繼電熱毯、取暖器等高性價(jià)比的取暖產(chǎn)品走紅歐洲后，近日，中國的“光腿神器”也迅速進(jìn)入歐洲消費(fèi)者的視野。算上秋衣秋褲、法蘭絨睡衣、熱水袋、暖手寶和高領(lǐng)毛衣，中國人傳統(tǒng)的過冬八件套已成為歐洲爆款。不少熱心網(wǎng)友紛紛催促上市大賣抓緊布局相關(guān)產(chǎn)品，讓股票再漲一漲。
雖然市場呼聲高，看似行情大好，但背后的風(fēng)險(xiǎn)不得不防，尤其是歐洲“冷冬”能持續(xù)多久尚且未知，這也是不少賣家和外貿(mào)工廠猶豫的原因。如果只是短期效應(yīng)，廠家存在產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)。
伴隨著能源危機(jī)的影響，使得來自中國的物美價(jià)廉的取暖裝備在歐洲受到熱捧。除了此前迅速走紅的電熱毯，取暖器，秋衣秋褲、光腿神器、法蘭絨睡衣、熱水袋、暖手寶、取暖器、電熱毯和高領(lǐng)毛衣等中國制過冬產(chǎn)品正被歐洲消費(fèi)者“買爆”。據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，10月以來，保暖內(nèi)衣的銷售額環(huán)比增長246%。其中，秋衣秋褲在法國、德國、意大利、荷蘭、波蘭等多個(gè)國家均有3倍以上的環(huán)比增長，分別為372%、362%、365%、316%和311%。中國風(fēng)格的法蘭絨睡衣在歐洲銷量也有所增長。數(shù)據(jù)顯示，法蘭絨睡衣在全歐洲10月至今銷售額環(huán)比上月增長了95%。所謂“光腿神器”，指的是類似打底褲的絲襪，因其與皮膚顏色相近，穿上后從遠(yuǎn)處看如同裸露著雙腿，因此被網(wǎng)友稱為“光腿神器”。起到一定保暖作用，還不影響美觀，有一定的隱形效果，針對廣大女性消費(fèi)者設(shè)計(jì)的款式，應(yīng)對不同的穿搭，有一定的美感。在國內(nèi)，光腿神器是中國女性消費(fèi)者的必備單品。在某社交平臺(tái)上，關(guān)于光腿神器的種草帖子多達(dá)上萬條，主打的特點(diǎn)就是自然時(shí)尚且保暖。不過，彼時(shí)大多的海外消費(fèi)者對這一產(chǎn)品不來電，吐槽太像假肢，如今也紛紛搶購起光腿神器，不僅如此，其他取暖保暖相關(guān)產(chǎn)品也開始熱銷。雨果跨境搜索谷歌趨勢發(fā)現(xiàn)，“光腿神器”在近期迎來小高峰，在10月15日達(dá)到100的搜指數(shù)，與成為歐洲消費(fèi)者的新心頭愛時(shí)間相吻合。
（截圖來自谷歌趨勢）中國女孩的“光腿神器”在歐洲已經(jīng)成為了新一代網(wǎng)紅產(chǎn)品，備受歐洲女孩子歡迎。速賣通數(shù)據(jù)顯示，10月至今的銷售額取得了131%的環(huán)比增長，而來自荷蘭、德國和法國的女性最為喜愛這種中國制造的“神奇絲襪”。除了光腿神器，其他物美價(jià)廉的保暖產(chǎn)品儼然也成為了歐洲人民的熱捧，通過保暖內(nèi)衣或毛衣等保暖產(chǎn)品進(jìn)行物理抗冷成為了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的共識(shí)。據(jù)報(bào)道，最近，法國政壇掀起穿著高領(lǐng)毛衣的風(fēng)潮，高領(lǐng)毛衣或?qū)⒊蔀榻衲甑淖罴蚜餍袉纹贰?/span>在此之后，高領(lǐng)毛衣這一次關(guān)鍵詞也隨之迎來上升趨勢，在法國總統(tǒng)身著高領(lǐng)毛衣發(fā)表講話后的幾日里迎來搜索最高峰。甚至也給當(dāng)?shù)貛砹艘还伞案哳I(lǐng)毛衣熱潮”，不少中國商家表示，近期出口歐洲地區(qū)的加厚夾克和高領(lǐng)毛衣的訂單正在迅速增加。據(jù)報(bào)道，廈門巨擇進(jìn)出口有限公司的負(fù)責(zé)人披露，公司歐洲市場的銷售數(shù)據(jù)比較可觀，加厚夾克和高領(lǐng)毛衣的訂單迅速增加。僅在最近30天，公司網(wǎng)店的男士秋季高領(lǐng)毛衣搜索量就漲了13倍。面對西歐“冷冬”，出口企業(yè)有沒有針對性的對策，是許多投資者關(guān)注的問題。此前，國內(nèi)家居第一股洪興股份曾高調(diào)宣布要進(jìn)軍跨境電商，主戰(zhàn)場放在了消費(fèi)力強(qiáng)的歐美市場。最近就有投資者向其咨詢，是否會(huì)生產(chǎn)保暖內(nèi)衣出口歐洲國家。不過，洪興股份表示，目前公司暫沒有保暖內(nèi)衣產(chǎn)品出口到歐洲國家。內(nèi)衣大賣浪莎股份也收到了類似的提問，浪莎股份表示，目前在歐洲經(jīng)營有保暖內(nèi)衣業(yè)務(wù)，但整體出口量不大。上海嘉麟杰面對投資者的提問表示，出口歐洲的業(yè)務(wù)正常，有輕便保暖、抗起球、抗靜電、輕薄透氣的面料，能夠滿足客戶多種需求。嘉欣絲綢被問及公司是否有出口歐洲的保暖被時(shí)表示，蠶絲被目前主要在國內(nèi)銷售，將根據(jù)市場情況考量出口銷售。雖然投資者十分關(guān)注且看好西歐“冷冬”行情，不過業(yè)內(nèi)人士分析提醒，取暖和保暖產(chǎn)品的銷售熱潮或許很快就會(huì)淡去，畢竟寒冬也就兩三個(gè)月，而且歐洲一些國家已經(jīng)準(zhǔn)備啟動(dòng)預(yù)案來應(yīng)對危機(jī)，如果歐洲能源危機(jī)得到緩解，對相關(guān)產(chǎn)品的需求存在不確定性，屆時(shí)部分廠家或存在產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)。這正是目前許多大廠還在考慮的原因所在。據(jù)外媒報(bào)道，法國推出全國節(jié)能計(jì)劃，號召民眾減少熱水淋浴時(shí)間，夜間徹底關(guān)閉處于待機(jī)狀態(tài)的電子設(shè)備；在意大利，不少家庭甚至“穿越”回燃木取暖時(shí)代，提前為過冬囤積柴火；英國多地計(jì)劃無償開放有供暖設(shè)備的圖書館等公共場所供民眾避寒。跨境電商領(lǐng)域，服裝品類一直是最熱門的銷售品類。能源緊缺帶來的保暖服飾銷售熱潮或許會(huì)逐漸降溫，但跨境服飾電商依舊發(fā)展勢頭迅猛。賣家需要注意，服裝電商行業(yè)競爭激烈，想要突破重圍，需要全方位精細(xì)化運(yùn)營，才能在這樣機(jī)遇巨大又競爭激烈的市場分一杯羹。為此，SHOPLINE精心推出《服裝獨(dú)立站運(yùn)營增長白皮書》，從行業(yè)洞察、獨(dú)立站運(yùn)營策略、成功案例分析三大維度為您解析服裝獨(dú)立站增長的秘訣，感興趣的賣家快掃描下方二維碼進(jìn)行下載吧！??掃碼限時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取?
