今年的TikTok黑五活動(dòng)已經(jīng)在11月14號(hào)開啟，大促舞臺(tái)的大幕已拉開~投大大數(shù)據(jù)研究院通過BigSpy觀察了TikTok 11月熱投新廣告在推哪些商品，來捕捉市場(chǎng)風(fēng)向，跟賣家分享最新市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

品牌給它起名叫“友誼燈”，實(shí)際上這就是一個(gè)可以用App控制的觸摸燈；首先，在App上綁定2盞燈，你這邊改變燈光顏色時(shí)，千里之外的另一盞燈也會(huì)隨之改變顏色，等于“心靈感應(yīng)”的具象化。

這套友誼燈一組2只裝，目前售價(jià)$139（原價(jià)$198），而類似的觸摸燈，在tb上最低5.9元就可以拿下，等于售價(jià)翻了120多倍。

用戶需要下載配套的App使用，可以在App上編輯燈光的顏色和動(dòng)畫圖案（顏色可以設(shè)置成任意色，動(dòng)畫只能在4種設(shè)定中選擇），發(fā)送聊天消息，可以設(shè)置睡眠定時(shí)。

觸摸燈在2024年早已不能算是新奇特產(chǎn)品，但友誼燈還能如此受歡迎，說明它滿足了消費(fèi)者的特定需求——以切實(shí)而有意義的方式維持遠(yuǎn)距離聯(lián)系。

遠(yuǎn)離親人獨(dú)自生活很孤單？這盞燈提供了即時(shí)的、視覺上的聯(lián)系提醒，顏色的變化喚起溫暖和親密的感覺，忘卻孤獨(dú)感；簡(jiǎn)單地觸摸即可發(fā)送愛的信息，無需冗長(zhǎng)的電話或短信，它從傳統(tǒng)的溝通方式中脫穎而出，且易用性適合所有年齡段，成為親情、友誼和愛情紐帶的具體象征。

這則廣告素材在11月初投放到美國，投放當(dāng)天的展示估值就達(dá)到了1000萬+；看得出來這則廣告針對(duì)的消費(fèi)群體是家庭成員，視頻中體現(xiàn)出的賣點(diǎn)是跟生活遠(yuǎn)距離的媽媽、妹妹一起使用，用燈光的變化來打招呼，是能為大家提供親密、溫馨的時(shí)刻。

通過BigSpy搜索“Friendship Lamp”關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，這款友誼燈還推出了很多個(gè)變體，比如相框燈，常規(guī)相框外形，中空玻璃部分加入了彩色燈光，掀開玻璃面板放入/更換實(shí)體相片。跟純燈相比，相框的功能增多，售價(jià)也更高，單只相框目前售價(jià)是$109（原價(jià)$125）。

還有不同造型的友誼燈，比如玻璃裂紋外觀的，方形黑邊框的；功能和用法都一樣，只是為了滿足消費(fèi)者對(duì)外觀的不同偏好。

擊打動(dòng)作是真實(shí)的，球和飛行軌跡都是模擬的。這個(gè)簡(jiǎn)易版本的高爾夫模擬器由一塊電子墊板和一個(gè)金屬支架組成，售價(jià)$99。

將電子墊板放置在地面，打開配套的App，并將手機(jī)安置在支架上，揮動(dòng)球桿，App會(huì)記錄揮桿的各項(xiàng)數(shù)據(jù)；連接到電視，App還可以展示AI預(yù)測(cè)的球的飛行軌跡。

對(duì)于熱愛高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者來說，模擬器的出現(xiàn)解決了他們這項(xiàng)愛好的許多痛點(diǎn)，比如可以隨時(shí)打球，不受天氣、場(chǎng)地等條件的限制；無論下雨、下雪或酷熱，他們都可以練習(xí)揮桿和展開比賽，這對(duì)于生活在天氣難以預(yù)測(cè)的地區(qū)的人們來說是一個(gè)十分顯著的優(yōu)勢(shì)；

用模擬器在家練習(xí)替代往返高爾夫球場(chǎng)，能節(jié)省大量時(shí)間和費(fèi)用，便利性極高，使用者可以在繁忙的日程中進(jìn)行更短、更高頻的練習(xí)，這一點(diǎn)特別吸引專業(yè)人士和休閑時(shí)間有限的個(gè)人；

另一個(gè)關(guān)鍵賣點(diǎn)是模擬器能提供擊打數(shù)據(jù)，使用者可以查明需要改進(jìn)的細(xì)節(jié)并針對(duì)性地調(diào)整訓(xùn)練；此外，模擬器還提供了獨(dú)特的社交和娛樂體驗(yàn)，以簡(jiǎn)便的方式為各種聚會(huì)活動(dòng)創(chuàng)造了一個(gè)有趣的互動(dòng)環(huán)境。

這條廣告來自品牌Golf Daddy，視頻中提及的核心賣點(diǎn)包括無需球練習(xí)、室內(nèi)外皆可使用以及模擬器顯示球飛行軌跡；在美國投放了不到2周的時(shí)間，獲得了550萬+的展示估值，關(guān)注度非常高。

在TikTok評(píng)論區(qū)可以看出潛在客戶關(guān)注的問題，除了問怎么買之外，他們還關(guān)注墊子能用多久、使用App是否需要支付訂閱費(fèi)等等。這屬實(shí)是問到點(diǎn)子上了，App免費(fèi)用，但電子墊板是消耗品，在經(jīng)歷數(shù)千次揮桿或出現(xiàn)明顯磨損時(shí)需要更換，否則會(huì)影響App記錄的準(zhǔn)確度；兩塊板組合裝售價(jià)$49，這將是一個(gè)源源不斷的收入。

知名財(cái)經(jīng)雜志Forbes也早就關(guān)注到了美國人在高爾夫模擬器上的不可小覷的消費(fèi)力，在2023年12月的報(bào)道中寫到“有超過600萬美國人使用了高爾夫模擬器”。這類產(chǎn)品在國外確實(shí)非常受歡迎，根據(jù)InsightAce Analytic的調(diào)研報(bào)告顯示，高爾夫模擬器市場(chǎng)規(guī)模到2023年將達(dá)到$14.6億，預(yù)計(jì)到2031年將達(dá)到$32.5億，2024-2031年預(yù)測(cè)期間復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.8%。

創(chuàng)立于2017年的室內(nèi)高爾夫品牌The Indoor Golf Shop的發(fā)言人表示，自2020年以來，公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了150%， 在2021年和2022年迎來了瘋狂增長(zhǎng)，2023年回歸正常，但仍然保持了持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

像火鍋鴛鴦鍋一樣設(shè)計(jì)的保溫杯，當(dāng)你想要同時(shí)攜帶熱飲和冷飲出門，兩個(gè)保溫杯不方便攜帶，這個(gè)雙室保溫杯就可以派上用場(chǎng)。這個(gè)杯子的賣點(diǎn)很直觀，在視頻中也展示得很清晰：可以一邊裝冰水一邊裝熱咖啡，杯蓋一邊有吸管一邊是直飲口，蓋子中間有分隔板來保證兩邊的飲料不會(huì)混合。

這則投放到美國的廣告視頻熱度也很高，在投放當(dāng)天就獲得了370萬+的展示估值。許多人在視頻評(píng)論區(qū)積極留言討論杯子的妙用，比如裝酒和果汁，可以隨時(shí)調(diào)配新鮮的雞尾酒；

還有人關(guān)注杯子是否方便清潔，有人關(guān)心防漏效果，有人擔(dān)心搞混了裝熱飲和冷飲的位置被燙到。感興趣的賣家可以參考這些留言作為產(chǎn)品優(yōu)化方向，比如在杯蓋上加上標(biāo)識(shí)提示冷熱分區(qū)。

這款雙室保溫杯來自品牌Splitflask，單個(gè)售價(jià)$58，容量每側(cè)約426毫升。Splitflask官網(wǎng)還銷售許多配件，比如保溫杯手柄、斜挎杯包等，滿足各個(gè)場(chǎng)景的使用需求。同時(shí)品牌也推出了自帶手柄的內(nèi)層分隔的杯子，外觀跟Stanley的經(jīng)典手柄保溫杯幾乎一模一樣。

相對(duì)知名度較高的保溫杯品牌來說，Splitflask目前在發(fā)售的杯子和配件的顏色都比較單調(diào)，暢銷品雙室保溫杯也只有5個(gè)顏色，且都是純色，外觀設(shè)計(jì)也談不上時(shí)尚，賣點(diǎn)更多的還是集中在雙室這個(gè)實(shí)用功能上，要走時(shí)尚路線吸引年輕人則稍顯不足。

以上是投大大數(shù)據(jù)研究院對(duì)TikTok熱投商品的觀察，各位可以靈活參考。如果您想了解更多TikTok熱投素材和產(chǎn)品，可以去BigSpy搜索查看。