Facebook廣告learning limited和重大修改導(dǎo)致ad重新學(xué)習(xí)的匯總

前面一片說(shuō)到如何讓Facebook更快度過(guò)學(xué)習(xí)期的好處，以及導(dǎo)致重新學(xué)習(xí)的一些問(wèn)題，請(qǐng)關(guān)注前一篇文章：Facebook 如何快速度過(guò)學(xué)習(xí)階段+好處

同時(shí)也提到了一種情況 Learning limited，出現(xiàn)這個(gè)狀態(tài)表示廣告組學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足無(wú)法脫離學(xué)習(xí)狀態(tài)（在上次修改之后的7天左右無(wú)法湊到50個(gè)轉(zhuǎn)化），出現(xiàn)這個(gè)狀態(tài)后的廣告通常數(shù)據(jù)也不穩(wěn)定，難以快速獲得曝光。而且如果不做修改調(diào)整大概率這個(gè)廣告組在后續(xù)的投放中慢慢就逐步拿不到曝光，所以通?？吹竭@類廣告組，建議調(diào)整廣告后重新學(xué)習(xí)或者考慮直接關(guān)掉重建。

通常情況下，以下幾種情況會(huì)比較容易出現(xiàn)Learning limited：

1，預(yù)算太低，導(dǎo)致廣告組再7天內(nèi)產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化不足50。

2，受眾太窄，即便預(yù)算足夠出價(jià)足夠，但是整體的人群包太小，也湊不到50轉(zhuǎn)化，這里不只是拉新增，包含conversion類型也一樣。

3，出價(jià)太低，拿不到足夠曝光，跑著跑著把自己跑沒(méi)了。

4，事件比例太低，比如游戲的付費(fèi)廣告，付費(fèi)率太低的時(shí)候也很難一個(gè)adset湊夠50個(gè)付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

5，重復(fù)曝光太嚴(yán)重，同樣的用戶重復(fù)曝光但是就是不產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，老產(chǎn)品洗的太干凈的時(shí)候容易出現(xiàn)。

6，廣告數(shù)量太多，每個(gè)都湊不到足夠轉(zhuǎn)化。

如果出現(xiàn)上述情況，可對(duì)應(yīng)廣告組看如何解決，比如有一些人群太小的合并一起投放，擴(kuò)大人群范圍，roi不錯(cuò)的提高價(jià)格或者預(yù)算，重復(fù)曝光嚴(yán)重的考慮素材優(yōu)化，找點(diǎn)新鮮的點(diǎn)來(lái)吸引用戶轉(zhuǎn)化，這個(gè)在老產(chǎn)品上很明顯必須不斷去尋找新的創(chuàng)意來(lái)忽悠用戶。至于event比例，其實(shí)比較困難，以前做游戲的時(shí)候經(jīng)常會(huì)求著研發(fā)想辦法做活動(dòng)或者優(yōu)化產(chǎn)品提高付費(fèi)率，哪怕是破冰的1塊錢充值。現(xiàn)在做金融還好，比例相對(duì)較高比較好跑。

昨天提到的另一個(gè)問(wèn)題是重大修改，剛好今天也有內(nèi)部的產(chǎn)品遇到同樣問(wèn)題，到底什么樣的操作算重大修改，或?qū)е聫V告組重新學(xué)習(xí)。

1， 修改受眾人群，這里包含了adset的語(yǔ)言，國(guó)家，年齡，性別，受眾興趣等等。

2，修改廣告素材創(chuàng)意，包含文案和素材。

3，更改投放目標(biāo)，比如修改安裝變成了事件優(yōu)化。

4，修改出價(jià)策略，以前的lowest改成bid之類。

5，廣告組里面添加了新的廣告。

6，長(zhǎng)時(shí)間暫停后重啟，印象中應(yīng)該是7天以上。

這里有一點(diǎn)，修改一般是adset和ad層級(jí)的，一般不會(huì)影響到?jīng)]修改的廣告組，但是我記得現(xiàn)在CBO有l(wèi)owest和bid之分了，這里在campaign層級(jí)修改會(huì)導(dǎo)致整個(gè)campaign里面的adset重新學(xué)習(xí)，和修改adset導(dǎo)致整個(gè)ad層級(jí)全部重新學(xué)一樣。包含前面提到的大幅度修改預(yù)算或者出價(jià)也丟會(huì)導(dǎo)致重新學(xué)習(xí)，但是這個(gè)幅度具體是多大似乎也沒(méi)有明確的說(shuō)法，目測(cè)下來(lái)一般在30%以內(nèi)的預(yù)算浮動(dòng)不會(huì)有太大風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)格部分通常小幅度調(diào)整也ok，我一般不會(huì)超過(guò)10%，這里其實(shí)是通過(guò)價(jià)格和預(yù)算會(huì)在系統(tǒng)觸及到不同人群，如果變動(dòng)太大就觸發(fā)重新學(xué)習(xí)。

說(shuō)到CBO的影響，其實(shí)還有一些改動(dòng)會(huì)影響到廣告組的學(xué)習(xí)進(jìn)程，比較容易被忽視，之前我也做過(guò)測(cè)試。

1，關(guān)閉，刪除CBO里面的adset。

2，新增CBO里面的adset。

這個(gè)雖然再Facebook不構(gòu)成重大改變，但是其實(shí)也會(huì)影響到學(xué)習(xí)進(jìn)程，猜測(cè)影響不沒(méi)那么大而已，但是增加或者刪除，關(guān)閉adset會(huì)導(dǎo)致CBO里面的adset預(yù)算重新分配，從而影響到現(xiàn)有的學(xué)習(xí)。所以正常情況下我都不會(huì)關(guān)閉adset，而是選擇去關(guān)閉adset里面的ad，雖然沒(méi)有明確的證據(jù)說(shuō)明這樣更好，但是我歷史有做過(guò)測(cè)試，關(guān)閉ad層級(jí)的影響略低于直接關(guān)閉adset。

以上，日常投放過(guò)程中需要盡量避免重大修改，另外也及時(shí)處理掉Learning limited。以前投游戲的時(shí)候其實(shí)對(duì)這些規(guī)則理解的不夠透徹，尤其是Learning limited，最常見(jiàn)的錯(cuò)誤就是對(duì)某些不太理想的廣告處理優(yōu)柔寡斷，實(shí)際上果斷處理能讓出來(lái)更多量給到其他廣告，減少競(jìng)爭(zhēng)。

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