初次創(chuàng)業(yè)時(shí)，你的一大優(yōu)勢(shì)就是起一個(gè)給人印象深刻的品牌名稱。正如 Marty Neumeier 在《品牌差距》中所寫的那樣，“好的品牌名稱可以成為品牌最有價(jià)值的資產(chǎn)，推動(dòng)差異化并加快接受度。而不合適的品牌名稱可能會(huì)需要你想出數(shù)百萬個(gè)變通方法，給品牌的整個(gè)生命周期造成收入損失?！?/span>

在建立你的在線商店時(shí)，起一個(gè)合適的品牌名稱很重要。它可以讓你的商店在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。本文就是有關(guān)如何找到這一殺手锏的建議與提示。

目錄

• 選擇吸引人的品牌名稱的技巧
• 優(yōu)秀品牌名稱示例
• 品牌名稱的內(nèi)涵是什么？

選擇吸引人的品牌名稱的技巧

• 簡(jiǎn)明扼要
• 與眾不同
• 考慮你的在線形象
• 讓域名更有創(chuàng)意
• 原創(chuàng)
• 尋找新的靈感

為什么說簡(jiǎn)短易記的品牌名稱是最好的，原因就是：讓人難忘，易于發(fā)音，并且可以毫不費(fèi)力地融入到你的在線商店主頁(yè)的標(biāo)題中。

但是，想出這樣一個(gè)品牌名稱是非常具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。每天都有新的品牌誕生。你中意的名稱無疑也會(huì)吸引其他企業(yè)家的目光。但幸運(yùn)的是，好在這是一個(gè)廣闊的世界，有足夠的空間可以容納無數(shù)個(gè)具有創(chuàng)意的、引人注目的品牌名稱。

你可以嘗試以下幾種策略來激發(fā)自己的靈感：

• 嘗試使用簡(jiǎn)短單詞的不同組合。押韻的、或者讀起來朗朗上口的兩個(gè)簡(jiǎn)短的單詞（例如“ Snack Shack”）可以給人深刻的印象。
• 自創(chuàng)一個(gè)單詞或調(diào)整現(xiàn)有單詞。諸如 Google，eBay 和 Skype 之類的科技品牌，即使它們的品牌名稱不是原本就存在的單詞，但是具有強(qiáng)烈的可立即識(shí)別性。
• 使用具有個(gè)人含義的單詞。它可能是你的重要同伴的昵稱，寵物的名字（如果商店與毛茸茸的朋友有關(guān)，這也是個(gè)好主意），甚至可以是你自己的名字。使用個(gè)人名字可以讓你的商店在個(gè)人層面上更容易識(shí)別——但是請(qǐng)注意，建立在個(gè)人品牌基礎(chǔ)上的商店可能很難進(jìn)行出售。

請(qǐng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，找出你的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用了哪些品牌名稱，然后試圖想去一個(gè)與他們完全不同的名稱。 

在這一步的挑戰(zhàn)是，如何起一個(gè)能夠反映你的利基市場(chǎng)和你所銷售產(chǎn)品類型的品牌名稱，同時(shí)又能保證這個(gè)名稱與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不同。根據(jù)定義，如果你像與眾不同，那就要“曲線救國(guó)”。

例如，如果你在銷售電子產(chǎn)品和技術(shù)產(chǎn)品，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)在他們的名稱中使用“電子”、“技術(shù)”和“未來”等詞。那么你就要避免使用類似的詞。相反地，你要換個(gè)角度思考，想出一個(gè)獨(dú)樹一幟的品牌名稱。

有了品牌名稱的選項(xiàng)列表后，請(qǐng)確定你選擇的域（最好是.com）是否可以注冊(cè)。鑒于.com是最受歡迎的頂級(jí)域名（TLD），并且已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間了，所以想要注冊(cè) .com 的域名可能有點(diǎn)困難。 

為商店設(shè)置自定義域名是一項(xiàng)關(guān)鍵任務(wù)。盡管如此，你也不應(yīng)該花費(fèi)太多的時(shí)間去搜索一個(gè)近乎神話般“完美”的域名，因?yàn)榘ㄓ蛎趦?nèi)的所有選項(xiàng)都可以更改。但是，從一開始就選擇一個(gè)能夠恰當(dāng)?shù)卮砟愕钠放频墓潭ㄓ蛎€是有價(jià)值的。所以這一決定值得你深思。

除了自己的Shopify商店外，你還可以考慮在Amazon，eBay，Etsy或其他第三方市場(chǎng)上先手產(chǎn)品。即使你并不打算這么做，最好還是在熱門的電子商務(wù)網(wǎng)站上檢查一些你的品牌名稱，確保你可以使用這個(gè)名稱，避免消費(fèi)者將你與其他現(xiàn)有公司混淆。

如果你選擇的品牌名稱不能以 .com 注冊(cè)，請(qǐng)不要擔(dān)心：你仍然可以選擇使用其他頂級(jí)域名（TLD）。 .com 之所以成為黃金標(biāo)準(zhǔn)，是因?yàn)槊總€(gè)人都認(rèn)可它，但這并不代表其他頂級(jí)域名（TLD）不可用。隨著頂級(jí) .com 選項(xiàng)的不斷減少，其他頂級(jí)域名正變得越來越普及。 而且，在你的業(yè)務(wù)獲得一定影響力之后，你還是可以注冊(cè)一個(gè) .com 域名的。

當(dāng) Shopify 商店 Tattly 首次上線時(shí)，Tattly 決定使用 .ly 網(wǎng)域，也就是 www.tatt.ly。從那時(shí)起，他們也就擁有了購(gòu)買 tattly.com 域名的能力。這也是其網(wǎng)站當(dāng)前所在的位置。

雖然一些搜索引擎專家認(rèn)為谷歌對(duì)不太知名的域名不太友好，但是如果你有一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站，并且有很好的用戶體驗(yàn)，那么你的商店應(yīng)該仍然可以和 .com 一樣擁有高排名。另外，使用與一個(gè)時(shí)髦的域名也會(huì)讓你成為獨(dú)一無二的存在。

可以考慮的修飾符： 

• [品牌名稱] [主要產(chǎn)品]（例如，helmboots.com）
• 商店 [品牌名稱] .com（例如，sandytoesshop.com）
• Get [產(chǎn)品名稱] .com（例如，getflow.com）
• [品牌名稱] co.com（例如，shopmeekco.com）
• [品牌名稱] [行業(yè)] .com（例如，lifeinspirithome.com）
• [動(dòng)詞] [品牌名稱] .com（例如，wearpepper.com）
• [我/你的] [品牌名稱] .com（例如，mybillie.com）

可以考慮的頂級(jí)域名：

• .store
• .shop
• 基于你銷售的產(chǎn)品（例如，.shoes，.art）
• 品牌名稱的延續(xù)（例如，“ Muvo Health Supplements”的muvo.health或“ Fuego Clothing Co.”的feugo.clothing）

了解更多：準(zhǔn)備注冊(cè)在線商店的域名嗎？歡迎嘗試我們的自動(dòng)設(shè)置。

請(qǐng)確保你想出的公司名稱符合法律規(guī)范。對(duì)于美國(guó)的商家，請(qǐng)先查看美國(guó)專利商標(biāo)局，他們有一個(gè)免費(fèi)的數(shù)據(jù)庫(kù)。雖然這一搜索過程這很麻煩，但是這是必不可少的一步。

另請(qǐng)注意，美國(guó)沒有集中的國(guó)家注冊(cè)機(jī)構(gòu)，因此你可以在另一個(gè)國(guó)家或甚至另一個(gè)州注冊(cè)商標(biāo)。 在加拿大，你可以通過加拿大知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的網(wǎng)站進(jìn)行搜索，不過這一步也讓人感到相當(dāng)困擾，因此唯一可以確保 100％ 安枕無憂的方式就是咨詢律師。

確定你的品牌名稱可用后，打開 Google 或 Bing 搜索一下，查看搜索結(jié)果列表中是否顯示你的品牌名稱。你是否能夠讓你的品牌名稱顯示在首頁(yè)頂部？ 如果你選擇得到是一個(gè)通用名稱，那么將很難提高排名。

另外一件重要的工作就是檢查你的品牌名稱在 Twitter、Facebook 和其他社交媒體網(wǎng)站的可用性。

如果你一時(shí)間還沒有想法，想不出一個(gè)合適的品牌名稱，那么你可以給自己劃定幾個(gè)主題，在主題范圍內(nèi)進(jìn)行思考。也許你正在尋找具有懷舊色彩或能表現(xiàn)流行趨勢(shì)的品牌名稱。其他語(yǔ)言也可以給你提供很多靈感。

靈感無處不在。請(qǐng)注意聆聽周圍的對(duì)話，調(diào)查周圍環(huán)境，甚至考慮常用的表情和動(dòng)作。

優(yōu)秀品牌名稱示例

• Death Wish Coffee
• Super Ink Clothing
• The Sock Market
• Cotopaxi
• Coffee Joulies
• Fuego Box
• Conquest Maps
• Star Cadet
• Storq
• United By Blue

像“Death Wish Coffee（死亡愿望咖啡）”之類的名字只能代表一件事：這是你可以買到的最濃的咖啡。該名稱為品牌體驗(yàn)定下基調(diào)，其網(wǎng)站和其他營(yíng)銷渠道上的文案也是如此。品牌把產(chǎn)品定位為市場(chǎng)上最具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，消費(fèi)者很難拒絕嘗試一下，試圖找出它是否能夠兌現(xiàn)其承諾，名副其實(shí)。

Super Ink Clothing 針對(duì)特定人群銷售印花服裝和配件。在他們的“關(guān)于”頁(yè)面，有這樣一段話：“我們的樂園式生活風(fēng)是為那些始終熱衷于旅行的、具有創(chuàng)新精神的人士而設(shè)計(jì)的！”。 為了創(chuàng)造屬于自己的復(fù)合名稱，該品牌結(jié)合了“ super”（與積極和質(zhì)量相關(guān)聯(lián)）和“ ink（墨水）”兩個(gè)詞，這些詞給了品牌將墨水印刷在衣服上的靈感。如果你在兩個(gè)商店名稱或單詞之間猶豫不決，那么大可以將這兩個(gè)詞進(jìn)行組合。

The Sock Market （短襪市場(chǎng)）對(duì)其品牌名稱采取了一種更為真實(shí)的命名方式。這家在線商店銷售適合各個(gè)年齡段的人穿著的襪子，從嬰兒到成人，應(yīng)有盡有?；趯⒏呒?jí)時(shí)裝帶進(jìn)襪子行業(yè)的理念，在線商店的名稱表明它是滿足你對(duì)短襪的所有的需求的“理想之地”。

“Cotopaxi”一詞有兩種含義。一個(gè)是厄瓜多爾安第斯山脈的一座神圣而活躍的火山。另一個(gè)則是一家銷售戶外裝備的在線商店。 Cotopaxi 并不是從某個(gè)單詞借鑒而來，也不是憑空創(chuàng)造的名字，而是從一個(gè)著名的地標(biāo)那里借用了這個(gè)名字。這個(gè)地標(biāo)與他們的消費(fèi)者群體相關(guān)，同時(shí)又具有趣味性。他們甚至還在自己的網(wǎng)站上分享了這個(gè)名字背后的故事。

5.Coffee Joulies

Coffee Joulies 是具有熱力學(xué)性質(zhì)的假咖啡豆，因此，當(dāng)你將它們倒入杯中的咖啡時(shí)，它們可以讓你的咖啡升溫，達(dá)到理想的溫度。那么“joulies”一詞是從哪里來的呢？“Joule（焦耳）是能量的國(guó)際單位制，Joule… Joulie… Joulies！” 創(chuàng)始人在2011年的一篇文章中對(duì)他們的品牌名稱進(jìn)行了解釋。他們找到了一個(gè)可以體現(xiàn)他們?cè)诋a(chǎn)品中包含的科學(xué)性的單詞，于是他們對(duì)這個(gè)詞進(jìn)行了調(diào)整，使之成為自己的品牌名稱，讓消費(fèi)者更加難忘。

Fuego 在西班牙語(yǔ)中是“火”的意思，這對(duì)于銷售辣醬訂閱盒子的在線商店來說是一個(gè)非常合適的品牌名稱。訂閱盒子行業(yè)已呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。2011年至2016年，全球訂閱電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了4461%。這一類中許多最受歡迎的品牌名稱中都有 box （盒子）的身影：BarkBox、Birchbox 和NatureBox等等。Fuego Box 中既有熟悉的英語(yǔ)單詞，也有一門外語(yǔ)，這也是他們的策略。

Conquest Maps （征服地圖）銷售精美獨(dú)特的地圖，其核心產(chǎn)品是釘板地圖。這款產(chǎn)品在喜歡旅行的人們中很受歡迎。他們?cè)谄放泼Q中保留產(chǎn)品名“地圖”，并在其前面添加了一個(gè)描述語(yǔ)，以傳達(dá)品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品所代表的旅程。征服是一次旅程，消費(fèi)者正在通過“Conquest Maps （征服地圖）”的產(chǎn)品來改善他們旅行體驗(yàn)。

Star Cadet 是一系列媒體、零售和電子商務(wù)企業(yè)的產(chǎn)物，其發(fā)展可以追溯到2010年。Star Cadet 的品牌故事相當(dāng)漫長(zhǎng)且一波三折，一路走來，有人成功，也有人失敗。這個(gè)在線品牌的前身是 Olan Rogers Supply，這個(gè)品牌名稱來源于創(chuàng)始人的名字，后來改名為 Star Cadet，這也是為了滿足企業(yè)未來的生產(chǎn)需求。創(chuàng)始人 Olaf Rogers 對(duì)此的看法如下：

Storq 面向孕婦和新媽媽銷售產(chǎn)品。其發(fā)音類似“stork（鸛）”。這是一個(gè)獨(dú)特的單詞拼寫。鸛與分娩有關(guān)，這讓它成為一個(gè)合適且難忘的品牌名稱。此外，字母 Q 則讓品牌名稱既趣味橫生，又有設(shè)計(jì)感。

United By Blue 不僅僅是一個(gè)品牌，他們還圍繞可持續(xù)性發(fā)展和保護(hù)地球的海洋和水道開展了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。他們出售專為戶外活動(dòng)而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。通過對(duì)海洋、河流、湖泊和溪流的熱愛，消費(fèi)者與品牌緊密地聯(lián)系在一起。United By Blue 建立了一種社區(qū)意識(shí)，重申了品牌的理念。

品牌名稱的內(nèi)涵是什么？

找到合適的品牌名稱似乎并非易事。但是花時(shí)間和心思給商店起一個(gè)好名稱是非常重要的一件事。口碑營(yíng)銷是零成本的營(yíng)銷，借助一個(gè)合適的名稱，消費(fèi)者可以認(rèn)識(shí)你的品牌，認(rèn)可并與他人談?wù)撃恪５侨绻愕钠放泼Q太拗口難記，你可能會(huì)錯(cuò)過大量的口碑營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。