)節(jié)在視頻中并未加以強(qiáng)調(diào)，顯得不夠突出。

以上是投大大出海營銷關(guān)于Instagram渠道熱投商品與廣告素材盤點(diǎn)的全部內(nèi)容，視頻素材均來自BigSpy，希望能為跨境賣家提供選品靈感。感興趣的朋友可以去BigSpy官網(wǎng)進(jìn)行廣告選品和搜尋更多素材靈感，無需下載，登錄即可免費(fèi)使用。