還記得在4月連續(xù)霸占TikTok Shop美區(qū)銷售榜首好幾周LABUBU嗎？從4月到6月，這波熱潮越來(lái)越燙，現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)完全是“一娃難求”的瘋狂狀態(tài)。

TikTok的LABUBU標(biāo)簽熱度變化

根據(jù)TikTok創(chuàng)意中心的數(shù)據(jù) ，在過(guò)去一周，僅在美國(guó)就有4萬(wàn)條TikTok帖子使用了#labubu標(biāo)簽，帶有該標(biāo)簽的帖子總量超過(guò)200萬(wàn)條。其中68%的帖子來(lái)自年齡18-24歲的用戶，Z世代是這波LABUBU狂潮的主力軍。

Reddit甚至有個(gè)專門的LABUBU社區(qū)，用戶自發(fā)分享改裝、收藏心得，人數(shù)高達(dá)7.8萬(wàn)，是Reddit體量TOP 2的社區(qū)。作為對(duì)比，POP MART社區(qū)的人數(shù)是1.5萬(wàn)，遠(yuǎn)不及LABUBU。

LABUBU的爆火不僅帶動(dòng)了盲盒本身的銷售，還催生了一個(gè)龐大的周邊產(chǎn)業(yè)鏈。第三方配件不用擔(dān)心侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和供應(yīng)鏈壓力，但是又能兼容標(biāo)簽蹭到正主流量；且成本只需幾毛、幾元的小配件出海身價(jià)翻10倍，利潤(rùn)空間巨大。

Z世代最注重個(gè)性化表達(dá)，要完全按照自己的心意去裝扮玩偶，搭建場(chǎng)景，少不了用到多種配飾。

根據(jù)FindNiche選品數(shù)據(jù)庫(kù)，速賣通上帶有LABUBU關(guān)鍵詞的銷量最好的產(chǎn)品是眼鏡，僅售$1.36，近7天訂單量1180+，增長(zhǎng)率高達(dá)68%；

圖源：速賣通

盡管售價(jià)低，這款眼鏡還提供了許多款式選擇，包括豹紋、透明、黑色和綠色等13種顏色；同款眼鏡在拼多多平臺(tái)最低售價(jià)僅1.2元，溢價(jià)達(dá)8倍。

值得借鑒的是，這款商品主圖用的正是LABUBU的大爆款心動(dòng)馬卡龍系列的一款產(chǎn)品作為眼鏡展示架，讓消費(fèi)者看一眼就知道適配度很高；商品不僅在標(biāo)題中帶上了LABUBU關(guān)鍵詞，還在選項(xiàng)中特意標(biāo)注了適合LABUBU的尺寸，可以說(shuō)是為L(zhǎng)ABUBU粉絲量身定制。

眼鏡作為基礎(chǔ)款的時(shí)尚單品，十分百搭，加上價(jià)格相對(duì)低廉，許多人會(huì)一次買好多件用來(lái)做不同的造型風(fēng)格，商家完全可以設(shè)置多款組合成套裝售賣，主打一個(gè)滿足造型的豐富性。

除了眼鏡之外，還有一款電動(dòng)車配件十分受歡迎，近7天訂單量850+，售價(jià)$8.17；有灰、白、藍(lán)和綠4種顏色可選，都是匹配LABUBU心動(dòng)馬卡龍系列的清新顏色，風(fēng)格搭配十分和諧，說(shuō)是官方配件也毫不夸張。

別看配件小，它還帶燈光和音效（筆者得知這么小的模型還帶聲光的時(shí)候微微震驚），用2節(jié)5號(hào)電池供電，對(duì)于愛給娃拍視頻的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有動(dòng)態(tài)元素的加入很加分。

夏天正是戶外活動(dòng)的高峰期，跟電動(dòng)車一樣帶有戶外、出游屬性的熱銷配件是小書包，訂單量也在850+；書包有多達(dá)21種款式可選，有簡(jiǎn)單的純色款和復(fù)雜的貓包款，貓包為透明設(shè)計(jì)，可打開放入迷你玩偶，通過(guò)透明窗戶展示出來(lái)。

買的娃多了，自然需要陳列架之類的產(chǎn)品用來(lái)收納?？梢話煸趬ι系?/span>透明展示柜樣式的收納架是速賣通上最受歡迎的玩偶儲(chǔ)存盒之一 。周銷量600+，售價(jià)$15.3；有白、紫、黃等5個(gè)顏色可選，顏色風(fēng)格也都是清新可愛的馬卡龍色系。

不難理解，展示美麗玩偶的柜子的要點(diǎn)是高清、防塵，且要拿取方便；這款柜子符合所有基礎(chǔ)要求；還支持上墻，不僅不占用桌面空間，還能起到墻面裝飾的作用。

這款商品用于展示的娃則是POP MART家經(jīng)典的常青爆款molly；沒(méi)用當(dāng)前頂流LABUBU展示的原因可能是這款壁掛收納架的尺寸與之并不適配，LABUBU最火的心動(dòng)馬卡龍系列娃高17cm，而這款三層收納架總高30cm，每層10cm高，如果要推出適配LABUBU系列的尺寸，則需要額外考慮娃的重量和高度掛上墻是否穩(wěn)固，萬(wàn)一把娃摔壞了，這家店可能就要永久被拉黑了。

同樣是周銷量600+的展示架，這款透明階梯架子對(duì)陳列產(chǎn)品的尺寸要求就小得多；架子材質(zhì)為塑料亞克力，4層20cm高售價(jià)$7.89；階梯式能通過(guò)錯(cuò)落布局最大化利用垂直空間，避免玩偶堆疊遮擋，不過(guò)，自由度高的代價(jià)是不擋灰，就看玩家怎么取舍了。

改娃是資深玩家才會(huì)干的事，這類消費(fèi)者對(duì)娃傾注了更多的心血，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，改造的重點(diǎn)不是購(gòu)買材料，而是改造創(chuàng)意和手法。改造使用的材料五花八門，針對(duì)不同的改造目標(biāo)所使用的材料可能完全不同，具體選品這里不作推薦，創(chuàng)意教程更為關(guān)鍵。相關(guān)品類的賣家可以去可以去TikTok搜索Labubu Customization Kit、Labubu Face Up Kit等關(guān)鍵詞查看各種博主的創(chuàng)意。

TikTok博主mrgoogone的改造創(chuàng)意，曝光17萬(wàn)+

以上是投大大數(shù)據(jù)研究院對(duì)LABUBU周邊選品的觀察，僅供參考。如果您對(duì)更多海外市場(chǎng)的潮玩周邊選品感興趣，可以去FindNiche搜索相關(guān)資料。