這是我寄幾的第 36?篇文章
當(dāng)我們明白了賬戶構(gòu)架的必要性，確認(rèn)了首要指標(biāo)之后，我們就可以根據(jù)原則去思考咱們的賬戶結(jié)構(gòu)了。
之前也列舉過優(yōu)化素材的基本構(gòu)架（見下圖），這個兩種Campaign的形式都可以去進(jìn)行測試，也都能測試出相應(yīng)的素材結(jié)果來。考慮到素材的測試是為了最終指標(biāo)的達(dá)成，在測試之后，需要對素材進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整或關(guān)停等操作，而在Ad Set層級可調(diào)整的指標(biāo)是最多的，因此一般我們會用Campaign A的結(jié)構(gòu)形式來進(jìn)行初期的素材測試，這一點(diǎn)在之前也有提到過。
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在測試完基礎(chǔ)素材以后，假設(shè)我們的核心指標(biāo)是ROI。根據(jù)預(yù)算和ROI的基本指標(biāo)，我們可以設(shè)置不同優(yōu)化方式的Campaign，也可以設(shè)置不同用戶受眾的Campaign來進(jìn)行優(yōu)化，或者不同區(qū)域，不同年齡等可以進(jìn)行區(qū)分的設(shè)置來進(jìn)行考慮，不同的思路得到的優(yōu)化框架是不同的。
如果是針對優(yōu)化方式來分配，那么CPI，AEO，VO這3種優(yōu)化ROI常見的優(yōu)化方式可以分別建Campaign，同時設(shè)置不同的用戶受眾和素材（如上圖）。在素材和受眾迭代一段時間后，能很快發(fā)現(xiàn)哪一種優(yōu)化方式更適合當(dāng)前產(chǎn)品，也更能有效獲得目標(biāo)數(shù)據(jù)。
如果是針對受眾細(xì)分來分配，可以針對廣泛受眾，興趣受眾，類似受眾進(jìn)行不同的設(shè)置，再去細(xì)分優(yōu)化方式的不同。如果需要再繼續(xù)細(xì)化的話，區(qū)域位置，興趣不同和類似受眾范圍不同等都可以進(jìn)行更近一步的細(xì)分，在表現(xiàn)優(yōu)秀的Campaign里面找出更加有優(yōu)勢的用戶群。
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優(yōu)化的設(shè)置組合起來有很多種形式，在建立campaign之前一定要先確認(rèn)好核心指標(biāo)以及自己想測試的點(diǎn)是什么，根據(jù)核心優(yōu)化指標(biāo)來進(jìn)行campaign測試。測試的過程中需要不斷的調(diào)整賬戶框架，同時把握好原則，讓自己始終在進(jìn)行核心優(yōu)化指標(biāo)的細(xì)化。
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Facebook廣告：賬戶結(jié)構(gòu)是什么？（1）
Facebook廣告：賬戶結(jié)構(gòu)是什么？（2）確認(rèn)核心優(yōu)化指標(biāo)
Facebook廣告：賬戶結(jié)構(gòu)是什么？（3）建立賬戶框架的幾個原則
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