移動APP廣告里面廣告人群設(shè)定上FB 和GG的邏輯上有一些差別：

Facebook的人群設(shè)定是比較清晰的數(shù)據(jù)，并且這些人群可以直接拿來使用，廣告可以直接定向投放到這些人群。

Google的UAC廣告，不能限定人群曝光，只能通過設(shè)置audience signal，去引導(dǎo)廣告往目標(biāo)的人群學(xué)習(xí)，或者排除。

FB的受眾創(chuàng)建了可以直接用，Google的受眾只能當(dāng)做信號，引導(dǎo)學(xué)習(xí)方向。

分開介紹FB GG的人群設(shè)定細(xì)節(jié)：

Meta 廣告的受眾設(shè)置包含：興趣-行為關(guān)鍵詞/人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及自定義受眾。

興趣關(guān)鍵詞/人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，原理應(yīng)該是根據(jù)人群屬性聚合出來的一個標(biāo)簽。

自定義受眾人群是自己的數(shù)據(jù)或者M(jìn)eta上自己的人群數(shù)據(jù)（Page粉絲等）。

興趣詞可以直接勾選了限定只在興趣內(nèi)曝光，也可以勾選擴展讓他冷啟動階段在興趣內(nèi)學(xué)習(xí)，學(xué)出來后根據(jù)已有轉(zhuǎn)化學(xué)更多寬泛人群。

自定義受眾信息，設(shè)定自己的受眾后可以直接拿去投放到目標(biāo)人群。

但是自定義受眾一般做法是創(chuàng)建受眾后去創(chuàng)建相似人群，再跑相似人群內(nèi)的人，比如創(chuàng)建了已經(jīng)安裝你APP用戶的1%，這里的1%是對應(yīng)地區(qū)的人口1%，比如美國有2億人用FB，1%就是這兩億人的1%。

Google UAC廣告原先沒有設(shè)定年齡性別興趣這些，也沒有相似人群，但是目前增加了受眾信號設(shè)置?audience signal，這個人群信號設(shè)置到廣告系列后，廣告會傾向于學(xué)習(xí)/排除這個信號要求的人群方向。

從系列設(shè)置這里，看起來是可以設(shè)置比較細(xì)，但是還沒去折騰過，后面等我做個對比再分享下設(shè)置和不設(shè)置的數(shù)據(jù)差異能有多大。

比較有意思的趨勢：FB往UAC方向?qū)W，去做AAA+包含新的AI輔助投放（素材，文案，自動版位等），UAC往FB學(xué)，增加人群細(xì)分。兩家的目標(biāo)都是為了給大客戶更多設(shè)置選項，做精細(xì)化投放，給中小客戶傻瓜化操作，降低入門門檻。

最近忙起來了，更新變慢了！