廣告管理工具現(xiàn)提供全新的生成式AI功能

我們將在廣告管理工具中，為廣告創(chuàng)意推出首個(gè)基于AI的生成功能，包括文案建議、圖片展開和背景生成，實(shí)現(xiàn)快速自動(dòng)生成的多版本廣告。

1.文案建議：

根據(jù)原始文案生成多個(gè)版本的廣告文案，突出產(chǎn)品/服務(wù)的賣點(diǎn)并生成多文案選項(xiàng)，讓官方代理商以及廣告主針對(duì)不同受眾打造多樣化的廣告。

• 適用于英語廣告、基礎(chǔ)文案的所有版位、所有目標(biāo)、所有格式（進(jìn)階賦能型目錄廣告和精選集廣告除外）；不適用于通過自然帖子創(chuàng)建的廣告

2.圖片展開：

無縫調(diào)整創(chuàng)意素材，以適應(yīng)不同界面要求的縱橫比。先從動(dòng)態(tài)消息開始，并將擴(kuò)展至Reels版素材，讓官方代理商以及廣告主重新利用創(chuàng)意素材并花費(fèi)更少的時(shí)間和資源。

• 可在進(jìn)階賦能型素材中使用，用于IG動(dòng)態(tài)消息中的靜態(tài)圖片單一廣告

3.背景生成：

創(chuàng)建多個(gè)背景來配合產(chǎn)品圖片，為廣告受眾提供多樣化的創(chuàng)意。

• 可在手動(dòng)廣告系列的進(jìn)階賦能型目錄廣告的進(jìn)階賦能型素材、或在進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列中使用；可用于輪播格式和以銷量為目標(biāo)的靜態(tài)圖片.預(yù)計(jì)推出時(shí)間線：2023 年第四季度推出 10%。

通過消息直達(dá)廣告改善官方代理商以及廣告主的潛在客戶開發(fā)廣告系列

大量成功案例和成效研究顯示，在現(xiàn)有營銷活動(dòng)中為 Messenger 和 Instagram Direct 添加潛客開發(fā)，可以降低單條潛客信息費(fèi)用和單條合格潛客信息費(fèi)用的成本，同時(shí)提高廣告的覆蓋人數(shù)。?

目前，我們?cè)贛essenger線索廣告 (CTM-LG) 和Instagram Direct 線索廣告(CTD-LG)中提供潛在客戶開發(fā)服務(wù)，本月我們開始對(duì)WhatsApp線索廣告 (CTWA-LG)進(jìn)行beta測試。我們還為線索廣告提供了目標(biāo)位置優(yōu)化(DO) ，這是一種結(jié)合了即時(shí)表單和 Messenger直達(dá)廣告的解決方案，會(huì)向用戶展示其最有可能回應(yīng)的格式。?

這些廣告可直接由廣告管理工具中的自動(dòng)化流程（機(jī)器人）創(chuàng)建，并可輕松將潛客信息導(dǎo)出為 CRM/CSV 文件而無需額外集成。

推出應(yīng)用全事件衡量，以便所有進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列的iOS用戶均可使用應(yīng)用內(nèi)再度吸引客戶廣告系列

我們?cè)谶M(jìn)階賦能型智能購物廣告系列中推出應(yīng)用全事件衡量 (AEM)。應(yīng)用全事件衡量恢復(fù)了 Meta在 iOS14.5+下針對(duì)應(yīng)用內(nèi)目標(biāo)位置開展再度吸引客戶的廣告系列的能力，并有助于衡量應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化量。

我們希望用此解決方案幫助官方代理商以及廣告主覆蓋更多用戶，并衡量在我們平臺(tái)上的廣告成效。此次更新后，運(yùn)行進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列的官方代理商以及廣告主可在應(yīng)用內(nèi)重新導(dǎo)向用戶，以及讓尚未安裝該應(yīng)用的iOS用戶退回到網(wǎng)址。

快拍廣告推出行動(dòng)號(hào)召鏈接貼圖

2021 年，我們?cè)贗nstagram快拍中推出了鏈接貼圖。本月，我們正式為Instagram快拍廣告推出行動(dòng)號(hào)召鏈接貼圖。

鏈接貼圖是快拍中使用的互動(dòng)元素，可用于提高與目標(biāo)網(wǎng)站的互動(dòng)。當(dāng)人們?cè)诠俜酱砩桃约皬V告主的快拍中點(diǎn)擊這個(gè)貼圖時(shí)，就會(huì)跳轉(zhuǎn)至鏈接的網(wǎng)站。

到 2023 年 11 月 3 日，Instagram 快拍廣告中的所有行動(dòng)號(hào)召口號(hào)會(huì)以廣告創(chuàng)意上貼圖的形式顯示，而非之前的“向上滑動(dòng)”提示。此更新會(huì)帶來自然內(nèi)容和廣告的平衡，讓廣告更自然并改善整體廣告成效。但是，用戶仍可選擇點(diǎn)擊貼圖或向上滑動(dòng)來前往目標(biāo)網(wǎng)站。

為了準(zhǔn)備這種改變，請(qǐng)確保廣告最終使用的創(chuàng)意素材符合安全區(qū)指南的規(guī)定，保留創(chuàng)意底部20%的空間，不要放置文本、徽標(biāo)和其他關(guān)鍵創(chuàng)意元素，以免被行動(dòng)號(hào)召鏈接貼圖遮擋。官方代理商以及廣告主還可以利用貼圖位置自定義工具將貼圖手動(dòng)拖入底部 20%的空間內(nèi)，以避免9:16的快拍廣告中出現(xiàn)可能的遮擋。

廣告管理工具為全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列推出7天安裝和28天安裝報(bào)告

為了更全面地支持對(duì)全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列報(bào)告及洞察的需求，自 2023年10月20日起，我們將在廣告管理工具中推出7天和28天安裝報(bào)告。我們希望較長的回溯窗口（7 天和 28 天）能讓官方代理商以及廣告主更好地了解廣告系列的成效，并且還能橫向比較 1 天、7 天和 28 天的全事件衡量報(bào)告及 SKAdNetwork的報(bào)告選項(xiàng)，全面了解安裝的轉(zhuǎn)化情況。

我們還想提醒官方代理商以及廣告主關(guān)注之前提過的全事件衡量的報(bào)告優(yōu)勢：

• 近乎實(shí)時(shí)的報(bào)告，方便更快速地做出廣告系列優(yōu)化決策。

• 可參考點(diǎn)擊后7天內(nèi)歸因窗口進(jìn)行應(yīng)用事件優(yōu)化和價(jià)值優(yōu)化 。

• 此外，如設(shè)置了全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列，還可以使用SKAN報(bào)告來比較各個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的成效衡量情況。

Meta對(duì)企業(yè)賬戶安全的承諾

保護(hù) Meta 平臺(tái)上的企業(yè)帳戶是 Meta 的首要任務(wù)之一。我們的團(tuán)隊(duì)全天候地工作，不斷檢測和防止欺詐、保護(hù)數(shù)據(jù)和提升我們的系統(tǒng)，識(shí)別并防止惡意活動(dòng)。雖然我們持續(xù)在幕后努力確保線上信息安全，但我們也鼓勵(lì)官方代理商以及廣告主保持警惕，一旦發(fā)現(xiàn)任何可疑活動(dòng)立即采取行動(dòng)。

因此，我們建議官方代理商以及廣告主檢查 Facebook、Instagram 和其他線上平臺(tái)上的個(gè)人和企業(yè)帳戶是否安全。攻擊者經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)釣魚等社會(huì)工程技術(shù)，或提示人們下載惡意第三方應(yīng)用或軟件（惡意軟件），以竊取 Facebook 登錄憑據(jù)。這些技術(shù)常見于許多線上服務(wù)和平臺(tái)中（不僅僅是 Facebook 和 Instagram），未經(jīng)授權(quán)訪問個(gè)人 Facebook 帳戶可能會(huì)讓意圖不軌者趁機(jī)訪問商務(wù)管理平臺(tái)以及相關(guān)的廣告帳戶和主頁。

我們想分享一些資源和最佳實(shí)踐，幫助官方代理商以及廣告主的團(tuán)隊(duì)了解如何最好地保護(hù)帳戶：

1. 我們鼓勵(lì)檢查帳戶的安全性并依據(jù)安全性最佳實(shí)踐指南逐一落實(shí)，幫助確保個(gè)人帳戶和商務(wù)管理平臺(tái)賬戶的安全。

   
   

2. 官方代理商以及廣告主可以使用安全檢查工具進(jìn)行檢查，為賬戶安全增添保障。官方代理商以及廣告主可以在出現(xiàn)無法識(shí)別的登陸嘗試時(shí)獲取警報(bào)通知、了解如何保護(hù)密碼并啟用雙重驗(yàn)證。

我們的安全工作永無止境，我們的團(tuán)隊(duì)保持每日的創(chuàng)新和迭代，以應(yīng)對(duì)新出現(xiàn)的、變化多端的各類威脅。這包括改進(jìn)我們的安全功能和檢測機(jī)制，以幫助識(shí)別和防止惡意活動(dòng)，并與我們的合作伙伴合作，幫助企業(yè)確保帳戶安全。

如果想更深入了解相關(guān)題目，請(qǐng)聯(lián)絡(luò)Meta官方的認(rèn)可代理商。