如果我們以每天25美元的預(yù)算開始測試產(chǎn)品，在看到一些直接的銷售或較高的點擊率后，我們會立即將預(yù)算提高到每天100美元，并期待我們能夠獲得4倍的結(jié)果。其實，廣告預(yù)算是一種溝通方式，我們得讓Facebook知道，每個人都在購買我們的產(chǎn)品。Facebook變得興奮起來，就像一瓶香檳噴出的軟木塞一樣，開始向所有人展示我們的廣告!Facebook可能需要幾天時間來冷靜下來，專注于優(yōu)化任務(wù)。但到那時，我們可能面臨每一組廣告損失300美元的困境。在我們開始討論如何擴張之前，讓我們先確定開始擴張的標志是什么。
何時應(yīng)該進行擴張?
我們擁有成功的受眾和產(chǎn)品的最大標志是……銷售。根據(jù)我們的經(jīng)驗，F(xiàn)acebook傾向于在最初的12小時內(nèi)向最好的受眾展示廣告。Facebook讓我們贏得第一輪比賽，但這并不意味著我們將贏得整個比賽。
如果我們從一開始就達到這個數(shù)字，那對我們來說就是綠燈了，就是時候可以擴張了。當然，使用這個方法要慎重，我們也見過點擊率為8%，但轉(zhuǎn)換為0的情況。
它們都是高度相關(guān)的——看看Facebook是如何確定相關(guān)分數(shù)的。
為了確定相關(guān)性得分，F(xiàn)acebook有一個公式來計算，它包括從我們的客戶那里得到的正面和負面反饋(這兩個反饋將在2018年7月底消失)。垂直擴張
垂直擴張指的是我們在一組廣告中增加日常開支/預(yù)算。我們開始時每24小時緩慢增加20%的預(yù)算。之所以增加20%，是因為我們不想讓Facebook太興奮。如果它太興奮了，就會開始向每個人展示我們的廣告。我們不想這樣。20%的限制不是那么嚴格，可以提高到30%，但是，我們傾向于堅持某個穩(wěn)定增值，以確保安全。另一種垂直擴張的方法是，簡單地復(fù)制我們的廣告組，并將其原來的每日預(yù)算增加到每天150美元。我們通常在清晨就開始工作(早上指的是工作日時間的上午10點)。注意：Facebook的算法需要一些時間來優(yōu)化，所以要小心，密切關(guān)注你的廣告組數(shù)據(jù)變化。
水平擴張
假設(shè)我們找到了一個成功的產(chǎn)品，并開始垂直擴張，但我們很快就觸及了我們的所有受眾。水平擴張最容易被忽視的方法之一就是，改變創(chuàng)意。
無論何時，就算我們的受眾完全接受了我們的產(chǎn)品，我們?nèi)匀豢梢詾橥瑯拥漠a(chǎn)品創(chuàng)造新的創(chuàng)意外觀，他們可能依然會有興趣購買我們的產(chǎn)品。同時，在這個階段我們也可以確定我們擁有的受眾數(shù)量。? ? 2. 使用ads manager中的受眾洞察工具，搜索與我們的目標受眾相似的受眾。然后，我們可以創(chuàng)造新的廣告組，測試新的受眾。保存這些受眾，去我們的ads manager受眾部分，檢查是否有重疊。? 3. 從購買，加車，查看產(chǎn)品，網(wǎng)站訪問者中，創(chuàng)建相似受眾。4. 如果我們的供應(yīng)商可以發(fā)貨到其他國家，我們就要開始擴大我們的廣告影響到其他國家，如加拿大，英國，澳大利亞，新西蘭或其他經(jīng)濟強國，如德國，法國，荷蘭，瑞士等。5. 目前在整個Facebook網(wǎng)絡(luò)上有12個不同的版位。我們通常從新聞訂閱、即時文章和Instagram開始。6. 使用不同的目標。想象一下把一個蛋糕切成不同的塊，每一塊都代表一個Facebook給我們貼上標簽的群體：
點擊者(流量目標),
評論者和點贊者(參與)，
頁面愛好者(喜歡我們的頁面),
買家(轉(zhuǎn)化),
電子郵件訂閱(數(shù)據(jù)生成),
App安裝程序(App安裝)
視頻觀眾(視頻觀看)
等等. .
通過選擇一個投放目標，我們實際上是在要求Facebook瞄準這個受眾，通過這樣做，F(xiàn)acebook的算法就會忽略其他部分的受眾。當然，我們也可以不斷測試其他廣告系列目標，從而接觸到其他可能購買我們產(chǎn)品的人。7. 當我們看到一個產(chǎn)品轉(zhuǎn)化比較好時，我們會要求我們的供應(yīng)商提供類似的產(chǎn)品，這樣我們的客戶可以有更多的選擇，也可以增加更多的轉(zhuǎn)化率。
關(guān)于擴張的最后提示
Facebook的算法是一個脆弱的東西，即使遵循這些步驟，它也需要1、2甚至3天來優(yōu)化，所以不要在增加預(yù)算后幾個小時或第二天發(fā)現(xiàn)效果不盡人意，就關(guān)閉你的廣告組。?
