Hi Meta產(chǎn)品更新 Facebook廣告政策又有新調(diào)整啦，快來(lái)和LuLu一起來(lái)看看吧~ 近期，Meta發(fā)布了幾項(xiàng)關(guān)鍵的更新，將影響到廣告主的日常管理、運(yùn)營(yíng)提升和數(shù)據(jù)跟蹤，請(qǐng)一定認(rèn)真閱讀！ 你以為的 政策更新以后?? 出單變多了？下戶變快了？政策放寬了？ 沒(méi)錯(cuò)！真的會(huì)是「廣告主」的福音 為了幫助各位老板更好的了解政策，我們特邀一線廣告賬戶操盤手，專門打造線上直播課給大家梳理，到底這次更新為大家的廣告帶來(lái)哪些影響？快來(lái)預(yù)約吧！ 01 新規(guī)定一 Meta 自2023年5月15日起，Meta將開始改進(jìn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列。具體有以下三個(gè)關(guān)鍵變化： 在網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化和價(jià)值優(yōu)化中，取消只可針對(duì)8個(gè)事件進(jìn)行優(yōu)化的限制 : 廣告主不需要為網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化的每個(gè)網(wǎng)域設(shè)置8個(gè)優(yōu)先轉(zhuǎn)化事件，Android、iOS14.5+用戶現(xiàn)均可針對(duì)任意數(shù)量的轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行優(yōu)化。 同樣，廣告主無(wú)需在設(shè)置(即“打開”)和使用產(chǎn)品組后才能使用價(jià)值優(yōu)化產(chǎn)品。 Meta將移除事件管理工具中的全事件衡量洗項(xiàng)卡，因?yàn)橐褵o(wú)需再為網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列的每個(gè)網(wǎng)域設(shè)置8個(gè)轉(zhuǎn)化事件 取消出于事件配置目的的網(wǎng)域驗(yàn)證要求:?廣告主無(wú)需再出于事件配置的目的而在商務(wù)管理工具中進(jìn)行網(wǎng)域驗(yàn)證。但若出于這里列出的目的，仍然建議您進(jìn)行網(wǎng)域驗(yàn)證。 取消在廣告級(jí)別選擇轉(zhuǎn)化域的要求 :?廣告主在廣告管理工具中創(chuàng)建廣告時(shí)，無(wú)需在廣告級(jí)別中選擇轉(zhuǎn)化域，這會(huì)進(jìn)一步簡(jiǎn)化廣告創(chuàng)建流程 這個(gè)規(guī)定解釋起來(lái)什么意思呢？意思就是妥妥的好消息！廣告賬戶下戶后，投放變得超級(jí)簡(jiǎn)單啦！以前很多老板想要開啟投放，還得先折騰網(wǎng)域認(rèn)證和事件配置解析這兩個(gè)麻煩的步驟，簡(jiǎn)直是讓人抓狂。但是現(xiàn)在，官方直接把這兩個(gè)步驟給砍了，也就是說(shuō)廣告主只要下完戶，裝上Pixel，就可以直接投放了，不用再浪費(fèi)時(shí)間和精力了。相信不少老板已經(jīng)體會(huì)到其便捷的程度了，沒(méi)有開戶或者在觀望中的廣告主，想要了解這部分內(nèi)容，也可以預(yù)約我們直播免費(fèi)學(xué)習(xí)一下！ 常見(jiàn)? ?題 Q 全事件衡量選項(xiàng)卡被移除是否意味著全事件衡量被全面停用? A 并非如此。全事件衡量仍是我們的數(shù)據(jù)處理協(xié)議，它既能尊重用戶對(duì)其數(shù)據(jù)使用方式的選擇，又可為廣告主提供廣告表現(xiàn)和衡量 的數(shù)據(jù)。用戶可通過(guò)數(shù)據(jù)使用控制項(xiàng)決定他們的數(shù)據(jù)在Meta平臺(tái)上和平臺(tái)外如何被使用。 Q 如果Meta要取消網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列中事件級(jí)別的限制，如何在不違反Apple的應(yīng)用追蹤透明度政策的情況下實(shí)現(xiàn)此次更新? A 蘋果已經(jīng)公布了有關(guān)ATT的公共指南，可以點(diǎn)此查閱。我們相信我們的解決方案符合ATT的要求。此次更新也使我們的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化解決方案與其他起初就未引入事件級(jí)別限制的平臺(tái)邁向一致。 Q AI模型的進(jìn)化對(duì)此次更新有何貢獻(xiàn)? A 考慮到廣告生態(tài)的變化，我們正創(chuàng)建能幫我們補(bǔ)齊不完整或缺失數(shù)據(jù)的AI模型。這些模型有助改善我們的投放和衡量系統(tǒng)，而無(wú)需過(guò)度依賴個(gè)人級(jí)別的數(shù)據(jù)。 Q 此次更新對(duì)價(jià)值優(yōu)化廣告系列而言意味著什么? A 在使用價(jià)值優(yōu)化時(shí)，廣告主無(wú)需再設(shè)置4個(gè)購(gòu)買事件(此次更新中將取消的8個(gè)事件閾值之外)，也不需要在事件管理工具中打開價(jià)值優(yōu)化開關(guān)。 02 新規(guī)定二 Meta 2023年5月4日起，Meta為進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告推出了兩項(xiàng)新功能，希望能幫您解決與年齡和地域有關(guān)的問(wèn)題。這兩項(xiàng)新功能是: 提高最低年齡:進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告默認(rèn)的目標(biāo)受眾年齡是18-65歲。這項(xiàng)新功能可讓您將最低年齡限制由18歲提升至25歲 排除特定地點(diǎn):廣告主現(xiàn)可根據(jù)州/省、指定市場(chǎng)區(qū)域和郵政編碼/郵局編碼，將某些特定地點(diǎn)從廣告 投放范圍中排除。 一旦您的賬戶可使用這些新功能，您就可以在廣告管理工具中更新賬戶設(shè)置，更改最低年齡限制并排除某些地域。這些年齡及地域限制會(huì)應(yīng)用到所有正在運(yùn)行的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告中，且當(dāng)您創(chuàng)建新的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告時(shí)，該設(shè)置會(huì)被自動(dòng)同步。 常見(jiàn)? ?題 Q 年齡和地域限制是在賬戶中設(shè)置還是在廣告系列中設(shè)置? A 年齡和地域限制是在賬戶中設(shè)置的，且會(huì)自動(dòng)應(yīng)用到新的及現(xiàn)有的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告中。 Q 廣告主是否也可設(shè)置最大年齡限制? A 不可以。此功能的目的是讓廣告主在運(yùn)行進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告的同時(shí)尊重企業(yè)的相關(guān)法律及運(yùn)營(yíng)限制。因此，廣告主可設(shè)定最低年齡來(lái)確 保符合相關(guān)法律的規(guī)定。 除了以上兩點(diǎn)之外，還有很多“內(nèi)部消息”在直播過(guò)程中分享給大家，感興趣的老板千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)！
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