在數(shù)字化浪潮與社交電商的助推下，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度和接受度逐年攀升，中國(guó)企業(yè)迎來了新的出海機(jī)遇。

為助力中國(guó)企業(yè)進(jìn)一步開拓國(guó)際市場(chǎng)，Meta聯(lián)合維卓、深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)，成功舉辦“Meta 助力中國(guó)企業(yè)出海計(jì)劃”深圳首場(chǎng)活動(dòng)，聚焦于AI營(yíng)銷解決方案，通過從行業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者、營(yíng)銷等趨勢(shì)窺探新的商機(jī)，探索出海新策略，推動(dòng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)全球化快速增長(zhǎng)。

本次會(huì)議在Meta大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)——盧珊的致辭中正式拉開帷幕，在全球化飛速發(fā)展的時(shí)代，品牌出海已成為中國(guó)企業(yè)不可或缺的戰(zhàn)略選擇。而今，我們正迎來一個(gè)前所未有的“天時(shí)、地利、人和”的黃金時(shí)期。

跨境電商DTC模式正在崛起，以集約化、本地化、數(shù)字化的趨勢(shì)引領(lǐng)著行業(yè)變革。在這一浪潮中，Meta作為全球最大的社交媒體平臺(tái)，憑借其獨(dú)一無二的資源優(yōu)勢(shì)，正鼎力支持中國(guó)企業(yè)破浪乘風(fēng)，開啟全新的國(guó)際化征程。

在AI技術(shù)的推動(dòng)下，跨境貿(mào)易和消費(fèi)體驗(yàn)正邁入一個(gè)新的時(shí)代。AI不僅縮小了人與人之間的信息差，更使得全球市場(chǎng)變得觸手可及。

在這一背景下，中國(guó)企業(yè)如何借勢(shì)破局海外市場(chǎng)？如何將品牌理念觸達(dá)消費(fèi)者呢？這對(duì)這一系列議題，Meta 大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)總監(jiān)——趙琛分享了他的見解。

Meta提供眾多依托AI的工具，高效向購物者推薦合適的商品，最大限度增加覆蓋人群和提升營(yíng)銷表現(xiàn)。據(jù)最新報(bào)告顯示，Meta當(dāng)前全球日活用戶已達(dá)32.4億，且其廣告消耗的回報(bào)率高達(dá)3.3倍。這就意味著，通過Meta，中國(guó)企業(yè)能夠高效觸達(dá)到龐大的海外市場(chǎng)。

科技的飛速發(fā)展促進(jìn)了貿(mào)易往來，跨境購物逐漸成為新常態(tài)。

據(jù)Juniper Research2023年跨境電商報(bào)告顯示，跨境貿(mào)易的增速已是國(guó)內(nèi)貿(mào)易的兩倍，預(yù)計(jì)未來五年跨境貿(mào)易將大幅增長(zhǎng)，至2028年，跨境電商的估值有望達(dá)到3.3萬億美元。

面對(duì)巨大的海外市場(chǎng)，品牌如何利用Meta精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者，加速實(shí)現(xiàn)海外廣告的品效合一，維卓媒體運(yùn)營(yíng)部高級(jí)總監(jiān)、成都阿科思達(dá)總經(jīng)理——李婧帶來了她的分享。

# 消費(fèi)者洞察工具：利用Meta的消費(fèi)者洞察工具，幫助品牌更好地了解目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求、偏好和行為，從而更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。

# 個(gè)性化的廣告策略：基于Meta的消費(fèi)者洞察，品牌可以根據(jù)不同市場(chǎng)的消費(fèi)者特點(diǎn)，調(diào)整廣告內(nèi)容和形式，制定個(gè)性化的廣告策略。

# 優(yōu)化廣告創(chuàng)意和內(nèi)容：要實(shí)現(xiàn)品效合一，廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容至關(guān)重要。品牌可以利用Meta提供的創(chuàng)意工具，制作高質(zhì)量、具有吸引力的廣告。

# 跟蹤和分析廣告效果：Meta提供了強(qiáng)大的廣告效果跟蹤、分析工具，品牌可以利用這些工具實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告的表現(xiàn)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略，提高廣告效果。

# 與消費(fèi)者建立互動(dòng)和連接：除了投放廣告外，品牌還可以過發(fā)布有趣、有價(jià)值的內(nèi)容吸引消費(fèi)者關(guān)注，或者利用Meta的消息功能與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，利用Meta的社交平臺(tái)與消費(fèi)者建立互動(dòng)和連接。

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本次會(huì)議的最后一位嘉賓是萬魔（1more ）的海外負(fù)責(zé)人——白潔，她針對(duì)3C產(chǎn)品如何AI優(yōu)化品牌出海服務(wù)、Meta運(yùn)營(yíng)思路和技巧、廣告效果優(yōu)化策略等幾個(gè)方面進(jìn)行了探討。

自2016年蘋果發(fā)布第一代AirPods以來，耳機(jī)行業(yè)經(jīng)歷的4年的高速增長(zhǎng)，從2021年開始，行業(yè)的發(fā)展放緩，低垂果實(shí)已然不再。

耳機(jī)2.0時(shí)代，主要是面向大眾做差異化，所有用戶都是目標(biāo)受眾，以差異化形成購買力，而3.0時(shí)代產(chǎn)品將更加面向細(xì)分人群，以特定的專業(yè)性功能形成購買力。

當(dāng)前的耳機(jī)行業(yè)已從面向大眾用戶做差異的時(shí)代，進(jìn)入面向細(xì)分人群做產(chǎn)品的時(shí)代，全新的分化時(shí)代已然來臨。

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3C類目要想在紅海中乘風(fēng)破浪，需要從精準(zhǔn)定位、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新研發(fā)、品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈管理以及用戶體驗(yàn)等多個(gè)方面入手，全面提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

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私董會(huì)的最后，是大賣圓桌環(huán)節(jié)，針對(duì)海外營(yíng)銷新趨勢(shì)觀察、爆款周期打造規(guī)律、本地化與品牌化協(xié)同、AI賦能下的Meta營(yíng)銷增長(zhǎng)策略等最新動(dòng)態(tài)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分享與探討，這場(chǎng)私董會(huì)不僅為中國(guó)企業(yè)提供了寶貴的出海策略指導(dǎo)，也為行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。

過去，許多品牌可能更多地聚焦于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，深耕本土，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。但隨著全球化的浪潮不斷推進(jìn)，這些品牌逐漸意識(shí)到，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，就必須拓寬視野，走向世界。

維卓，以數(shù)字整合營(yíng)銷服務(wù)為先導(dǎo)，致力打破市場(chǎng)邊界，將品質(zhì)、效率合一，全方位助力中國(guó)品牌拓展海外市場(chǎng)！

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