調(diào)查顯示，84.4% 的全球受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)嘏苑椀募嫒菪哉谔嵘＜嫒菪猿蔀榕b行業(yè)的最新發(fā)展趨勢，也成為品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的突破點(diǎn)之一。兼容性也細(xì)分了三個(gè)趨勢包括：尺碼、膚色、性別等。

（值得關(guān)注的女性服裝市場的關(guān)鍵詞及趨勢）

● 尺碼兼容性

無論高矮胖瘦，曲線優(yōu)美或平坦，都不會(huì)因身材尺碼范圍而受到著裝歧視。女性自主意識(shí)崛起，人們追求更加舒適自在的著裝，對更廣尺碼服裝的需求激增。其中北美、拉美及歐洲等地區(qū)消費(fèi)者對推廣尺碼包容的品牌需求增幅明顯，發(fā)展?jié)摿薮?，值得重點(diǎn)關(guān)注。

● 膚色兼容性

滿足更廣泛的膚色群體的需求，根據(jù)不同人群的膚色特征，推出針對性匹配的服裝。不同細(xì)分服裝品類對膚色包容的適配度也有所不同，調(diào)查顯示，北美消費(fèi)者認(rèn)為泳裝和運(yùn)動(dòng)裝對膚色包容需求的滿意度相對較低，證明這兩個(gè)品類具有較大潛力，值得深入挖掘。

● 性別兼容性

淡化男女身體特征的二分概念，尊重性別的流動(dòng)狀態(tài)，打破男女著裝刻板印象的著裝時(shí)尚。女性希望突破對性別的固有定義和尊重性別的流動(dòng)狀態(tài)，打破男女著裝刻板印象的著裝時(shí)尚。88.1% 的全球受訪者表示會(huì)購買性別包容的服裝，而驅(qū)動(dòng)她們進(jìn)行購買的主要原因包括喜歡中性風(fēng)格、避免與性別相關(guān)的刻板印象、希望體現(xiàn)女權(quán)主義，以及可以與男朋友或男閨蜜分享或搭配。

越來越多消費(fèi)者注重打破拘泥常規(guī)的風(fēng)格，創(chuàng)新地混合搭配不同的服裝風(fēng)格，融合混搭也成為了新的潮流趨勢。

● 女性對同時(shí)適用于工作、健身、休閑場景的著裝需求上升，引爆運(yùn)動(dòng)休閑和職場休閑穿搭。調(diào)查顯示，分別有 56% 和 50% 的全球受訪者表示熟悉運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)和職場休閑風(fēng)。

● 復(fù)古與科技感融合的 Y2K 風(fēng)格重新崛起，成為備受追捧的最新風(fēng)尚。其中，在拉美和亞洲有高達(dá) 57.5% 的受訪者表示熟悉 Y2K 風(fēng)格。

● “復(fù)古”成為融合時(shí)尚的關(guān)鍵詞，“回到過去”是全球時(shí)尚 KOL 對融合時(shí)尚理解的主旋律。建議品牌可以迎合趨勢，將時(shí)裝與妝容結(jié)合，選擇符合妝造風(fēng)格的場地拍攝產(chǎn)品宣傳照，營造時(shí)尚“氛圍感”，從而樹立鮮明的風(fēng)格標(biāo)簽。

86% 的全球受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)氐呐苑椪兊酶幼⒅乜沙掷m(xù)性，全球可持續(xù)性時(shí)尚市場在 2019至 2023 年的年復(fù)合增長率為 6.8%。

（越來越多的消費(fèi)者支持可持續(xù)性服裝）

● “時(shí)尚可持續(xù)”成為了全球消費(fèi)者的切實(shí)訴求，越來越多消費(fèi)者贊同“可持續(xù)性”時(shí)尚，并將其視為購買服裝的重要決策因素之一。

● 大量新技術(shù)在“可持續(xù)性”時(shí)尚中得到應(yīng)用，包括新生材料、再生材料以及生產(chǎn)追蹤技術(shù)等。

● 無論是快時(shí)尚定位、獨(dú)立設(shè)計(jì)定位還是奢侈品定位的品牌，在公開可追溯這一特點(diǎn)中都有高的契合度，證明這已成為重要趨勢之一，必須把握。

結(jié)合以上的趨勢，如何抓住機(jī)會(huì)點(diǎn)，也需在對外營銷上花點(diǎn)心思。在營銷方面，品牌應(yīng)該拓量，將線上與線下、品牌與效果營銷的方式進(jìn)行融合，達(dá)成渠道多元化；同時(shí)也要保質(zhì)，善用社交媒體平臺(tái)的多樣化工具實(shí)現(xiàn)社媒營銷精準(zhǔn)化，最大化營銷成效。

1、渠道多元化：品牌應(yīng)注重多渠道之間的互動(dòng)關(guān)系，包括線上和線上渠道增加聯(lián)動(dòng)，效果與品牌營銷共同推進(jìn)，通過開設(shè)實(shí)體零售店等渠道獲取更多優(yōu)質(zhì)新流量。

2、社媒營銷精準(zhǔn)化：品牌應(yīng)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求和目標(biāo)客戶群，選擇合適的社媒與產(chǎn)品，用科學(xué)的方法提升營銷效率，而 Meta 的全漏斗營銷策略則能夠提供強(qiáng)大助力。

品牌可以通過與 Meta 官方代理商合作，利用 Meta 的全漏斗營銷策略，在客戶全旅程中，都根據(jù)不同的業(yè)務(wù)需求，包括漏斗上層的提升品牌知名度，漏斗中層的激發(fā)購買意向，以及漏斗下層的促成購買轉(zhuǎn)化，高效觸及他們。

（利用 Meta 全漏斗營銷策略和站內(nèi)信號(hào)最大限度提升廣告表現(xiàn)）

3、全漏斗重點(diǎn)解決方案

將短視頻與長視頻有機(jī)結(jié)合，講述更好看動(dòng)聽的品牌故事：動(dòng)態(tài)和快拍等短視頻有助于觸達(dá)大規(guī)模受眾，優(yōu)化漏斗下層的目標(biāo)；而視頻插播位等長視頻解決方案則可用于講述篇幅更長的品牌故事，推動(dòng)漏斗上層目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

與 KOL 合作進(jìn)行推廣，并善用品牌內(nèi)容廣告：品牌需要學(xué)習(xí)如何更明智地利用 KOL 資源，并善用品牌內(nèi)容廣告提升中上層營銷目標(biāo)，與日常廣告結(jié)合，最大優(yōu)化效果。

善用對話營銷，與目標(biāo)受眾構(gòu)建緊密聯(lián)系：越來越多消費(fèi)者希望在購物決策前與品牌先溝通，Meta 提供的對話營銷解決方案讓品牌可以一站式優(yōu)化用戶的購物鏈條，快速建立信任紐帶，提升品牌忠誠度。

進(jìn)階賦能型智能購物廣告和自動(dòng)應(yīng)用廣告，實(shí)現(xiàn)最佳成效：Meta 的進(jìn)階賦能型智能購物廣告專為投放購物類廣告的商家設(shè)計(jì)，助力實(shí)現(xiàn)獲取新客戶、提升線上銷量等不同業(yè)務(wù)目標(biāo)。而自動(dòng)應(yīng)用廣告則能推動(dòng)更多目標(biāo)受眾下載并使用品牌的專屬 App，有效優(yōu)化客戶體驗(yàn)，提高黏著度。

END