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在Meta廣告投放中,有兩個主要的活動可以使用Advantage+ 。一個是購物活動,一個是與應(yīng)用程序一起使用。?

這兩個活動中的任何一個,廣告主都可以將所有廣告類型(靜態(tài)視頻、動態(tài)等)組合到一個整合的活動中。然后這個整合的活動將用于在整個客戶旅程來定位你的受眾。前段時間我們分享了Advantage+Shopping Campaigns(ASC)廣告今天聊Advantage+ App Campaigns(AAC)廣告。

投手是怎么理解A+AC廣告的?

Meta的A+AC廣告(Advantage+ App Campaigns), 大概就可以理解是加強(qiáng)版的3A廣告(Automated App Ads:自動應(yīng)用廣告),和之前的3A廣告對比,是可以單獨(dú)上傳Ads層級。以前是一個Ads里面要有50個素材再搭配文案,現(xiàn)在是可以放50個Ads,Ads的廣告創(chuàng)意也可以自己組合。

理論上Meta的A+AC是希望廣告主實(shí)現(xiàn)“傻瓜式”的投放,不需要再調(diào)受眾人群、興趣、年齡性別等,只需要把要投放的素材放上去,讓Meta系統(tǒng)自己學(xué)。實(shí)際上Meta也確實(shí)實(shí)現(xiàn)了這個預(yù)想。通過添加不同Ads后,在Ads層級單獨(dú)學(xué)習(xí),再搭配整個預(yù)算分配在Campaign層級,Meta系統(tǒng)會自動分配整個預(yù)算,盡可能實(shí)現(xiàn)在預(yù)算內(nèi)產(chǎn)生最多的轉(zhuǎn)化。減少了投放操作后,在Adset和Campaign層級積攢到更多的轉(zhuǎn)化,就能幫助系統(tǒng)更穩(wěn)定的學(xué)習(xí),從而形成良性的投放循環(huán)。

算法可以為A+AC廣告獲得更多執(zhí)行機(jī)會?

盡管廣告主可以在手動應(yīng)用廣告系列中復(fù)制Advantage+應(yīng)用廣告系列設(shè)置,但Advantage+ App Campaigns具有后端優(yōu)勢,可以實(shí)現(xiàn)比手動應(yīng)用廣告活動更高的性能,這些后端優(yōu)勢可以幫助投放和排名,從而為廣告主的廣告提供更多執(zhí)行機(jī)會:?

創(chuàng)意探索算法

探索更多交付給新添加的和現(xiàn)有交付不足的創(chuàng)意,以幫助最大限度地發(fā)揮創(chuàng)意的全部潛力,推動整體活動績效。這旨在減少創(chuàng)造性疲勞并隨著時間的推移維持績效。

簡化的廣告活動設(shè)置
為廣告提供了更多參與競價的機(jī)會。通過使用更少的輸入,我們的系統(tǒng)可以更好地設(shè)置以幫助最大化您想要推動的潛在結(jié)果。我們觀察到,與手動設(shè)置相比,A+AC的分散性能減少了,轉(zhuǎn)化機(jī)會增加了。

為更廣泛的范圍而訓(xùn)練的機(jī)器學(xué)習(xí)
意味著A+AC從為更大機(jī)會探索而設(shè)計的模型中學(xué)習(xí)。與手動活動相比,這可以在核心受眾之外帶來更廣泛、更具適應(yīng)性的受眾交付。在將A+AC與具有廣泛定位的手動設(shè)置進(jìn)行比較時,我們已經(jīng)看到了最佳、高效的模型學(xué)習(xí)和更大的覆蓋機(jī)會。

這些優(yōu)勢是否適用于SKAdNetwork活動?

根據(jù)官方對2021年9月和2021年12月期間游戲垂直領(lǐng)域的SKAdNetwork Advantage+ 應(yīng)用廣告活動(以前稱為自動應(yīng)用廣告活動)和手動應(yīng)用廣告活動進(jìn)行比較的16項(xiàng)A/B全球研究的統(tǒng)計分析,結(jié)果總結(jié)如下:?

在SKAdNetwork上,Advantage+ App Campaigns的CPA和CPI都優(yōu)于手動應(yīng)用廣告。

在SKAdNetwork上,使用應(yīng)用安裝和應(yīng)用事件優(yōu)化的Advantage+ 應(yīng)用廣告系列在CPA和CPI方面的效果都優(yōu)于使用應(yīng)用事件或價值優(yōu)化。值得一提的是,采用App Installs with App Events Optimization可幫助廣告商繞過88次每日安裝的零轉(zhuǎn)化閾值。

Advantage+ 不是一勞永逸的解決方案

作為Meta官方合作最久的一級代理,我們坦誠的認(rèn)為,即便Advantage+ 是一種算法優(yōu)先的廣告模式,也確實(shí)省去了數(shù)字營銷人員的時間和精力,但Advantage+ 也避免不了與其他“黑匣子”廣告方法一樣,算法只是在測試和微調(diào)中起主要作用,營銷人員還是需要在整個活動的運(yùn)行中保持主導(dǎo)。特別是這三個主要杠桿:

廣告主反饋給平臺的數(shù)據(jù)
廣告素材
由廣告活動產(chǎn)生的數(shù)據(jù)

事實(shí)上,除了接管大部分控制的算法所授予的20%的提升之外,這種人為因素還可以為您帶來額外的15%的性能提升。

入門小Tips

為了盡快提升廣告主的Advantage+ 廣告系列,我們做了一些小Tips:

盡量使用20到50個廣告素材,甚至越多越好,因?yàn)橛欣谒惴y試和改進(jìn)廣告在整個活動中表現(xiàn)更好。?

預(yù)算仍然需要營銷人員管理。需要留出總體預(yù)算(目前建議的最低預(yù)算約為 30,000 美元),并就整個銷售渠道中的預(yù)期分配,向平臺提出建議。?

廣告主為平臺提供的數(shù)據(jù)越多,它的性能就越好。如果你多年來一直在Meta的資產(chǎn)中投放廣告,Advantage+ 可以查看過去結(jié)果的表現(xiàn),并更快地學(xué)習(xí)。?

測試是關(guān)鍵!無論廣告主使用的是像素、轉(zhuǎn)化 API 還是其他工具,測試對于有效運(yùn)行 Advantage+ 都是非常關(guān)鍵的。該系統(tǒng)將查看這些信號以便更好的做決策——進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。在沒有測試的情況下運(yùn)行Advantage+ 就像蒙著眼罩飛行一樣。

針對非常小眾的人群定位、位置或個人資料類型的活動在Advantage+ 上不會有非常好的表現(xiàn)。尤其是那些需要定位精準(zhǔn)人群才能跑的產(chǎn)品。

<社媒代投放、賬號代運(yùn)營、競價策略、專家互動>



The End




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