通過高質量的轉化 API 設置

充分提升投資回報

20%

提升廣告展示的轉化率

相比使用現(xiàn)有優(yōu)化目標，集成 CRM 的廣告主使用“高潛客戶”優(yōu)化目標時，線索到銷售的轉化率平均提升超過 20%¹

13%

更高效地利用營銷花費

安裝了 Meta Pixel 像素代碼的

廣告主在設置轉化 API 后看到

平均單次成效費用降低 13%²

19%

制定更有效的營銷決策

全球安裝了 Meta Pixel 像素代碼的大型廣告主在設置轉化 API 后看到額外的歸因購物事件量平均達 19%³

13%

提升多報告的轉化量

安裝了 Meta Pixel 像素代碼的廣告主設置了轉化 API 來捕捉網(wǎng)站事件后看到多報告的轉化量平均達 13%³

換言之，設置質量越高，就越能全面地了解哪些廣告在切實推動您關注的操作。

利用轉化 API 最大限度

提升營銷表現(xiàn)的最佳實踐

值得注意的是，轉化 API 的設置質量會直接影響 Meta 利用數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告和衡量成效的效果。

為了讓廣告發(fā)揮最大成效，請遵循以下四條最佳實踐，打造高質量的轉化 API 設置。

當轉化 API 能為網(wǎng)站事件和 Meta 帳戶建立匹配關系時，轉化 API 即可發(fā)揮其價值。這稱為事件匹配。

Meta 在評估該信息時，會對比廣告主所在地區(qū)分享相同類型事件的其他廣告主發(fā)送的信息，從而了解可改善哪些事件來提高匹配率。

然后系統(tǒng)會確定廣告主的服務器事件評分是“差”、“一般”、“良”還是“優(yōu)”。

最佳實踐

• 爭取讓事件匹配質量評分達到“良”或“優(yōu)”?！傲肌被颉皟?yōu)”是理想評分，因為這意味著 Meta 正在接收更多需要的信息來更好地將事件與 Meta 帳戶進行匹配，并準確地將該操作歸因于廣告主的營銷活動。

若要建立最可靠的數(shù)據(jù)關聯(lián)，建議搭配 Meta Pixel 像素代碼使用轉化 API。這就是冗余設置。

冗余設置非常實用，因為使用轉化 API 可以分享 Pixel 像素代碼因網(wǎng)絡連接問題或頁面加載錯誤而未能捕獲到的網(wǎng)站事件。在使用兩種連接方式分享相同的事件時，請確保使用轉化 API 分享的事件數(shù)量等于或多于使用 Pixel 像素代碼分享的事件數(shù)量。

為轉化 API 關聯(lián)更多 Pixel 像素代碼，也有助于確保您擁有更多數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告。

最佳實踐

• 為所有事件采用冗余設置

• 使用轉化 API 分享與使用 Pixel 像素代碼時相同數(shù)量或更多的事件。

去重是指，對于 Pixel 像素代碼和轉化 API 發(fā)來的相同事件，Meta 只會保留其中一個事件。建議為盡可能多的事件使用冗余設置，因此，我們需要對這些冗余事件進行去重。

最佳實踐

• 添加兩個去重鍵，幫助 Meta 確定使用轉化 API 和使用 Pixel 像素代碼分享的相同事件確實是同一個事件。

數(shù)據(jù)新鮮度是指數(shù)據(jù)的新鮮程度，“新鮮”表示

從事件發(fā)生到將該事件分享給 Meta 時沒有或幾乎沒有延遲。

延遲是指從事件發(fā)生到它被發(fā)送給 Meta 時經(jīng)過的平均時間。

最佳實踐

• 實時或盡可能近乎實時地分享事件。