Facebook 擁有大量用戶，并且還在不斷增長(zhǎng)。它已成為社交媒體領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者，因此對(duì)于想要擴(kuò)大客戶群的數(shù)字營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)重要資源。盡管如此，社交網(wǎng)絡(luò)的龐大規(guī)模也意味著競(jìng)爭(zhēng)激烈。
現(xiàn)在，大多數(shù)公司都使用 Facebook 廣告與他們的客戶群互動(dòng)，并使用 Facebook 廣告來(lái)吸引新客戶。任何人都可以使用 Facebook 廣告，但并不是每個(gè)廣告都會(huì)產(chǎn)生效果。那么，如何確保制作成功的 Facebook 廣告呢？你必須熟悉成功的 Facebook 付費(fèi)廣告活動(dòng)的核心要素。
以下是 Facebook 廣告最重要的元素，請(qǐng)繼續(xù)閱讀這篇文章，讓你的 Facebook 廣告成為關(guān)注焦點(diǎn)并吸引合適的受眾。
一、臉書廣告素材
Facebook 廣告的廣告創(chuàng)意
盡管成功的 Facebook 廣告包含許多元素，但創(chuàng)意仍然是最重要的因素之一。一個(gè)好的創(chuàng)意可以讓人耳目一新，加深對(duì)廣告的印象。如果 Facebook 用戶正在瀏覽 Facebook，而你的創(chuàng)意沒(méi)有引起受眾的注意，那么他將不會(huì)閱讀副本或點(diǎn)擊廣告。最終，你的廣告也不會(huì)完成轉(zhuǎn)型。
Facebook 廣告的廣告文案
你需要知道的是，用戶通常會(huì)跳過(guò)屏幕上顯示的內(nèi)容，所以盡量使用簡(jiǎn)潔的文字，把你想說(shuō)的直接說(shuō)出來(lái)，直奔主題，比如“新年快樂(lè)，全場(chǎng)8折”或“周日福利，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)！”
Facebook 廣告的新形式
在某種程度上，可以增強(qiáng)視覺效果的新廣告形式是非常重要的廣告元素，例如圖片、視頻或GIF。例如，不容錯(cuò)過(guò)的醒目照片或精彩視頻可以傳達(dá)重要的商業(yè)或產(chǎn)品信息，讓人們了解你的品牌。高質(zhì)量的圖片可以吸引人們停下來(lái)瀏覽你的廣告。你應(yīng)該選擇正確的圖像以產(chǎn)生最大的影響。在 Facebook 的限制范圍內(nèi)選擇 19 種不同廣告類型的最佳尺寸，這對(duì)于最大限度地提高對(duì)新聞來(lái)源的影響并避免降級(jí)為縮略圖尺寸至關(guān)重要。
互聯(lián)網(wǎng)上的大多數(shù)消費(fèi)者（尤其是年輕消費(fèi)者）都受到視覺美學(xué)的啟發(fā)。在 Facebook 算法中，視覺廣告也受到更優(yōu)待，因此你更有可能制作成功的 Facebook 廣告?？紤]為你的廣告使用創(chuàng)意圖片、圖片輪播或視頻。
二、精準(zhǔn)定位廣告受眾
定位準(zhǔn)確的受眾是 Facebook 廣告的一個(gè)非常重要的元素。雖然這在廣告設(shè)置過(guò)程中更相關(guān)。想象一下，如果你能夠制作一則廣告，其中的創(chuàng)意和副本可以清晰有效地表達(dá)這一點(diǎn)。如果你把這一切都放在錯(cuò)誤的人面前，那將毫無(wú)用處。
在使用 Facebook 廣告定位受眾時(shí)，如果你可以根據(jù)特定興趣進(jìn)行定位，它將對(duì)你的受眾有明確的定義，這將非常有幫助。
三、選擇最合適的興趣來(lái)定位受眾
你應(yīng)該選擇最合適的興趣來(lái)定位受眾。問(wèn)題是 Facebook 廣告管理器僅顯示 25 條興趣建議，這大多時(shí)候是無(wú)法滿足廣告商的。但是有一些 Facebook 興趣定位工具可以幫助你獲得更多 Facebook 廣告的興趣，例如 AdTargeting。
你可以使用這個(gè)免費(fèi)的在線 Facebook 興趣定位工具來(lái)探索數(shù)千個(gè)隱藏的興趣，并通過(guò)關(guān)鍵字搜索和高級(jí)過(guò)濾找到合適的興趣。
獲取受眾分析報(bào)告
Facebook Audience Insight被移除后，很多廣告商表示，這對(duì)于了解他們的受眾而言是一個(gè)很大的阻礙。 AdTargeting 利用 Facebook 的大數(shù)據(jù)分析能力，分析每個(gè)興趣的人口統(tǒng)計(jì)特征，如受眾性別、年齡、關(guān)系狀況、職位等，以此在 Facebook 廣告中設(shè)置更合適的條件。
瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾
最有效的定位策略之一是使用這些信息來(lái)了解你在 Facebook 上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后定位你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)有粉絲。
你可以使用 Facebook 頁(yè)面來(lái)定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾。AdTargeting中的Facebook 頁(yè)面 是按親和力排名的頁(yè)面列表。親和力是指與 Facebook 上的每個(gè)人相比，你的受眾喜歡給定頁(yè)面的可能性有多大。所以我們可以用它來(lái)找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的粉絲可能喜歡的頁(yè)面，然后定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的粉絲。
三、提供價(jià)值主張
為什么消費(fèi)者會(huì)點(diǎn)擊你的廣告？精美的圖片和精心編寫的副本是 Facebook 廣告的重要組成部分。但如果你真的想產(chǎn)生點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，你需要為用戶提供一個(gè)令人信服的論據(jù)。這意味著提供你獨(dú)特的價(jià)值主張。吸引他們的注意力后，你還必須給他們一個(gè)點(diǎn)擊你的 Facebook 廣告的充分理由。你可以提供價(jià)值主張并解釋是什么讓你的廣告具有吸引力。
在 Facebook 上，最誘人的主張是利用社交證據(jù)和特殊促銷來(lái)產(chǎn)生有說(shuō)服力的號(hào)召性用語(yǔ)。
促銷信息
優(yōu)惠券和限時(shí)優(yōu)惠提供了一種緊迫感。你可以關(guān)注這些宣傳信息的元素來(lái)吸引觀眾點(diǎn)擊。
有效的社會(huì)證明
清楚地提供統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以傳達(dá)你的價(jià)值，提供社會(huì)證明信息可以增強(qiáng)說(shuō)服力。這兩者都可以用于有效的社會(huì)證明。
四、顯示號(hào)召性用語(yǔ)
但歸根結(jié)底，F(xiàn)acebook 廣告最重要的元素是號(hào)召性用語(yǔ)。如果你針對(duì)正確的受眾并且他們喜歡你的廣告材料，他們最有可能通過(guò)你的廣告而達(dá)到轉(zhuǎn)化。此時(shí)，你可以在廣告底部添加一個(gè)“號(hào)召性用語(yǔ)”按鈕，告訴人們下一步該做什么。Facebook 將為你提供號(hào)召性用語(yǔ)建議，例如“了解更多”或“注冊(cè)”或其他。
并非所有廣告都有號(hào)召性用語(yǔ)按鈕。如果你的廣告沒(méi)有，你可以跳過(guò)此步驟。對(duì)于 Jasper's Market 來(lái)說(shuō)，號(hào)召性用語(yǔ)的效果真的很好。他們使用號(hào)召性用語(yǔ)推薦了一系列新的下跌，并選擇了“了解更多”按鈕。用戶點(diǎn)擊或點(diǎn)擊按鈕后，他們將被重定向到他們的網(wǎng)站，那里有更詳細(xì)的產(chǎn)品介紹。
五、A/B 測(cè)試
除非你將特定廣告放到網(wǎng)絡(luò)上，否則你永遠(yuǎn)不會(huì)真正知道特定廣告是否會(huì)引起觀眾的共鳴。所以在我看來(lái)，F(xiàn)acebook 廣告中最后一個(gè)最重要的元素是 A/B 測(cè)試。
為了幫助品牌取得更好的效果，F(xiàn)acebook 推出了自己的“拆分測(cè)試”計(jì)劃，該功能旨在通過(guò)向相似受眾展示不同的廣告來(lái)幫助廣告主改進(jìn)廣告。
最后，你需要做的就是運(yùn)用facebook廣告的這5個(gè)重要元素，并處理好每個(gè)元素。專注于每個(gè)廣告，你不僅應(yīng)該制作好的廣告系列，還應(yīng)該制作有利可圖的廣告系列！
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