全面起底：為什么說高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化API設(shè)置，能夠提高ROI？

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轉(zhuǎn)化API（CAPI）允許企業(yè)將營銷數(shù)據(jù)安全地直接發(fā)送到Meta的服務(wù)器，從而優(yōu)化廣告表現(xiàn)并尊重用戶的隱私。一共有3種集成的方法，包括“直接集成”、“合作伙伴解決方案”、“CAPI網(wǎng)關(guān)”。CAPI網(wǎng)關(guān)帶來速度、成本效益、技術(shù)簡易性和低維護成本等優(yōu)勢，使廣告主受益。CAPI的核心優(yōu)勢是CAPI+Meta像素=卓越表現(xiàn)+卓越測量+強化未來的數(shù)據(jù)韌性。

今天我們來全面起底CAPI，如何打造高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化API設(shè)置，最大限度提升你的營銷表現(xiàn)！

高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化API設(shè)置可以帶來哪些變化？

提升廣告展示的轉(zhuǎn)化率

相比使用現(xiàn)有優(yōu)化目標，集成CRM的廣告主使用“高潛客戶”優(yōu)化目標時，線索到銷售的轉(zhuǎn)化率提升超過20%。

更高效地利用營銷花費

安裝了Meta Pixel像素代碼的廣告主在設(shè)置轉(zhuǎn)化API后看到，平均單次成效費用降低13%。

制定更有效的營銷決策

全球安裝了Meta Pixel像素代碼的大型廣告主設(shè)置轉(zhuǎn)化API后看到，額外的歸因購物事件量平均達19%。

利用轉(zhuǎn)化API最大限度提升營銷表現(xiàn)的最佳實踐

事件匹配質(zhì)量

事件匹配質(zhì)量表示隨機服務(wù)器事件發(fā)送的顧客信息參數(shù)在將事件與Meta用戶進行匹配方面的有效度。發(fā)送額外的顧客信息參數(shù)，爭取讓事件匹配質(zhì)量評分達到“良”或“優(yōu)”。

當轉(zhuǎn)化API能為您的網(wǎng)站事件和Meta賬戶建立匹配關(guān)系時，轉(zhuǎn)化API即可發(fā)揮其價值。這稱為事件匹配。Meta在評估該信息時，會對比你所在地區(qū)分享相同類似事件的其他廣告主發(fā)送的信息，從而幫助你了解你可改善哪些事件來提高匹配率。

然后Meta會確定你的服務(wù)器事件評分是“差”、“一般”、“良”還是“優(yōu)”。

第一條最佳實踐是爭取讓事件匹配質(zhì)量評分達到“良”或“優(yōu)”?！傲肌被颉皟?yōu)”是理想評分，因為這意味著Meta正在接收更多需要的信息來更好地將事件與 Meta帳戶進行匹配，并準確地將該操作歸因于你的營銷活動。

A.檢查事件匹配質(zhì)量

①前往事件管理工具

②選擇要與轉(zhuǎn)化API關(guān)聯(lián)的Pixel像素代碼編號

③點擊想要查看詳情的事件

④選擇事件匹配選項卡，查看事件匹配質(zhì)量評分

B.必要的事件參數(shù)

Event_name（事件名稱）：標準事件或自定義事件名稱；用于事件去重。

Event_time（事件時間）：采用 Unix 時間戳的形式，以秒為單位，表示事件的實際發(fā)生時間。

Action_source（操作來源）：指明轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。

Client_user_agent（客戶端用戶代理）：與事件對應(yīng)的瀏覽器的用戶代理。

顧客信息參數(shù)是一組用戶標識符，商家可通過網(wǎng)站、應(yīng)用互動或線下互動（例如實體店或電話）來收集。聯(lián)系信息被視為個人身份識別信息 (PII)，如電子郵箱或電話號碼。

所有聯(lián)系信息必須經(jīng)過散列處理才能分享給Meta。擁有顧客信息參數(shù)的事件越多，每個事件擁有的顧客信息參數(shù)越多，事件就越有可能與用戶成功匹配，進而用于優(yōu)化營銷活動，改善歸因分析的結(jié)果。

使用Meta Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API需遵守我們的業(yè)務(wù)工具條款，該條款要求廣告主在向Meta分享信息前，已經(jīng)具備披露和使用業(yè)務(wù)工具數(shù)據(jù)的各項必要權(quán)利、權(quán)限以及法律依據(jù)，并且該分享行為符合所有適用的法律、法規(guī)和行業(yè)準則。

什么是冗余設(shè)置？

若要建立最可靠的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，我們建議搭配Meta Pixel像素代碼使用轉(zhuǎn)化API。這就是我們所說的冗余設(shè)置。

例如，如果您使用Pixel像素代碼分享購物、發(fā)起結(jié)賬或加入購物車等事件，則還應(yīng)該使用轉(zhuǎn)化API從您的服務(wù)器分享相同的網(wǎng)站事件。

冗余設(shè)置非常實用，因為使用轉(zhuǎn)化API可以分享Pixel像素代碼因網(wǎng)絡(luò)連接問題或頁面加載錯誤而未能捕獲到的網(wǎng)站事件。在使用兩種連接方式分享相同的事件時，請確保您使用轉(zhuǎn)化API分享的事件數(shù)量等于或多于使用Pixel像素代碼分享的事件數(shù)量。

為轉(zhuǎn)化API關(guān)聯(lián)更多Pixel像素代碼，也有助于確保您擁有更多數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告。

A.檢查冗余設(shè)置

①前往事件管理工具

②選擇“概覽”選項卡

③確認您在“連接方式”欄看到了“瀏覽器 ?服務(wù)器”，如果只顯示了一種連接方式，您可以前往以下位置測試您的事件：事件管理工具 >“數(shù)據(jù)源”> 您的Pixel像素代碼 >“測試事件”選項卡

B.生成測試編號

④找到想要查看詳情的事件，然后點擊查看詳情

⑤“事件概覽”選項卡顯示了從Meta Pixel像素代碼（瀏覽器）和轉(zhuǎn)化API（服務(wù)器）收到的事件數(shù)量。

如果您通過Pixel像素代碼分享的事件多于通過轉(zhuǎn)化API分享的事件，那么請更新轉(zhuǎn)化API設(shè)置，以便分享與您使用Pixel像素代碼時相同的事件。

什么是去重？

去重是指，對于Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API發(fā)來的相同事件，Meta只會保留其中一個事件。最佳實踐建議為盡可能多的事件使用冗余設(shè)置，因此，我們需要對這些冗余事件進行去重。

例如，您從瀏覽器和服務(wù)器發(fā)送了相同的購物事件，這有助于查漏補缺，捕捉Meta Pixel像素代碼。未接收到的事件。如果未對冗余的瀏覽器和服務(wù)器事件進行去重，報告中將顯示兩個購物事件（一個來自瀏覽器，另一個來自服務(wù)器），而實際上購物事件只發(fā)生了一次。在這種情況下有必要進行去重，以免相同的購物事件在報告中出現(xiàn)兩次。

A.檢查去重

①前往事件管理工具 >“數(shù)據(jù)源”> 您的 Pixel像素代碼 >“查看詳情”>“事件去重”選項卡 >“去重鍵”

②去重鍵（按連接方式劃分）百分比越高越好。我們建議針對所有事件（最好是100%）發(fā)送去重鍵。

③重疊率表示通過Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化 API同時收到的去重鍵所占百分比。

什么是數(shù)據(jù)新鮮度？

數(shù)據(jù)新鮮度是指數(shù)據(jù)的新鮮程度，“新鮮”表示從事件發(fā)生到您將該事件分享給Meta時沒有或幾乎沒有延遲。

延遲是指從事件發(fā)生到它被發(fā)送給Meta時經(jīng)過的平均時間。

實時或盡可能近乎實時地分享事件。

您越快與Meta分享事件，廣告投放系統(tǒng)就越能更好地評估用戶看到廣告后采取期望操作的可能性。這將幫助您：

①投放優(yōu)化效果更好的廣告；

②更近乎實時地在Meta廣告管理工具中查看廣告成效。

A.檢查數(shù)據(jù)新鮮度

①前往事件管理工具

②選擇“概覽”

③選擇一個事件

④點擊或輕觸查看詳情

④選擇數(shù)據(jù)新鮮度

以上便是您在優(yōu)化轉(zhuǎn)化API設(shè)置時應(yīng)遵循的四條最佳實踐。這些最佳實踐可確保您實現(xiàn)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化API集成，幫助您在下一輪營銷活動中充分提升營銷表現(xiàn)和改善成效衡量！

The End

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