記得關(guān)注 喲 FUNGULL 谷歌廣告跟 Facebook 廣告到底有何不同呢？在本文中，您將從受眾規(guī)模、廣告格式、購買意向、定位選項、成本和回報、觀眾參與這幾個方面比較兩者的不同，了解使用平臺的公式，以及如何根據(jù)平臺的用途選擇平臺來進行廣告投放。 ?2021 · FUNGULL ?受眾規(guī)模 谷歌和 Facebook 都擁有廣泛的影響力。雖然谷歌每天處理大約 60 億次搜索，但 Facebook 有超過 17.5 億用戶積極登錄他們的帳戶與其他用戶互動。 因此，可以肯定地說，在這兩個平臺上都可以找到大量的目標受眾。正是由于這個原因，很難選擇哪個平臺更適合您的受眾類型。 解決這個問題的唯一方法是問問自己，你的產(chǎn)品是面向社交的還是面向搜索的。 谷歌廣告僅在您的潛在客戶搜索特定產(chǎn)品或服務(wù)時有效。這要求您的潛在客戶對產(chǎn)品有一定的了解。 但是，如果您發(fā)布的是相對較新的產(chǎn)品——而且很多人都不知道，那么 Facebook 可能是適合您的廣告平臺。 ?購買意向 谷歌是無可爭議的購買意向之王。在購買意圖是決定性因素的情況下，F(xiàn)acebook 甚至無法與他們相提并論。 當有人搜索特定的產(chǎn)品或服務(wù)時，他們完全有購買它的意圖是常識。 搜索引擎所做的是將您的產(chǎn)品和服務(wù)在他們需要的確切時間點放在目標受眾面前。因此，他們購買的可能性很高。 ?廣告格式 您還可以在投放廣告時選擇一系列廣告格式。Google 所做的是為您的目標用戶提供最引人注目的文本塊。但總的來說，您的廣告將更多地基于文本而不是基于圖像。 另一方面，F(xiàn)acebook 啟用了基于圖像的廣告，可為您的營銷信息增添視覺沖擊力。它們更引人注目，更有可能被閱讀或查看。 這應該有助于您做出決定。如果您的廣告系列需要更多基于文本的方法，那么 Google 是您選擇的平臺。? 但是，如果您的方法需要以視覺為導向的方法，那么 Facebook 絕對是贏家。 定位選項 這兩個平臺都具有一系列可利用的定位和重新定位選項。您可以根據(jù)受眾的位置、性別、年齡等來定位他們。但是，要求在此選擇獲勝者，那么我們可以打賭 Facebook 將擁有每個人的選票。 Facebook 擁有您在任何地方都會遇到的最先進的定位選項之一。 這是因為它允許您根據(jù)超長的興趣和行為列表創(chuàng)建受眾，這要歸功于它從數(shù)十億用戶那里收集的大量信息。當您無法描述目標受眾時，谷歌廣告是最佳選擇。 但是，如果您對目標受眾是誰一無所知，或者碰巧知道有關(guān)他們的一些具體信息，或者您的目標是特定的市場，那么 Facebook 廣告就是您要走的路。 ?成本和回報 谷歌廣告的平均每次點擊費用 (CPC) 往往因行業(yè)而異。 影響在 Google 上投放廣告的費用的第二個因素是廣告展示位置。 雖然電子商務(wù)企業(yè)的每次點擊費用可能低至 1.15 美元，但法律部門的企業(yè)必須放棄每次點擊約 6.75 美元的費用。 另一方面，F(xiàn)acebook 廣告比在 Google 上投放廣告的成本要低得多。但話說回來，CPC 成本往往因行業(yè)而異。 例如，雖然時尚行業(yè)的企業(yè)每次點擊支付的費用低至 0.45 美元，但保險企業(yè)必須支付高達 3.77 美元的每次點擊費用。 可以這么說，每個平臺的 CPC 成本（在大多數(shù)情況下）會根據(jù)您所在行業(yè)的競爭水平而有所不同。 但如果成本是你在這方面的主要決定性因素，那么提到谷歌比 Facebook 貴一點是有幫助的。 ?觀眾參與 邏輯很簡單：在投放任何廣告時，您必須權(quán)衡您的選擇，并確保在最有可能吸引受眾的地方投放廣告。 大約 52% 的營銷人員認為 Facebook 廣告比谷歌廣告更適合與受眾互動。 測試適合您業(yè)務(wù)的廣告平臺 我們理解在這兩個 PPC 廣告平臺之間進行選擇是一個艱難的決定。但是，您如何測試它們？ 找出其中哪一個表現(xiàn)更好或更適合幫助您成長和增加回報。 請記住，您不僅僅是針對一個營銷方面測試它們。測試它們以找出其中哪一個更適合產(chǎn)生品牌知名度。您還想查看他們的回報和參與率。 您很快就會發(fā)現(xiàn)，這兩個 PPC 廣告平臺之間的關(guān)系不一定是對抗性的。試著向任何認真的營銷人員詢問這兩者，他們會很快指出它們是相輔相成的。 雖然 Facebook 廣告非常適合提高品牌知名度，但谷歌廣告是達成交易的絕佳選擇。 使用兩個平臺時的三步公式 任何數(shù)字營銷策略的最佳方法是從整體上看待一切。了解每個平臺的優(yōu)勢和劣勢，以及如何充分利用它們。 這是我們開發(fā)的一個簡單公式，可以增加您成功的機會： 01 使用相關(guān)列表來推動廉價點擊 例如，如果您的企業(yè)銷售防水劑，您可以按照“在雨中露營時保持干爽的 15 種非無聊方法”來創(chuàng)建列表。 這樣的列表將允許您使用一系列與露營相關(guān)的搜索詞來定位露營者。這是在不超出預算的情況下為您的網(wǎng)站增加流量的最有效方法之一。 現(xiàn)在，嘗試將其與內(nèi)容升級相結(jié)合，在線用戶可以通過選擇加入您的電子郵件列表來訪問您的更多內(nèi)容。 02 直接向有興趣的客戶展示優(yōu)惠 您可以首先在 Facebook 上創(chuàng)建三個自定義受眾： 1.那些與您的頁面互動的人； 2.那些點擊你的鏈接進入你網(wǎng)站的人； 3.那些選擇加入您的電子郵件列表的人。 現(xiàn)在使用您的直接優(yōu)惠定位 3 個自定義受眾。由于該想法已經(jīng)基于您保持干燥的想法，因此他們更有可能轉(zhuǎn)換，從而降低您的轉(zhuǎn)換總成本。 請記住，F(xiàn)acebook 廣告不能在您的常規(guī) Facebook 個人資料上投放。為此，您需要一個 Facebook 頁面。 03 消除托馬斯的所有懷疑 您的一些潛在客戶會在 Facebook 上看到您的廣告，但他們不會下定決心繼續(xù)購買您的產(chǎn)品或服務(wù)，而是會到 Google 確認您是否合法； 有些人會看到您的廣告，但會推遲購買，這就是為什么確保您的產(chǎn)品或公司鏈接可以在您的潛在客戶敢于查看的任何主要平臺上找到的原因。? 轉(zhuǎn)到“Google 我的商家”并確保您已聲明您的商家（如果您尚未這樣做）。 這是一個簡單的 3 步過程，可幫助您擴展營銷資金。? 這不是決定您應該在 Google 還是 Facebook 上投放廣告的問題，而是確保您充分利用了這兩個平臺的優(yōu)點。 谷歌廣告的最佳用途是什么？ ” 如果您更希望獲得潛在客戶的轉(zhuǎn)化，那么 谷歌廣告可以成為絕佳的廣告選擇。 大家的說法是，PPC 購買您的產(chǎn)品或服務(wù)的可能性是有機訪問者的兩倍。他們的轉(zhuǎn)化率比 SEO 生成的訪問者高 50%。 那是因為這些訪問者不會像某些人假設(shè)的那樣隨機搜索內(nèi)容。他們知道自己想要什么，他們在線搜索的追求只是找到他們可以合作的合適企業(yè)。 Google 可幫助將他們與您的業(yè)務(wù)聯(lián)系起來。當他們運行搜索查詢時，Google 會根據(jù)相關(guān)性向他們顯示要查看的鏈接列表。如果他們被您的廣告說服了，他們可以隨意點擊并查看您的報價。 如果他們認為您非常適合他們的需求，那么您將獲得轉(zhuǎn)換。 借助他們的再營銷選項，您甚至可以定位以前確實對您的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品表現(xiàn)出一定興趣但沒有足夠信心或尚未準備好采取行動的用戶。 Facebook 廣告的最佳用途是什么？ 如果您希望獲得新的潛在客戶和品牌曝光度，F(xiàn)acebook 廣告是一個不錯的選擇。 他們不會將您的潛在客戶吸引到他們想要轉(zhuǎn)換的程度。但他們會讓他們關(guān)注您的頁面，并可能查看您的網(wǎng)站或登錄頁面。 Facebook 的廣告將幫助您獲得新的潛在客戶，因為它們會激發(fā)一種熟悉感——看到您的業(yè)務(wù)并與之互動的人越多，他們就越能適應它。 以下是使用 Facebook 廣告的更多方法： 為您的網(wǎng)站、應用或 Facebook 頁面帶來 - 流量； - 吸引觀看您的 YouTube、Facebook 或任何其他視頻； - 提高 Facebook 帖子的參與度； - 讓您的潛在客戶向您發(fā)送消息； 以及更多…… 掃二維碼聯(lián)系我們 微信號：dgsuuu 新浪微博：@飛咕咕出海 ▼點擊下方閱讀原文了解更多
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