Facebook廣告作為大部分零售獨(dú)立站的主要“燒錢”渠道，投放策略的決策往往比日常操作技巧更為重要。
之前出海筆記分享過(guò)關(guān)于在我們燒了一年廣告預(yù)算后，對(duì)人群定位的總結(jié)
這次在另外一個(gè)項(xiàng)目上再次印證了我們的推斷。時(shí)代進(jìn)步了，也可以說(shuō)是FB逼我們做的選擇：
只要是以投轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的廣告，都適用開(kāi)啟Advantage+ Audience！其實(shí)國(guó)外油管某大神的分享也講了這個(gè)點(diǎn)，但我不太相信老外，畢竟老外喜歡胡扯，所以自己也順便進(jìn)行了一個(gè)測(cè)試：關(guān)于人群定位，通常我們會(huì)有三種設(shè)置，所以這次我們測(cè)試3個(gè)廣告組如下：1 Original audience -?Detailed Targeting
——手動(dòng)選擇細(xì)分人群
當(dāng)我們目標(biāo)設(shè)置為轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的時(shí)候，Advantage Detailed Targeting會(huì)自動(dòng)打開(kāi)不能關(guān)閉，換言之，所以除了我們自己的定義受眾外，但系統(tǒng)算法還是會(huì)自行拓展人群。（換言之，他還是會(huì)觸達(dá)你所選擇的興趣以外的人群，前提是你預(yù)算夠）當(dāng)我切換到原始受眾，系統(tǒng)會(huì)提示，你的CPA會(huì)最高可能會(huì)貴33%，實(shí)際上是不是呢？我們后面統(tǒng)計(jì)結(jié)果說(shuō)。那這時(shí)候其實(shí)你就可以像以前那樣去設(shè)置“精準(zhǔn)人群”2 Lookalike Audiences相似受眾灰度測(cè)試：另一說(shuō)法有部分賬號(hào)當(dāng)我們目標(biāo)設(shè)置為轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的時(shí)候，Advantage Detailed Targeting會(huì)自動(dòng)打開(kāi)不能關(guān)閉。但我的老賬號(hào)目前還是能關(guān)閉，但有一種說(shuō)法是實(shí)際上后臺(tái)還是偷偷幫你拓展受眾，這個(gè)可能的有點(diǎn)隨機(jī)性……3 Advantage+ Audience
不加限制讓算法模型自己找人群
基于上面的定位，我給的預(yù)算和版位保持一致，減少變量跑了一個(gè)月的結(jié)果，總共花了約30000 USD
不加限制的Advantage+ Audience是跑得最好的，但“原始受眾的手動(dòng)擋”和A+A (Advantage+ Audience不限制)結(jié)果比較接近，出乎所料的反而我們過(guò)去引以為豪的LAL（相似受眾+精準(zhǔn)定位）表現(xiàn)最差建議出海筆記club會(huì)員可以掃碼復(fù)習(xí)下我之前關(guān)于A+A (Advantage+?Audience) 受眾的詳細(xì)解讀。上面精選近100篇文章，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)完，至少可以把獨(dú)立站0到1做到75分了。如果還想在獨(dú)立站推廣運(yùn)營(yíng)更進(jìn)一步，甩掉同行，認(rèn)識(shí)更多牛X的操盤手，學(xué)習(xí)更多進(jìn)階技能，歡迎加入我們的出海筆記CLUB社群。
