前海像樣|HuntMobi?/新鮮事 /出海事 /簡單報(bào)

提到全球主流視頻平臺(tái)，Meta一定不是讓人陌生的那個(gè)。

作為全球主流視頻平臺(tái)之一，Meta移動(dòng)端的用戶占比已達(dá)到88%。而根據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)用戶選擇使用移動(dòng)端觀看視頻的意愿比選擇使用桌面端觀看視頻多了1.5倍。同時(shí)，每個(gè)月都有超過10億的用戶選擇在Meta平臺(tái)上觀看視頻。此外，視頻廣告所獲得的點(diǎn)擊次數(shù)是圖片廣告的2倍，也就是說用戶與廣告主及平臺(tái)的互動(dòng)次數(shù)增加了一倍。

這些數(shù)據(jù)都表明，Meta視頻廣告已經(jīng)成為了目前主流的營銷方式之一。也可以說，視頻廣告正越來越成為用戶選擇娛樂消遣的模式。

相較于我們所熟知的文字廣告、圖片廣告等形式，視頻廣告有著它獨(dú)特的傳播方式和優(yōu)勢(shì)。視頻廣告在信息傳播和品牌宣傳的方面的能力都更強(qiáng)，生動(dòng)形象的描述能力是其最突出的特色，靈動(dòng)直觀介紹產(chǎn)品特點(diǎn)或者進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳也是廣告主最青睞的特點(diǎn)。

Meta針對(duì)現(xiàn)階段用戶對(duì)視頻廣告的偏好以及廣告主差異化的投放目的，還提供了視頻插播位、Reels、動(dòng)態(tài)、快拍四種廣告形式，幫助廣告主針對(duì)不同的投放目標(biāo)進(jìn)行選擇。

不了解的Meta視頻廣告的小伙伴們可以點(diǎn)擊下方鏈接，跳轉(zhuǎn)到之前的推文進(jìn)行補(bǔ)課哦~

TCL電子（以下簡稱為“TCL”）——是全球知名的電子消費(fèi)品牌之一。

我們知道TCL主要從事的業(yè)務(wù)有：顯示業(yè)務(wù)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，他們的業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)市場。TCL以“品牌引領(lǐng)價(jià)值，相對(duì)成本優(yōu)勢(shì)”為戰(zhàn)略，積極變革創(chuàng)新，聚焦突破全球中高端市場，努力夯實(shí)“智能物聯(lián)生態(tài)”全品類布局，致力為用戶提供全場景智慧健康生活，打造全球領(lǐng)先的智能科技公司。

那么接下來我們一起看看TCL是如何使用Facebook視頻插播廣告來助力提升品牌知名度吧。

TCL希望在消費(fèi)者們心中樹立創(chuàng)新型科技品牌的企業(yè)形象，并想了解投放Facebook視頻插播廣告是否有助于提升品牌知名度。

而字節(jié)跳動(dòng)則是依仗旗下熱門短視頻應(yīng)用TikTok進(jìn)行電商營銷，極大程度地利用了TikTok生態(tài)建立了優(yōu)勢(shì)。

雖然TCL目前位居電視品牌前列，但是TCL仍然發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于他們擁有的專業(yè)技術(shù)往往缺乏充分的認(rèn)知。對(duì)此，在TCL發(fā)布最新的8K Mini LED電視之際，TCL希望借此機(jī)會(huì)提高用戶對(duì)其作為創(chuàng)新型科技產(chǎn)品的認(rèn)知度。

在此次營銷活動(dòng)中，TCL攜手Meta，使用了單獨(dú)的視頻插播位來投放廣告，以提升他們?cè)跐撛诳蛻糁械钠放浦群陀绊懚取?br>

視頻插播廣告，指的是以短暫插播的形式，在視頻創(chuàng)作者和發(fā)行商發(fā)布的較長篇幅的內(nèi)容中展示的廣告。

TCL當(dāng)時(shí)正在投放以品牌知名度為目標(biāo)的常規(guī)圖片廣告，即“Photo Ad”，團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上又增加了視頻插播廣告。同時(shí)，本次廣告營銷定位的是位于法國且同時(shí)對(duì)電視有興趣的核心受眾。

為了判斷品牌指標(biāo)的提升情況，TCL還開展了品牌提升調(diào)研。調(diào)研的結(jié)果表明，和在持續(xù)投放的圖片廣告相比，在增投視頻插播廣告之后，TCL以更低的成本，有效地提升了品牌知名度和廣告回想度。視頻廣告同時(shí)也契合TCL此次推出的視覺產(chǎn)品，兩者相輔相成，獲得非常好的回報(bào)結(jié)果。因此，TCL也決定在未來的營銷活動(dòng)中繼續(xù)使用視頻插播廣告。

TCL通過在常規(guī)廣告的基礎(chǔ)上又增投了Facebook視頻插播廣告的方式，成功在一眾品牌中脫穎而出，同時(shí)提升了品牌指標(biāo)。品牌提升調(diào)研表明，此次營銷活動(dòng)于2021年10月19日至2021年11月5日期間取得了以下成效：

-廣告回想度提升了 4點(diǎn)

-品牌知名度提升了 1.4點(diǎn)

來看TCL官方怎么說：

可以說，此次營銷活動(dòng)是成功的。

不受限，敢于嘗新，從新渠道不斷地建立用戶信任，擴(kuò)大品牌知名度，提高品牌認(rèn)知度。這對(duì)于全球海內(nèi)外的廣告主來說，都是值得學(xué)習(xí)的方式。

在電商旺季最后一波到來之際，使用Meta視頻廣告技巧，可以有效幫助品牌自身傳達(dá)品牌理念、品牌故事給到目標(biāo)消費(fèi)者。同時(shí)在展示產(chǎn)品的時(shí)候，也能借助視頻廣告的優(yōu)勢(shì)將產(chǎn)品賣點(diǎn)以簡單易懂的方式輸出，也給用戶帶來了更好的體驗(yàn)，達(dá)到既可以提升品牌知名度又可以宣傳產(chǎn)品的效果。

同時(shí)，借助Meta自動(dòng)化技術(shù)讓機(jī)器進(jìn)行學(xué)習(xí)，還可以協(xié)助廣告主找到更多的潛在受眾，并進(jìn)行有效的觸達(dá)，助力廣告主在電商旺季提升廣告成效，促成轉(zhuǎn)化。

以上就是今天的內(nèi)容分享，接下來我們將為大家?guī)砀嘤嘘P(guān)出海方面的內(nèi)容，以陪伴更多出海企業(yè)成長，助力揚(yáng)帆出海。

如果您有出海方面的需求，請(qǐng)與我們聯(lián)系。

前海像樣HuntMobi將陪伴在側(cè)，助力您的出海之旅。??

資料來源：

【1】數(shù)據(jù)來源：根據(jù)群智咨詢 (Sigmaintell) 的最新報(bào)告，2021 年上半年，TCL 智屏在全球電視市場的市場份額（按出貨量）提升 1.0 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 11.6%，排名穩(wěn)居全球前三。?