之前有發(fā)過一篇?Facebook基礎(chǔ)課件?，F(xiàn)acebook更新比較頻繁，所以這課件有很多界面不大一樣，為了方便新手可以快速上手，我還是重新寫一下吧。創(chuàng)建Facebook廣告必須依賴于Facebook主頁才能發(fā)布，如果還有不清楚怎么創(chuàng)建Facebook主頁的，可以先看下這篇文章?史上最全的Facebook主頁詳解，建議收藏?。
進(jìn)入正題之前，先了解清楚廣告架構(gòu)，主要分為三個層級：廣告系列、廣告組、廣告。一個系列可以包含多個廣告組，一個廣告組可包含多個廣告，一般一個廣告組最多放2-3個廣告，放太多效果也不會太理想。廣告架構(gòu)如下：
Facebook廣告創(chuàng)建步驟
根據(jù)業(yè)務(wù)需求設(shè)定廣告營銷目標(biāo)，有如下幾種目標(biāo)：
品牌知名度：觸及大量用戶加強(qiáng)品牌記憶度
覆蓋人數(shù)：大量覆蓋用戶
訪問量：引流到指定頁面等，提高用戶訪問
參與互動：主頁贊、互動及活動響應(yīng)，可快速提高粉絲量及帖子互動量等
應(yīng)用安裝量：應(yīng)用安裝，適用app推廣
視頻觀看量：觀看視頻，快速抓取對視頻感興趣的用戶
潛在客戶開發(fā)：獲取客戶名單
轉(zhuǎn)化量：強(qiáng)化網(wǎng)站動作（如加入購物車、購買）
產(chǎn)品目錄促銷：展示與營銷產(chǎn)品目錄，用于DPA動態(tài)再營銷廣告
店鋪訪問量：促進(jìn)實(shí)體店線下營銷
營銷目標(biāo)的選擇很重要，這將決定著系統(tǒng)以什么方向給你優(yōu)化廣告，給你達(dá)成怎樣的營銷結(jié)果。就比如A和B用相同的預(yù)算，A的目標(biāo)是吸粉廣告，B的目標(biāo)是轉(zhuǎn)化，那么最終的結(jié)果可能就是如下這種情況：
以下為Facebook全漏斗營銷方案，幫助你了解清楚你的營銷目的。
確定好廣告系列營銷目標(biāo)之后，接下來就是廣告組的設(shè)定，比如我 的營銷目標(biāo)選擇是轉(zhuǎn)化量，那么廣告組層級主要設(shè)定包括：轉(zhuǎn)化事件、優(yōu)惠、受眾、版位、預(yù)算和排期，其他的營銷目標(biāo)也大同小異，可自己去仔細(xì)研究，具體如下：
1.轉(zhuǎn)化事件有：網(wǎng)站、應(yīng)用和Messenger
其中購物廣告中網(wǎng)站是用得比較多的，應(yīng)用在APP和游戲推廣中會用得比較多。
網(wǎng)站事件設(shè)置包含：搜索、查看內(nèi)容、加購物車、發(fā)起結(jié)賬、添加支付信息、購買，這幾個事件的轉(zhuǎn)化過程漏斗可以參考這個：
一般做購買轉(zhuǎn)化的一般選擇購買和加購物車會比較多，具體的還是要根據(jù)公司業(yè)務(wù)要求來定奪。
2.優(yōu)惠
優(yōu)惠券設(shè)置默認(rèn)是關(guān)閉的，如果不做優(yōu)惠券廣告就不用打開即可，如果要做優(yōu)惠券類廣告，只要把右上角的按鈕打開，選定主頁，然后點(diǎn)擊“創(chuàng)建優(yōu)惠”，就會跳轉(zhuǎn)到一個優(yōu)惠券創(chuàng)建的頁面，如下：
優(yōu)惠券創(chuàng)建頁面
具體的可以自己去研究，這里不具體說。
3.受眾
受眾設(shè)置包括：自定義受眾、地區(qū)、年齡、性別、語言、細(xì)分定位，如下：
需要注意的是：
自定義受眾主要用于設(shè)定自定義受眾和類似受眾，一般選擇了自定義受眾，建議就不要再在細(xì)分定位中去設(shè)定其他受眾了。
-
細(xì)分定位中，如下圖，在A條件中，“購物”和“購物和時尚”屬于并集，兩者中只要包含一個即可，細(xì)分條件B，A和B屬于交集，意思是在滿足A的任一條件之后，有且一定要滿足B中的任意一個條件。
c.普及下受眾：受眾有三種選擇方法，分別是：
核心受眾：根據(jù)受眾地理位置、年齡、喜好等基本信息找潛在消費(fèi)者
自定義受眾：-根據(jù)CRM資料
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?-與你粉絲頁/廣告互動過的用戶
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?-瀏覽過你安裝了像素的網(wǎng)站的用戶
類似受眾：和你自定義受眾有相似特征的用戶
自定義受眾和類似受眾的創(chuàng)建方法可以參考我之前寫過的兩篇文章
Facebook，如何創(chuàng)建自定義受眾和類似受眾？
如何Facebook自定義受眾和類似受眾（2）？
d.設(shè)定廣告受眾時候要避免受眾重疊，避免不必要的花費(fèi)，應(yīng)該怎么做?
還有其他的一些方法，也可參考下：
4.版位
版位包含“自動版位”和“編輯版位”，我一般用編輯版位，理由太復(fù)雜，以后有機(jī)會再說，如下：
例如選擇編輯版位，
設(shè)備類型有：移動設(shè)備和桌面設(shè)備，用得比較多的是移動設(shè)備。
平臺設(shè)定包含有：Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger，如下：
以下這些可以根據(jù)需要去做些設(shè)定
5.預(yù)算和排期
轉(zhuǎn)化事件窗可以選擇1天或7天，預(yù)算可根據(jù)公司要求來設(shè)定。
到這里的時候，廣告組的設(shè)定基本完成，接下來就是到廣告的設(shè)定了。
在廣告層級設(shè)置的是你要投放廣告的格式以及標(biāo)題廣告語。廣告格式如下：
輪播圖：2-10張圖片，圖片像素推薦：1080*1080，比例 1：1
單圖片：圖片像素推薦：1200*628，比例 1.91：1
單視頻：視頻推薦時長，15秒內(nèi)
幻燈片：圖片像素推薦：1080*1080，時長控制在15秒內(nèi)
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精品欄：新格式，用于全屏展示
注意：使用現(xiàn)有帖子創(chuàng)建的貼文廣告，圖片像素推薦是1080*1080，比例為1：1，如下：
廣告基礎(chǔ)就先到這了，如有問題可留言或者私聊我。
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