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Facebook廣告術(shù)語表，投放入門人手一份！（二）

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上一期給大家整理了幾十個(gè)Facebook廣告投放的術(shù)語（點(diǎn)擊回看第一期），今天繼續(xù)咯！

Facebook廣告管理器
一個(gè)允許廣告主構(gòu)建和管理Facebook廣告活動(dòng)的平臺(tái)。

Facebook算法
Facebook算法是一種機(jī)器學(xué)習(xí)，決定用戶將在Facebook Feed上看到什么。它會(huì)考慮多種不同的因素來決定哪些內(nèi)容可能與用戶最相關(guān)，并且這些因素多年來發(fā)生了很大變化。

Facebook商務(wù)套件
Facebook商務(wù)套件是一個(gè)界面，使企業(yè)能夠跨多個(gè)Facebook資產(chǎn)管理其頁(yè)面、個(gè)人資料、消息、通知和一些報(bào)告。

Facebook Insights
Facebook Insights是一款工具，可讓你查看付費(fèi)廣告和自然頁(yè)面流量的結(jié)果、內(nèi)容或目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)摘要和分析。

Facebook事件管理器
Facebook事件管理器是你可以管理所有Facebook事件的跟蹤、報(bào)告和故障排除的中心樞紐。

Facebook Marketplace
Facebook Marketplace是一個(gè)用戶可以購(gòu)買或出售商品的平臺(tái)。個(gè)人用戶和企業(yè)都可以在市場(chǎng)上銷售。

Facebook Messenger
一款移動(dòng)即時(shí)消息應(yīng)用程序，可讓你直接與Facebook上的其他用戶或企業(yè)進(jìn)行通信。

Facebook Pixel
Facebook Pixel是安裝在網(wǎng)站上的一串代碼，用于跟蹤和報(bào)告網(wǎng)站上發(fā)生的活動(dòng)，例如頁(yè)面瀏覽量或事件（例如潛在客戶提交或購(gòu)買）。Pixel將其在網(wǎng)站上捕獲的信息轉(zhuǎn)發(fā)回廣告管理器，并且該信息可以記回負(fù)責(zé)驅(qū)動(dòng)它的廣告系列/廣告集/廣告。Pixel還用于幫助從網(wǎng)站訪問者中培養(yǎng)受眾。

Feed
Facebook Feed，以前稱為“新聞Feed”，是Facebook上用戶朋友和家人發(fā)布的可滾動(dòng)帖子集合，以及Facebook算法認(rèn)為與其相關(guān)或有用的企業(yè)和頁(yè)面的帖子和廣告。用戶。Feed是用戶首次登錄Facebook時(shí)在主頁(yè)上看到的內(nèi)容。

頻率
頻率是指一個(gè)人在Facebook上看到你的廣告的平均次數(shù)。它是通過展示次數(shù)除以覆蓋面來計(jì)算的。

群組
Facebook上的一項(xiàng)功能，使用戶能夠通過共同的興趣或事件與其他人聯(lián)系，并圍繞他們形成社區(qū)。任何用戶都可以創(chuàng)建有關(guān)任何內(nèi)容的組。

標(biāo)題
標(biāo)題是Facebook廣告的組成部分，顯示在廣告圖片的正下方。這是廣告中最引人注目的最大文字，建議保持標(biāo)題簡(jiǎn)短并用它來推動(dòng)行動(dòng)或興趣。

圖片廣告
圖片廣告是一種使用單個(gè)靜態(tài)圖片與主要文字、標(biāo)題和可選說明相結(jié)合的廣告類型。

展示次數(shù)
展示次數(shù)是指你的內(nèi)容向受眾展示的總次數(shù)。該指標(biāo)并不衡量帖子是否被閱讀、點(diǎn)擊或參與。展示次數(shù)只是你的廣告出現(xiàn)在Facebook上的展示位置且用戶有機(jī)會(huì)看到它的次數(shù)。?

即時(shí)體驗(yàn)
以前稱為畫布廣告，這是一種僅限移動(dòng)設(shè)備的廣告。點(diǎn)擊廣告后，就會(huì)打開全屏互動(dòng)廣告體驗(yàn)。Facebook為你提供了四個(gè)用于創(chuàng)建即時(shí)體驗(yàn)的模板：即時(shí)店面、即時(shí)客戶獲取、即時(shí)講故事和即時(shí)產(chǎn)品目錄。

興趣
一種詳細(xì)的目標(biāo)受眾類別。當(dāng)你定位興趣類別中的人群時(shí)，是根據(jù)他們喜歡或表達(dá)的興趣來定位他們的。興趣受眾的種類繁多，但幾個(gè)例子是“咖啡愛好者”、“保險(xiǎn)”和“橄欖球”的興趣。

iOS14
在Facebook廣告中，iOS14指的是Apple iOS14設(shè)備中包含的一項(xiàng)新功能的效果，該功能允許用戶“選擇退出”應(yīng)用程序跟蹤。對(duì)于廣告商來說，這影響了Facebook Pixels的報(bào)告功能，意味著他們無法再通 Pixel跟蹤選擇退出的用戶的轉(zhuǎn)化事件，從而導(dǎo)致這些數(shù)據(jù)丟失導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降。

潛在客戶廣告
潛在客戶廣告是一種點(diǎn)擊后會(huì)打開Facebook潛在客戶表單的廣告。用戶可以使用自己的信息填寫此表格并提交，而無需離開Facebook。廣告商甚至可以與他們的客戶關(guān)系管理系統(tǒng) (CRM) 建立鏈接，將Facebook上的潛在客戶直接引入他們的CRM。

潛在客戶開發(fā)
潛在客戶開發(fā)是捕獲消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的興趣以開發(fā)銷售渠道的過程。潛在客戶生成（有時(shí)稱為潛在客戶生成）也是Facebook廣告活動(dòng)目標(biāo)的一種，旨在直接從潛在客戶廣告中收集聯(lián)系信息，例如電子郵件或電話號(hào)碼。?

終身預(yù)算
終身預(yù)算告訴Facebook在整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)或廣告組上要花費(fèi)多少錢?？梢酝ㄟ^廣告系列預(yù)算優(yōu)化 (CBO)或單個(gè)廣告組預(yù)算為廣告系列設(shè)置生命周期預(yù)算。終身預(yù)算具有影響力，因?yàn)樗试SFacebook根據(jù)活動(dòng)結(jié)果調(diào)整每日支出水平。

鏈接點(diǎn)擊次數(shù)
鏈接點(diǎn)擊次數(shù)衡量的是Facebook廣告或你的頁(yè)面中導(dǎo)致人們離開Facebook的鏈接的點(diǎn)擊次數(shù)（例如，點(diǎn)擊安裝應(yīng)用程序、點(diǎn)擊其他網(wǎng)站等）。

相似受眾
由與現(xiàn)有自定義受眾具有相似特征和人口統(tǒng)計(jì) 特征的用戶組成的受眾類型，因此可以幫助你擴(kuò)大品牌影響力并推動(dòng)更多增長(zhǎng)。?

手動(dòng)展示位置
在Facebook中選擇“手動(dòng)展示位置”設(shè)置意味著你無需Facebook決定你的廣告將展示在哪些展示位置（基于其認(rèn)為效果最佳的展示位置），而是你可以手動(dòng)選擇您希望廣告展示的展示位置在。

移動(dòng)應(yīng)用安裝量
衡量因Facebook廣告而在移動(dòng)設(shè)備上安裝的應(yīng)用程序數(shù)量。

目標(biāo)
廣告商希望人們?cè)谟^看廣告后做什么或感受到什么。這與競(jìng)選目標(biāo)密切相關(guān)。在Facebook上創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)的目標(biāo)示例包括提高品牌知名度、增加流量、創(chuàng)造參與度或提高潛在客戶開發(fā)能力。在Facebook上，所有目標(biāo)都輕松地布置在營(yíng)銷漏斗的三個(gè)階段：認(rèn)知、考慮和轉(zhuǎn)化，因此可以輕松地將您的目標(biāo)映射到你的營(yíng)銷活動(dòng)策略。?

報(bào)價(jià)
報(bào)價(jià)是你向潛在客戶提出的建議，以吸引他們點(diǎn)擊您的廣告、提交潛在客戶和/或進(jìn)行銷售。這可以是折扣或免費(fèi)提供某些東西的形式（例如，免費(fèi)試用、購(gòu)買時(shí)免費(fèi)提供額外物品、免費(fèi)送貨等）。

離線事件
離線事件是在數(shù)字跟蹤功能之外發(fā)生的事件，例如通過電話完成的銷售，或者在CRM中確定潛在客戶資格或取消資格。

優(yōu)化目標(biāo)
廣告組的總體目標(biāo)，它向Facebook傳達(dá)該平臺(tái)應(yīng)如何優(yōu)化你的廣告投放。優(yōu)化目標(biāo)與活動(dòng)目標(biāo)密切相關(guān)。優(yōu)化目標(biāo)的一個(gè)例子是登陸頁(yè)面瀏覽量、鏈接點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。?

自然覆蓋率
衡量有多少Facebook用戶看到了不包含付費(fèi)促銷或促銷的Facebook 帖子。

頁(yè)面管理員
頁(yè)面管理員管理頁(yè)面角色和設(shè)置。頁(yè)面管理員可以控制Facebook頁(yè)面，可以編輯頁(yè)面、刪除帖子、向頁(yè)面關(guān)注者發(fā)送消息、回復(fù)和刪除評(píng)論、刪除和禁止用戶以及管理廣告。授予某人管理員訪問權(quán)限就像向他們授予你的Facebook頁(yè)面的密鑰，因此請(qǐng)仔細(xì)考慮誰應(yīng)該訪問此信息。?

頁(yè)面參與度
在Facebook頁(yè)面上執(zhí)行的操作數(shù)量。有助于頁(yè)面參與的操作包括反應(yīng)、評(píng)論、分享、鏈接點(diǎn)擊和簽到。頁(yè)面參與度向廣告商展示了他們的廣告如何引起受眾的興趣。

付款方式
要在Facebook上投放廣告，你需要輸入付款方式。Facebook接受常見的付款方式，包括信用卡、借記卡、PayPal和直接借記卡。??

展示位置
Facebook廣告在屏幕上出現(xiàn)的位置。展示位置的示例包括Facebook News Feed、Facebook Marketplace、Facebook搜索結(jié)果和Facebook Messenger中的贊助消息。?

發(fā)布?xì)w因
衡量與廣告互動(dòng)所花費(fèi)的時(shí)間。Facebook會(huì)將該帖子視為用戶完成某項(xiàng)操作的原因。

帖子參與度
顯示人們對(duì)Facebook廣告采取的操作總數(shù)。參與度是根據(jù)對(duì)帖子執(zhí)行的操作數(shù)量計(jì)算的，例如反應(yīng)、評(píng)論、分享、查看圖像、觀看視頻或點(diǎn)擊鏈接。

帖子覆蓋率
在新聞源中看到你帖子的人數(shù)。

主要文本
主要文本是廣告的組成部分。它出現(xiàn)在廣告頂部、圖像上方。這是人們?cè)趶V告中看到的第一段文字。


The End




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