大家應(yīng)該都知道投放Facebook廣告，安裝像素和設(shè)置廣告受眾很重要，尤其是在測(cè)試新產(chǎn)品或者新的國(guó)家/地區(qū)的時(shí)候，廣告受眾的設(shè)置會(huì)對(duì)你的廣告成效產(chǎn)生很大的影響。

既然是新產(chǎn)品或新國(guó)家/地區(qū)，商家都會(huì)對(duì)此類(lèi)型的受眾比較模糊，接下來(lái)介紹的這個(gè)Facebook工具會(huì)對(duì)你設(shè)置受眾提供很大的幫助。這個(gè)工具就是Facebook的受眾分析。

1.使用受眾分析工具對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展的益處

· 可以對(duì)比已掌握的受眾特征與 Facebook 用戶(hù)的自報(bào)信息，了解受眾的獨(dú)特之處。

· 可以了解自己受眾的興趣和偏好，從而定制營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容來(lái)提升成效。

· 可以根據(jù)熱門(mén)城市、熱門(mén)國(guó)家/地區(qū)和熱門(mén)語(yǔ)言等信息針對(duì)特定受眾群定制營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。

2.Facebook 受眾分析工具

? ? ? ? Facebook 受眾分析讓您可以詳細(xì)了解您在 Facebook 的目標(biāo)受眾，從而為他們創(chuàng)建更相關(guān)的內(nèi)容。首先，通過(guò)廣告管理工具訪問(wèn)受眾分析，或直接前往 Facebook.com/ads/audience_insights 訪問(wèn)。

借助受眾分析，您可了解以下兩個(gè)群體的匯總信息：與您的主頁(yè)建立聯(lián)系的用戶(hù)以及全體 Facebook 用戶(hù)。這些信息有助于您創(chuàng)建能夠引發(fā)共鳴的內(nèi)容，并輕松找到更多與現(xiàn)有受眾類(lèi)似的人群。

例如，如果你現(xiàn)在想搜索查看關(guān)于旅游的美國(guó)受眾，那么這個(gè)時(shí)候你在 Audience Insight 里面就可 以查看具體的用戶(hù)分布。下面我們來(lái)深入了解一下其中包含的數(shù)據(jù)。你可以查看有關(guān)受眾的下列信息：

· 人口統(tǒng)計(jì) · 主頁(yè)贊 · 地區(qū) · 活動(dòng)

你的受眾將用藍(lán)色顯示，而對(duì)比受眾（您所在國(guó)家/地區(qū)的所有 Facebook 用戶(hù)）將用灰色顯示。年 齡和性別的比例反映的是該受眾群的實(shí)際比例。對(duì)于其他大多數(shù)特征，您可查看兩類(lèi)比例：所選受眾所占 的實(shí)際比例，及其和整體 Facebook 用戶(hù)的對(duì)比情況。

3.受眾的基本信息：人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

· 年齡和性別：用戶(hù)在 Facebook 個(gè)人主頁(yè)上的自報(bào)信息。信息來(lái)源僅限于年滿(mǎn) 18 歲的用戶(hù)。

· 感情狀況：用戶(hù)在 Facebook 感情狀況版塊的自報(bào)信息。

· 受教育程度：根據(jù)用戶(hù)在 Facebook 上的自報(bào)信息得出的用戶(hù)最高受教育程度。

· 職業(yè)：根據(jù)用戶(hù)在 Facebook 上的自報(bào)信息得出的用戶(hù)可能從事的行業(yè)。

4.受眾的興趣愛(ài)好：主頁(yè)贊?

熱門(mén)類(lèi)別顯示與您的主頁(yè)和主頁(yè)贊相關(guān)的熱門(mén)類(lèi)別。

主頁(yè)贊根據(jù) Facebook 公共主頁(yè)獲贊的情況，顯示可能與您的受眾相關(guān)的主頁(yè)。

在主頁(yè)贊版塊下，您可以查看：

· 相關(guān)度 — 顯示最可能與您的受眾相關(guān)的主頁(yè)，依據(jù)為喜愛(ài)度、主頁(yè)規(guī)模和您的受眾中有多少用戶(hù) 贊了對(duì)應(yīng)主頁(yè)。

· 你的受眾 — 顯示您的受眾中有多少用戶(hù)贊了相關(guān)主頁(yè)。

· Facebook — 顯示在您所選受眾的國(guó)家/地區(qū)內(nèi)，有多少 Facebook 用戶(hù)贊了相關(guān)主頁(yè)。

· 喜愛(ài)度 — 顯示與所有 Facebook 用戶(hù)相比，您的受眾贊指定主頁(yè)的可能性有多大。

5.受眾的居住地：地區(qū)?

“地區(qū)”顯示的信息包括：所選受眾的主要居住城市、國(guó)家/地區(qū)和語(yǔ)言，以及與您所在國(guó)家/地區(qū)的 Facebook 用戶(hù)的對(duì)比情況。Facebook 會(huì)綜合多種因素來(lái)確定地區(qū)，包括用戶(hù)提供的居住城市信息、公 開(kāi)分享了位置的活動(dòng)及其他因素。

6.受眾在 Facebook 的行為：活動(dòng) “

活動(dòng)”版塊顯示受眾在過(guò)去 30 天內(nèi)采取的操作次數(shù)的中值。這些操作包括贊主頁(yè)、評(píng)論、贊帖子、 分享帖子、兌換優(yōu)惠和點(diǎn)擊廣告等。

此外，“活動(dòng)”版塊還會(huì)顯示受眾在過(guò)去 30 天內(nèi)訪問(wèn) Facebook 時(shí)使用的設(shè)備。

總結(jié)和建議

上述為Facebook的受眾分析教學(xué)，但是大家可能還是會(huì)有疑問(wèn)，使用受眾分析真的有效嗎？這個(gè)結(jié)果真的能產(chǎn)生效果嗎？

其實(shí)Facebook廣告受眾分析是數(shù)據(jù)比較大范圍的分析，它是可以提供一個(gè)大方向的趨勢(shì)，但當(dāng)你想了解特定的貼文為什么特別熱門(mén)，或者是比較精準(zhǔn)的分析，就需要比較多的數(shù)據(jù)來(lái)支撐。

但是受眾分析可以在你測(cè)試新的市場(chǎng)和產(chǎn)品時(shí)縮小你的受眾范圍，讓你的受眾更加精準(zhǔn)。同時(shí)，除了通過(guò)受眾分析，根據(jù)Facebook的演算法，「有意義的內(nèi)容」會(huì)更優(yōu)先呈現(xiàn)在粉絲的動(dòng)態(tài)墻上。因此，我們也應(yīng)讓內(nèi)容更個(gè)性化，創(chuàng)造人們主動(dòng)討論的話(huà)題，并持之以恒地穩(wěn)定發(fā)帖，這樣才能更顯著提升觸達(dá)率并擴(kuò)增潛在客源！

以上

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