為了建立長期的受眾群體，各行各業(yè)中有越來越多的商家建立了博客賬號，開始寫博客。相反地，也有越來越多的博客作者開始將自己的博客發(fā)展為事業(yè)。這兩種情況都是可以理解的。

一家事業(yè)剛剛起步的商家所面臨的最大挑戰(zhàn)之一就是為自己的產品建立受眾群體。而另一方面，新手博客博主通常反其道而行之，他們會首先不斷發(fā)布優(yōu)質的博客內容來吸引讀者并建立讀者群體，然后再探索如何從建立起來的受眾群體——也就是他們的流量身上獲利。

如果你只是將博客視為一個可以盈利的副業(yè)，那么事情就好辦多了。但是，如果你正在考慮成為一名博客作者并以一種創(chuàng)新的方式來獲利，那么你就需要對如何建立自己的博客有戰(zhàn)略性的規(guī)劃。

本文是一篇分步指南，將為你全面介紹創(chuàng)建博客并將其發(fā)展為流量和收入來源所需要了解的知識。雖然我們的指南是面向事業(yè)尚未起步的新手商家，但它同樣也適用于所有想要加入博客作者行列的商家。

不過，讓我們首先回答一個看似顯而易見的重要問題。

什么是博客？

一般來說，博客是由具有某個特定主題的內容所組成的網站，你可以定期在博客中添加與主題相關的內容。與其他出版物和文章不同的是，博客有著比較強烈的個人風格和傾向，這讓博客博主可以與自己的受眾建立更深入的聯系。

人們可以出于各種各樣的原因而創(chuàng)建一個博客，包括但不限于：

• 與其他人分享自己的觀點、熱愛、或是生活中的精彩瞬間
• 向別人傳授自己的知識
• 建立電子郵件列表
• 作為專家，發(fā)展他們的個人品牌
• 銷售產品或服務
• 以上任何或全部原因的組合

基于這些原因，博客可以給人帶來令人難以置信的成就，但同時，特別是當完全陌生的人開始接受你發(fā)布的博客內容時，博客同樣也是對他們的一種承諾，

無論你的發(fā)布周期是一天、一周還是一個月，請盡可能保持規(guī)律的發(fā)布頻率和統一風格的發(fā)布內容。這一點很重要。

身為一名博客作者，可能你很難馬上看到成果，所以為了在初期階段保持積極性，請你記得你的初心，記得你為什么要這么做。

如何開始你的博客之旅

關于博客，最難的部分是能夠抽出時間并且找到你能夠堅持做下去的想法創(chuàng)意。盡管如此，博客的入門卻是十分簡單。

想要建立具有商業(yè)潛力的博客，可以遵照我們以下的步驟。接下來我們將為你詳細介紹：

• 為博客選擇一個利基市場
• 選擇博客名和域名
• 選擇博客平臺和模板
• 尋找利用博客獲利的方法
• 讓人們持續(xù)閱讀你的博客文章
• 規(guī)劃你的發(fā)布策略

你是否正在疑惑，為什么我們首先要談論如何博客變現？這是因為我們需要讓自己更像一個企業(yè)家，而不只是一個博客作者，這樣我們才能讓博客盈利。

1. 為博客選擇一個利基市場：你的“目標”是什么？

互聯網上永遠不缺乏內容。看起來你似乎很難脫穎而出。但是你依然擁有兩條競爭渠道：

一個是選擇要關注的特定利基市場，另一個是創(chuàng)建讀者難以在其他地方找到的獨特內容。

你選擇的利基市場要足夠細分，但同時也要具有一定的深度，這樣才能確保你可以持續(xù)

持續(xù)創(chuàng)建內容而不會靈感枯竭。此外，你選擇的利基市場還會影響你的博客名稱（我們稍后將介紹）。

你可以通過多種方式完成這一步驟：

1. 著眼于特定的地理位置（例如，紐約）
2. 關注較大類別中的特定利基受眾群體（例如，食譜中的純素食食譜）
3. 以不同的風格或聲音（例如，幽默）來傳達你的內容
4. 以質量取勝（例如，如果有其他人不愿意做的主題，你可以在這一領域深挖，撰寫具有深度的博客文章）。

例如，BlogTO 涵蓋了廣泛的生活方式主題，但特別側重于多元化的多倫多市。

你選擇的利基市場很重要，因為它不僅關系到你的受眾群體，還可以為你持續(xù)提供穩(wěn)定的內容創(chuàng)意，并且最終將決定你如何探索獲利的方法。

不妨問問自己，你的受眾群體會想要購買什么樣的產品或服務？無論你是打算通過展示廣告獲利還是我們稍后將提及的其他策略來獲利，在為博客選擇合適的利基市場時，這都是一個至關重要的問題。

在你對某一利基市場有一些想法之后，可以開始針對特定行業(yè)進行競爭對手分析。請利用用 Buzzsumo 或 Ahrefs 之類的工具來查看此利基市場上的內容表現如何，并從中汲取關于未來的主題想法。

這絕對是你不可以直接跳過的一步。競爭對手分析可以幫助你建立品牌并在這個利基市場中創(chuàng)造出獨特的聲音。一個成功的博客的關鍵是尋找觀點上的空白并加以填補。

2. 選擇博客名和域名

選擇了合適的利基市場后，接下來你就應該考慮購買域名，例如yourblog.com。你可以通過 Bluehost 這樣的托管公司來查找可用的名稱。

購買域名時，也是你考慮網站名稱的好時機。請務必選擇一個吸人眼球、讓人過目不忘、易于打字并且尚未被其他品牌采用的名字。

如果你不是嘗試建立個人博客或投資組合網站，那么我們建議你不要使用自己的姓名作為自定義域。即使你的姓名沒有出現在 URL 中，你仍然可以成為博客的門面。而且，當你想到一個能反映你使命的創(chuàng)意名稱時，你就可以相當輕松地建立一個具有粘性的品牌。

請參考《Black Girls RUN》！博客，這是由Ashley Hicks-Rocha和Toni Carey撰寫的博客。博客收集了Ashley和Toni作為黑人女跑步者的個人經歷，不過，它仍隸屬于其品牌名稱Black Girls RUN！

選擇域名時，請盡量做到以下幾點：

• 過目不忘
• 朗朗上口
• 容易拼寫
• 獨樹一幟

為博客選擇名稱的過程可能十分乏味，但是一個好的品牌名稱會給讀者留下難忘的印象，并讓他們了解，他們可以對你的品牌保有什么期望。

3. 選擇博客平臺和模板

在撰寫第一篇博客文章之前，你需要設置博客托管和內容管理系統。許多以成為博客作者為目標的人都會在此陷入困境，因為他們不確定自己應該在哪個平臺投入時間和金錢。

有以下這些通?？梢詺w結為自托管平臺或托管平臺，可供你選擇：

• 自托管平臺。這些平臺通常提供更多的自定義選項，但是你仍然需要每月支付費用來自己管理站點并對網站進行一些初始設置。如果你正在考慮利用自托管平臺，那么 WordPress.org 是一個首選的開源平臺。Smashing Magazine 的本指南可以引導你逐步安裝 Wordpress。
• 托管平臺。目前，有許多網絡托管公司可以幫助你起步。有些平臺甚至是免費的，例如 Blogger 和 WordPress.com（Wordpress.org 的托管替代品），不過還有一些平臺是需要付費的。

選擇平臺時，請務必考慮未來的發(fā)展以及你想如何通過博客實現獲利。并非所有平臺都能為你提供所需要的一切，而某些平臺甚至可以為你提供遠超預期的、更多的東西。

一些博客作者選擇了免費的托管帳戶，例如Medium和Tumblr，因為這類托管賬戶可以讓你可以訪問其平臺上由其他博客作者和讀者參與的社區(qū)。關于這一點，我們稍后會詳細討論。即使沒有在這些免費的平臺上構建自己的博客，你也可以在上面重新發(fā)布帖子，接觸平臺的受眾群體。

Shopify是一個托管平臺，包括電子商務網站和博客平臺，以及諸如數百個插件和應用程序之類的附加組件，可幫助你立即發(fā)展和銷售自己的實體/數字產品或服務。你可以立即開始14天的免費試用。等你解決了以上問題后，就需要選擇一個博客主題了。

“主題”只是博客設計、布局和功能的模板，有助于讓你快速創(chuàng)建一個網站。無論你選擇哪種平臺，都有很多很棒的Shopify主題可以免費使用，你只需點擊一下，就可以進行設置。但是，如果你依然對這些選擇不滿意，那么也可以考慮為付費主題支付一次性費用，這些付費的主題可以對整體用戶體驗產生重大影響。

網站的設計也會影響你的搜索引擎優(yōu)化（SEO）和博客內容的參與度指標。讀者可以根據網站的外觀和給人的感覺從而對網站的可信度做出一個快速的判斷。

拿 The House That Lars Built 為例。第一眼看到這個室內設計和手工藝博客時，你會知道，這將是一次非常有趣的體驗。

快速的加載時間，柔和的色彩，和有趣的插圖，如果你喜歡手工藝品和設計，那么你一定會被這個網站所吸引。

想必我們當中的大多數人都有過這樣的經歷，打開一個設計拙劣的網站，遲遲加載不出我們想要尋找的內容，只好無奈選擇關掉網頁。因此，請多花一些時間選擇主題，合適的主題何以讓你的博客運行得與眾不同。

4. 尋找利用博客獲利的方法

通過自己的博客進行盈利的方式有很多，具體取決于你決定創(chuàng)建的博客類型。例如，將低投資業(yè)務與博客捆綁在一起可創(chuàng)建一種可持續(xù)的方法，以一種節(jié)省時間和精力的方式實現低成本的業(yè)務增長。但是許多人認為，出于某種原因，使用 Google AdSense 之類的工具是唯一可以開始盈利的方法。

事實是，無需每天都有大量的頁面瀏覽量，你的博客也可以通過很多更好、更快的方法實現獲利。如果你從龐大的受眾群體中培養(yǎng)起了忠實的受眾群體，那么你的獲利還可以翻倍。

你可以通過以下方式利用博客獲利：

• 銷售適合受眾群體的實體產品，無論是T恤衫還是辣醬，都可以。
• 銷售數字產品，如簡歷、照片或設計。這些產品一經創(chuàng)建即可反復銷售。
• 銷售服務，如寫作、咨詢、設計或其他能獲利的愛好。
• 出版書籍并將其作為實體產品或以數字產品的形式進行銷售
• 加入另一個品牌（例如亞馬遜）的會員計劃，并在每次銷售產品時收取傭金
• 銷售由 Patreon 等平臺提供支持的訂閱服務
• 對品牌進行付費評論/促銷
• 在線開展和推廣直銷業(yè)務

你的博客有很多可以獲利的機會，但是為了取得成功，你必須喜歡你的博客內容。

比獲利更重要的是要考慮清楚你的受眾是誰，以及你將如何為他們提供服務。

5. 讓人們持續(xù)閱讀你的博客文章

通常，我們在發(fā)布一篇博客文章以后才會開始考慮擴大受眾群體的規(guī)模。但是如果你想要快速獲得動力，那么在發(fā)布博客文章之前，就需要進行相關的考量。

許多博客作者在發(fā)布方面苦苦掙扎，我們認為有以下兩個原因：

• 他們在發(fā)布過程中沒有形成具體的、可重復的發(fā)布策略。
• 發(fā)布已經是令人頭疼的經歷，而擴大影響力會讓這一過程變得更加可怕。

盡管后者才是你最終要克服的問題，但是前者也需要一些初步的思考和時間投入，然后才能正式啟動你的博客事業(yè)。

因此，接下來就讓我們逐步了解一些計劃增長的方法。你可以將它們充分利用到你創(chuàng)建的每一條帖子中。

盡快開始收集電子郵件

不管你在哪個平臺上寫博客，你都應該將重點放在獲得電子郵件訂閱者上。每一個新的訂閱者都是你做了正確事情的證明。同時，他們也是你很容易接觸到的潛在回頭客。

即使你半路換了平臺或者決定開始發(fā)布不同的新內容，你的郵件列表可以始終伴你左右。

但是僅僅擁有電子郵件訂閱這列表是不夠的。你需要制定一份聯系人表單，然后不失時機地捕捉這些電子郵件。

一個好的習慣是直接將聯系人表單嵌入到你的內容或主頁中，并附帶一個號召用戶訂閱的行動口號。你甚至可以在退出彈出窗口中嵌入一份聯系人表單，將欲退出的訪問者轉換為電子郵件訂閱者。

許多電子郵件營銷解決方案都可以幫助你輕松地創(chuàng)建和使用這些表單。你甚至可以生成一個指向單獨的聯系頁面的鏈接，然后，在博客文章、社交媒體和電子郵件簽名中貼上該鏈接，方便用戶跳轉到這個聯系頁面。

不過你要記得，如果你不問，或者這個操作不夠簡單易懂，人們很可能也不會訂閱你的博客。

每次單擊“發(fā)布”按鈕時，都應該通過電子郵件將博客文章同時發(fā)送給你的電子郵件訂閱者。當你熟練以后，就可以自動進行此過程。

尋找機會去追求搜索引擎流量

通過關鍵字研究，你可以了解利基市場中特定搜索查詢的搜索量。數字越高，對該主題的需求就越大，長期產生的流量就越大。

一個最簡單的方法是利用 Ubersuggest 并從你的讀者角度輸入搜索詞，嘗試挖掘出有趣的帖子創(chuàng)意。以“如何”或“最好的……”開頭的查詢是一個不錯的起點。

即使你沒有在搜索引擎結果的首頁上占據一席之地，你也能夠收獲一個內容創(chuàng)意，并且這個內容創(chuàng)意是經過搜索得以證實的需求。但是，如果你希望指定一個更遠大的目，那么可以了解有關 SEO 的更多信息。

如果你是 Shopify 的用戶，請考慮使用免費的 SEO Checker 應用來優(yōu)化你的博客文章。

制定你的社交媒體策略

在起步階段，在每個社交媒體平臺都進行投稿似乎是一個明智之舉，但是你很難進行快速地統一管理，并且這種“遍地撒網”式的方法并不總是有效。

相反地，你應該將重點放在你的目標受眾花費最多時間的渠道上。根據你的利基市場和你的現有資源，你可以選擇的渠道可能也會有所不同。

對于愿意為宣傳其內容而支付費用的任何博客作者而言，Facebook 頁面是一項很好的綜合資產。另一方面，一個注重成本的美食博客可能會在 Pinterest 和 Instagram 上免費獲得比 Twitter 更多的用戶參與。

例如，在線派對用品商店 Oh Happy Day 每次發(fā)布新帖子時都會充分利用其關注數不斷增長的170萬關注者列表。

不要忽略了你的個人社交網絡——你的朋友和家人都是最合適的初期受眾。

減少、重新利用和重新展示內容

你不能每天發(fā)布大量的帖子。一名合格的博客作者知道如何重新利用內容并根據需要調整內容的用途，以從中獲得最大的收益。

因此，在你前進的旅程中，請牢記以下幾點建議：

• 使用 Taler 或 Canva 等免費工具，從現有帖子中為社交媒體創(chuàng)建“微內容”。
• 發(fā)表一篇綜述，對過去發(fā)布的具有同一主題的博客文章進行總結。（例如，“2020年度我們的最佳帖子”）。
• 將博客文章重新創(chuàng)建為其他類型的內容，如信息圖表或測驗。
• 定期將內容重新發(fā)布到有內置讀者的博客網站上，比如 Medium、LinkedIn 或 Tumblr，以獲得更多的早期曝光。在頂部添加原始文章標題的鏈接（例如，“最初發(fā)布于 youblog.com 網站”）以增加你的博客點擊率。
• 偶爾更新和重新發(fā)布舊的內容。兩次發(fā)布時間要相隔一段很長的時間，這樣可以提高谷歌搜索排名。這種方法非常適合季節(jié)性內容（例如，“10個慵懶的萬圣節(jié)服裝創(chuàng)意”）。
• 等你已經積累了一批關注者，就可以開始考慮接受客座帖子。客座作者可能也會與自己的受眾分享你的博客內容。
• 在你的文章中和結尾添加相關內容的鏈接。（如果你是Shopify的用戶，請安裝免費的相關博客文章應用程序。）
• 成為播客嘉賓，討論一些你已經發(fā)布過的博客話題。

時間就是金錢。特別是當你從事博客業(yè)務時，你需要不斷地從自己的工作中獲取更多價值。

了解分析以了解你的受眾群體

最好的機會就隱藏在你的數據中。

根據你選擇的平臺，你會看到不同的指標，但無論是哪種平臺，你至少都可以看到你的博客瀏覽量和訪問者的來源。你可以從這些信息中了解到博客的表現效果。

無論你使用的是 Wordpress 博客還是 Shopify 平臺，都要花時間在網站上設置 Google Analytics（免費）。在這里，你可以獲得更深入的見解，例如人們花在閱讀文章上的平均時間，來自不同來源的讀者的質量，甚至是實時的讀者數量。

數據也可以作為博客作者的籌碼。數據可以證明你帶來了多少流量，因此它是一項巨大的資產，讓其他人更有可能希望與你合作或接觸你的受眾。

6. 規(guī)劃你的發(fā)布策略

每一個博客作者都需要維持一個能夠正常運轉的想法庫，以保證當你想要提前實施某個計劃時，你的想法庫存能夠跟得上。

我強烈建議你創(chuàng)建一個內容日歷，以幫助你跟蹤你的想法變化（并保持自己的進度）。

你可以新建一個簡單的電子表格來計劃你的內容日歷，不過我比較推薦 Trello，因為這款工具不僅是免費的，而且也是一個可以用來轉儲和組織想法的好選擇。

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未來當你想要添加更多內容時，一個重要的步驟就是考慮你的內容組合，了解你的博客覆蓋范圍以及你可能需要使用什么類別/標簽來組織博客。

推薦的內容組合包括：

• 常青內容，可解決人們經常在網絡上搜索到的問題/疑問/難題
• 針對當前話題和受眾關心的趨勢的主題內容
• 縮小策劃內容的范圍，這樣可以幫助你節(jié)省創(chuàng)建內容的時間，讓你找到自己的節(jié)奏，并吸引受眾參與到篇幅較長的博客文章中。
• 關于其他人或品牌的專題文章，他們可能會將你的帖子分享給他們自己的受眾（例如，訪談和評論等）
• 偶爾發(fā)布一些視覺內容或互動內容，為博客增添一些變化（例如，信息圖表、測驗、模因等）

請盡量提前至少一個月就開始計劃你的博客文章內容，并制定一份規(guī)律的博客文章發(fā)布時間表，以方便受眾掌握你的發(fā)布頻率，了解他們什么時間可以期待看到新內容。

不過你還要知道，你不能期望在一夜之間就吸引到大量的受眾。你會取得一些成功，也會遇到一些挫折，但重要的是，你要保持持續(xù)的增長。

立即開始你的博客之旅吧

無論這是你的第一篇博客文章還是第一百篇，能夠最終決定你的博客之旅成功與否的是你的受眾。當您定期發(fā)布新內容時，請專注于擴大受眾群體，你會看到自己的訪問量和覆蓋范圍也在不斷增長。

你可以通過檢查以下資源來更好地了解有關博客的更多信息：

• 從博客到商業(yè)：Black Girls RUN! 如何發(fā)起了一場由社區(qū)推動的運動
• 如何通過內容來獲利——Wait But Why 聯合創(chuàng)始人的訪談實錄
• 免費攝影網站
• 如何在 YouTube 上盈利（即使沒有100萬個訂閱者）

寫博客不僅是一種樂趣和滿足感，也是創(chuàng)業(yè)的許多途徑之一。如果你在開始創(chuàng)建博客時像企業(yè)家一樣思考，并且在增長方面著眼于高遠，那么你就可以建立一個有價值的受眾群體，他們在很長一段時間內都可以助力你的業(yè)務。