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投大大出海營(yíng)銷(xiāo)


進(jìn)入夏季,全球多地尤其是歐美、東南亞蚊蟲(chóng)活動(dòng)頻繁,人們對(duì)蚊蟲(chóng)的恨意和驅(qū)蚊產(chǎn)品的銷(xiāo)售一起迎來(lái)高峰。市面上各類(lèi)驅(qū)蚊產(chǎn)品五花八門(mén),有人喜歡噴霧,有人追求純天然,也有人愛(ài)嘗鮮,試用“神器”……


Reddit上甚至有人建立了蚊子純恨社區(qū)


穿戴式驅(qū)蚊裝置


BuzzFeed上熱議的驅(qū)蚊手環(huán),不含避蚊胺,采用天然無(wú)毒的香茅、天竺葵和檸檬草精油提供驅(qū)蚊的作用;彈力電話(huà)線(xiàn)造型,一袋10件裝,售價(jià)$9.99。







這款驅(qū)蚊手環(huán)來(lái)自品牌Cliganic,是Amazon驅(qū)蟲(chóng)腕帶細(xì)分品類(lèi)中排名第一的品。同時(shí)我們還注意到,暢銷(xiāo)榜TOP 7的所有產(chǎn)品都是電話(huà)線(xiàn)式彈力腕帶。有彈性、舒適且可調(diào)節(jié)是這類(lèi)腕帶的優(yōu)勢(shì),成人和兒童都可以用。對(duì)于有娃家庭來(lái)說(shuō),無(wú)需費(fèi)心專(zhuān)門(mén)選購(gòu)給兒童的產(chǎn)品也是加分項(xiàng)。


順帶一提,Cliganic并不是專(zhuān)門(mén)做驅(qū)蚊產(chǎn)品的品牌,實(shí)際上它是一個(gè)銷(xiāo)售全天然個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的美國(guó)品牌,憑借“純凈、認(rèn)證、多效”的植物精油產(chǎn)品收獲了眾多忠實(shí)用戶(hù)。


許多驅(qū)蚊產(chǎn)品都會(huì)特意強(qiáng)調(diào)不含避蚊胺,盡管避蚊胺是被認(rèn)證有效的驅(qū)蚊成分,但由于擔(dān)心合成化學(xué)品的使用安全和環(huán)境影響,消費(fèi)者越來(lái)越多地尋求天然和植物性驅(qū)蚊產(chǎn)品,這種趨勢(shì)在歐美市場(chǎng)都很明顯。


電子驅(qū)蚊設(shè)備作為一種不含化學(xué)物質(zhì)的替代品很有吸引力,尤其是對(duì)于那些擔(dān)心非天然化學(xué)成分導(dǎo)致潛在健康風(fēng)險(xiǎn)和天然成分有效性不足的人群。電子設(shè)備通常被認(rèn)為方便易用,覆蓋范圍廣泛,與噴霧和乳液等傳統(tǒng)驅(qū)蟲(chóng)劑相比更省心。


電子驅(qū)蚊設(shè)備



有線(xiàn)滅蚊燈

FVOAI的戶(hù)外滅蟲(chóng)燈是賣(mài)了很多年的經(jīng)典產(chǎn)品,Amazon預(yù)估月銷(xiāo)2.8萬(wàn)+,BuyBox售價(jià)是$54.99;其工作原理是用紫外線(xiàn)燈吸引蚊子和飛蟲(chóng),再通過(guò)內(nèi)部電網(wǎng)消滅它們。有效面積約1/2 英畝(約40*50米的長(zhǎng)方形)。







燈的造型較為美觀,可以跟庭院的壁燈融為一體。根據(jù)消費(fèi)者反饋來(lái)看,對(duì)驅(qū)蚊效果不滿(mǎn)意的是少數(shù),更多人希望優(yōu)化的地方有兩點(diǎn):一是捕蟲(chóng)盒需要定時(shí)傾倒、清潔(不像有的黏膠粘蟲(chóng)板只需更換黏膠紙),十分麻煩;二是需要插電使用,電源線(xiàn)的便利程度十分有限。


再加上人們對(duì)露營(yíng)、徒步和旅行等戶(hù)外活動(dòng)的熱情日益高漲,進(jìn)一步增加了對(duì)無(wú)線(xiàn)驅(qū)蟲(chóng)產(chǎn)品的需求,這一趨勢(shì)在北美尤為明顯。



無(wú)線(xiàn)驅(qū)蚊器

專(zhuān)業(yè)戶(hù)外驅(qū)蚊品牌Thermacell推出了一系列可充電的無(wú)線(xiàn)驅(qū)蚊器,Amazon銷(xiāo)量排名靠前的是一套組合裝,含1個(gè)E系列驅(qū)蚊器和120小時(shí)驅(qū)蚊液補(bǔ)充裝,月銷(xiāo)1.5萬(wàn)+,售價(jià)$97.48;官方宣稱(chēng)機(jī)器開(kāi)啟15分鐘即可創(chuàng)立直徑20英尺(約6米)的無(wú)蚊區(qū);滿(mǎn)電機(jī)器的續(xù)航時(shí)長(zhǎng)為9小時(shí)。






機(jī)器體積較為小巧,大約是一個(gè)馬克杯的大小,戶(hù)外出行方便攜帶。與有線(xiàn)滅蚊燈和驅(qū)蚊手環(huán)相比,它的優(yōu)勢(shì)是無(wú)噪聲、無(wú)味,且無(wú)需清潔蚊蟲(chóng)尸體,只是要按時(shí)更換新的驅(qū)蚊液。


而驅(qū)蚊液是高頻消耗品,雖然是Thermacell所有驅(qū)蚊器機(jī)型都通用的,但售價(jià)并不低,36小時(shí)補(bǔ)充裝售價(jià)$19.99,120小時(shí)售價(jià)$54.99(對(duì)比前文提到的驅(qū)蚊手環(huán)10件裝售價(jià)$9.99),Amazon評(píng)論區(qū)許多評(píng)價(jià)直接說(shuō)“補(bǔ)充裝售價(jià)昂貴”。另外,還有人提到它不適合在有風(fēng)的天氣使用,“即使微風(fēng)也會(huì)影響驅(qū)蚊效果”。


專(zhuān)用場(chǎng)景驅(qū)蚊



用于有水的環(huán)境

Amazon預(yù)估月銷(xiāo)量超過(guò)3萬(wàn)件的驅(qū)蟲(chóng)片,專(zhuān)門(mén)用于去除水環(huán)境中蚊子的幼蟲(chóng),從根上減少未來(lái)成蟲(chóng)的數(shù)量;且對(duì)寵物、魚(yú)類(lèi)和人類(lèi)無(wú)毒。適用于雨水桶、噴泉池、花槽水庫(kù)和雨水槽等,有效期可持續(xù)30天。使用方式也很簡(jiǎn)單,只需根據(jù)水量投放適量的片劑。





這款產(chǎn)品來(lái)自Summit,一板6片裝售價(jià)$7.75;值得注意的是,它年代久遠(yuǎn),早在2011年就上架了,已有10多年的銷(xiāo)售歷史還未被市場(chǎng)淘汰,一方面說(shuō)明產(chǎn)品本身的有效性得到認(rèn)可,也說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于去除環(huán)境中蚊子幼蟲(chóng)的痛點(diǎn)一直存在。



用于植物

專(zhuān)為捕捉植物害蟲(chóng)而設(shè)計(jì)的粘蟲(chóng)板,Amazon一盒120件裝售價(jià)$56.99;它本身是一塊涂有超粘性粘合劑的亮黃色板子,底部三角形可插入泥土中固定。板子材質(zhì)抗紫外線(xiàn)、防水、耐熱,支持在室外環(huán)境使用。但它是消耗型的一次性用品,不支持更換耗材。






新奇特工具


盡管做了充分的驅(qū)蚊準(zhǔn)備,但還是難防萬(wàn)一被蚊蟲(chóng)咬到……有這樣一款止癢神器,通過(guò)物理抽吸的方式去除蚊蟲(chóng)殘留在皮膚上的刺激物,以實(shí)現(xiàn)止癢的效果;畢竟起效的是物理用法,不含任何化學(xué)制劑,最壞的結(jié)果就是無(wú)效,無(wú)需擔(dān)心過(guò)敏等皮膚傷害;它在Amazon售價(jià)$9.97,許多人抱著獵奇試一下的心態(tài)展開(kāi)了嘗試。





這款產(chǎn)品來(lái)自BUG BITE THING,體積很小,跟手指差不多大,可懸掛在鑰匙扣上,非常方便使用,還有多種顏色可選。又因不存在原料的消耗,可持續(xù)使用時(shí)間非常久,相對(duì)止癢液一類(lèi)的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高得多。


以上是投大大數(shù)據(jù)研究院對(duì)2025年海外驅(qū)蚊市場(chǎng)的觀察,僅供參考。如果您對(duì)更多海外市場(chǎng)的驅(qū)蚊品牌營(yíng)銷(xiāo)感興趣,可以去BigSpy搜索相關(guān)資料。


*部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除



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