白手起家打造一個出色的品牌絕非易事。

“它應該是什么樣子的？”

“它應該給人什么樣的感覺？”

“它會在我的目標受眾中引起共鳴嗎？”

當你開始思考如何將你的產(chǎn)品與目標受眾之間的點點滴滴聯(lián)系起來時，出現(xiàn)以上這些問題在所難免。

無論你是只有一個商業(yè)構(gòu)想，還是想改進你現(xiàn)有的品牌，在考慮建立一個有影響力的企業(yè)品牌形象過程中，你都要對這些問題進行仔細斟酌。

究竟什么是“品牌”？

“品牌的作用遠不止讓你在擁擠的市場中有一個具有高度可辨別性的名字和標識這么簡單?！?/p>

當人們與你有業(yè)務往來時，人們對品牌的認知就是人們對你的認知。品牌能夠傳遞的形象既有你能控制的部分，也有你無法控制的部分。

其實仔細想想，每個人都有自己的品牌。我們每個人都有專屬于自己的名字、面孔、風格和交流方式。我們給不同的人留下的印象不同，而他們對我們的評價也不盡相同。

同樣地，企業(yè)也有自己的名字、產(chǎn)品、標識、顏色、字體、聲音和名譽。企業(yè)依靠這些元素來管理自己的形象并影響人們對它的認知。

當你將品牌擴展到業(yè)務的各個環(huán)節(jié)時，你需要始終保持品牌的一致性，否則你將無法建立起一個統(tǒng)一的品牌形象。因此，你需要做的第一件事情就是確定品牌的一致性內(nèi)容：品牌的風格以及你希望它給人們帶來的感覺。 

雖然在調(diào)整品牌的過程中你會重新審視某些步驟，但是在塑造品牌形象時，你需要全方位地考慮到這些因素，這一點十分重要。接下來我們將幫助你從零起步，逐步打造你的品牌。

 1. 研究目標受眾和競爭對手

在做出有關品牌的任何決定之前，你需要對當前的市場現(xiàn)狀有一個清晰地了解：你的潛在消費者是誰？你當前的競爭對手是誰？

要想找到這兩個問題的答案，你可以有以下幾種辦法：

2. 定義品牌的重點和個性

你的品牌不可能迎合所有人的需求，特別是在起步階段，這更是不可能的事情。

重要的是，你要找到你的品牌想突出的重點，并始終圍繞這一重點來建立品牌形象。

以下這些問題和品牌實例可幫助你思考你的品牌重點和品牌基調(diào)。 

你的定位聲明是什么？

定位聲明通常是一到兩行的文字，用于陳述你在市場上的主張。定位聲明并不一定需要放在你的網(wǎng)站或印在你的名片上，它只是幫助你正確回答有關品牌的問題。 

你的定位聲明應該這么寫：

我們以[某某價值主張]為[某某目標市場]提供[某某產(chǎn)品/服務]。

與[某個替代產(chǎn)品]不同，我們[的主要特色是......]。

例如：我們?yōu)橥讲铰眯姓咛峁┢垦b水，以幫助他們在保持身體水分的同時減少碳足跡。與其他瓶裝水品牌不同，您每購買一瓶水，我們就會種下一棵樹。

你獨特的價值主張也是競爭的一部分。尋找屬于你自己的價值主張吧，然后實踐它，把它變成你的品牌所傳遞的信息的一部分。

或者，如果你創(chuàng)辦的公司以慈善事業(yè)為核心（例如，創(chuàng)辦一家社會企業(yè)），你也可以將這一核心寫成使命宣言，向消費者或全世界做出明確的承諾。

你會把哪些字詞與你的品牌聯(lián)系起來？

審視品牌的其中一種方法就是將它當作一個人來看待。他或她會是什么樣的？你的消費者會被什么樣的個性吸引？

將品牌擬人化能增強你在社交媒體上的影響力、讓視覺和書面?zhèn)鬟_的所有創(chuàng)意內(nèi)容得到更好的傳播。

一個有趣且有用的品牌塑造實例是用三到五個形容詞來描述你的品牌類型，而且它們最好能夠引起你的受眾的共鳴。我們特地整理了以下列表幫助你入門：

你的品牌可以用什么樣的隱喻或概念來描述？

將品牌視為一種象征或?qū)⑵放茢M人化可以幫助你確定品牌的個性。

你可以將品牌比喻成一輛車、一種動物、一位名人、一支運動隊或任何在你心中具有正面影響力的事物，讓它們幫你營造出你希望品牌散發(fā)出來的那種氛圍。

例如，如果我想創(chuàng)建一個面向創(chuàng)業(yè)者的品牌，我可能會選擇使用浣熊的形象作為基礎。因為它們是頑強的幸存者，為了生存，它們會竭盡全力。

如果你的品牌是一種動物，那么你希望它是什么動物呢？為什么你會希望它是這種動物呢？

3. 選擇企業(yè)名稱

“玫瑰換個名字聞起來依然香甜。而耐克換個名字將一文不值?！?——莎士比亞 (開個玩笑)

名字蘊藏的含義取決于你要創(chuàng)立的業(yè)務類型，名字既可以微不足道，也可以意義重大。

正如我們之前所說，品牌不僅僅是名稱。品牌的個性、行為和聲譽是真正能夠在市場上賦予一個名稱以意義的東西。

作為一個企業(yè)家，企業(yè)名稱可能是你首先要做的重要承諾之一。如果你決定了一條路線，那么你的標識、域名、營銷策劃和商標注冊都要沿著這條路線進行設計（你很難為那些在字面意義上描述所售商品內(nèi)容的品牌名稱申請商標注冊）。

如果可以的話，你最好選擇一個不容易被模仿并且在競爭市場上現(xiàn)有的名稱中具有高辨識度的企業(yè)名稱。

如果你有計劃在今后拓展自己的產(chǎn)品線，那么你最好考慮取一個含義比較廣泛的企業(yè)名稱。與根據(jù)產(chǎn)品類別而選擇的品牌名稱相比，這樣做更方便你今后對品牌進行升級。

你可以使用我們的企業(yè)名稱生成器來收集一些企業(yè)名稱并進行頭腦風暴，或嘗試以下一種或多種方法：

由于品牌名稱也會影響到網(wǎng)站的域名和地址（URL），因此請你務必做好調(diào)查，保證你的名稱及其域名和地址都是可用的，然后再做出決定。你可以查看我們的指南來選擇一個合適的企業(yè)名稱。

召集一群關系親密的人共同為你的企業(yè)取名稱也不失為一個好辦法，至少這么做可以確保你的企業(yè)名稱沒有其他多余的意義，或是避免與你個人不知道的品牌名稱相似。

4. 選擇品牌的顏色和字體

確定名稱后，你就需要開始考慮如何通過視覺來呈現(xiàn)你的品牌形象了，也就是選擇適合的顏色和版面設計。合適的顏色和版面設計將在你構(gòu)建網(wǎng)站時派上用場。

選擇顏色

顏色定義了品牌的外觀，可以傳達出你希望品牌給消費者所帶來的感覺。此外，顏色還有助于幫助你在整體上保持品牌的一致性。為了避免引起消費者的混淆，你需要確保所選顏色與你的直接競爭對手的品牌顏色區(qū)分開來。

盡管顏色心理學并不是一門精確的科學，但是它確實可以為你在選擇顏色時提供參考，特別是涉及到選擇標識顏色時，更是如此。

下面這幅信息圖概括了通常情況下不同顏色所引起的情感和聯(lián)想。

重要的是，你要考慮如何保證白色和黑色的文本在彩色的背景下清晰易讀，以及以白色和黑色為背景色的彩色文本的視覺外觀。你可以嘗試使用諸如 Coolors 之類的工具來收集創(chuàng)意，并進行顏色組合的頭腦風暴。充分利用十六進制色碼，在不同的陰影中進行篩選以找到你想要的顏色。

選擇字體

選擇字體時，你最好先看一下你的網(wǎng)站內(nèi)可能會用到的字體類型。

為了避免給消費者造成不必要的混淆，你最多可選擇兩種字體：一種字體用于網(wǎng)站內(nèi)的標題，另一種字體用于正文（不包括標識所用字體）。

你可以使用 Font Pair 來瀏覽多種字體，這些字體都能夠進行合適的組合，必要時你還可以將他們下載下來。

為了尋找靈感，你可以瀏覽收藏中的Stylify.me來參考他人的設計風格。

5. 撰寫企業(yè)標語

一句引人注目的標語是你不可或缺的資產(chǎn)。一句簡短而具有描述性的標語可以寫在微博簡介、網(wǎng)站標題、名片以及任何可以用短小精悍的字詞來表達思想的地方。

要知道，一旦找到了新的營銷角度，你是可以隨時更新標語的。百事公司在過去幾十年內(nèi)更新了30多條標語。

一條好的標語應該既短小精悍，又能給人以很大的沖擊力。你可以嘗試用以下的方法來寫一條標語：

• 明確你的主張: 死亡愿望咖啡（Death Wish Coffee）—"世上最濃的咖啡"
• 使用修辭: 紅牛（Redbull）—"你的能量超乎你的想象"
• 利用消費者的心態(tài): 耐克（Nike）—"Just do it."  
• 利用流行標簽：反人類紙牌（Cards Against Humanity）——“爛人的聚會游戲”。
• 押韻： 福杰仕咖啡（Folgers Coffee）——“清早起床心情好, 福杰仕咖啡少不了”。
• 按字面意思進行描述：Aritzia——“女性時尚精品”

6. 設計你的標識

當你在打造品牌時，企業(yè)標識可能是你最先想到的內(nèi)容之一。這很好解釋，畢竟標識是企業(yè)的門面，它無處不在。 

理想情況下，你的標識不僅需要獨一無二和易識別，還應具有靈活性，包含所有可能用到的尺寸（這一點經(jīng)常被忽略）。

想一想你的標識可能會出現(xiàn)的所有場所：網(wǎng)站、Facebook 頁面的個人資料圖片，甚至是你在瀏覽器標簽中看到的小“圖標”。

不過，如果你將文字標識作為你的 Instagram 頭像，這些文字是很難被用戶看清的。為了解決這種問題，你可以使用正方形版本的標識。該標識中應包含即使在較小尺寸下仍可識別的圖標元素。

可以觀察一下同時具有“火花”圖標和文字標記的沃爾瑪（Walmart）品牌標識。這種標識可以將圖標和文字標記拆開，單獨使用其中一種元素。

以下是一些不同的標識類型，你可以從中汲取靈感，并積極地與設計師交流你的想法，找到適合品牌的標識風格。你要時刻牢記你選擇的標識顏色和字體，以保證顏色、字體和標識共同作用，將你的品牌形象傳遞給消費者。

抽象風格: Google Chrome

抽象風格的標識沒有明確的含義。你無法將這類標識的形狀和顏色與現(xiàn)實生活中的任何事物聯(lián)系起來。

抽象風格標識的好處就是沒有與生俱來的含義，你可以自己為其設定一個含義，然后將這個含義傳遞給你的消費者。

吉祥物風格: 溫蒂漢堡(Wendy’s)

吉祥物風格標識通常采用人物的面孔。這種風格設計可以將你的品牌擬人化。不過，這種風格已經(jīng)有些過時了，僅在某些特定情況下才推薦使用（例如，你故意將標識設計得具有復古感）。

徽章風格: 星巴克（Starbucks）

徽章風格的標識通常是圓形的。這種風格的標識將文字與徽章結(jié)合在一起，給人以大膽且精致的感覺。但是，如果徽章的設計過于復雜，當你縮小標識時，標識的表現(xiàn)力也會相應地降低。相反，如果設計得當，這種風格也可以制作出令人難忘的標識。

字母風格: IBM

字母風格的標識是由完整企業(yè)名稱的首字母縮寫組成的。如果你的企業(yè)名稱包含三個或三個以上的單詞，這種風格的設計就特別合適，尤其是在首字母縮寫很吸引人的情況下。 

圖標風格: Twitter

圖標風格的標識一般是品牌的視覺象征。與抽象風格不同，圖標風格暗示了有關該產(chǎn)品的某些信息（比如，Twitter 使用的小鳥暗示平臺上頻繁出現(xiàn)的簡短“推文”「英文也意為小鳥的“嘰喳“」）。

作為一個新成立的品牌，你應該避免單獨將一個圖標作為你的品牌標識。但是，如果你對你理想的標識風格不太確定，保險的做法就是將圖標與文字標記進行組合。

文字風格: 臉書（Facebook）

文字風格的標識可從視覺的角度傳遞你的品牌名稱、顏色和字體。這種風格的缺點在于，你通常很難將文字標識放在具有可調(diào)整大小的正方形設計中，因為在縮小正方形時，文字會變得很難被讀取。

但是，你可以通過簡單地提煉一個附屬圖標或者將文字標記的第一個字母轉(zhuǎn)換成一個獨立但相關的標識來解決這個問題，就像 Facebook 的 F 標識。

組合風格: 麥當勞（McDonald's）

由于每種標識類型都存在限制，許多標識都是將多種不同風格的元素組合在一起。作為一個新品牌，你可以在充分利用二者之優(yōu)點的同時，而無需糾結(jié)是選擇圖標還是選擇文字。這種方式不僅能夠讓你輕松創(chuàng)建具有可調(diào)整大小的標識，還能將品牌名稱放在標識的重要位置。比如，在不適合放置文字的情況下，麥當勞就只用他們的標志性金色拱門圖標。

除非你是那種對設計吹毛求疵的人，否則你很可能會將標識設計的工作外包出去。你可以在 Fiverr 上以低成本將設計工作外包，也可以在 99Designs 上舉行標識設計競賽。

查看 Seek Logo 以獲得更多的標識設計靈感，或者使用我們的 Hatchful 標識生成器來獲得一些創(chuàng)意。此外，我們還有關于如何設計標識的全面指南，它將逐步指導你完成整個設計過程。

7. 將品牌內(nèi)容應用于業(yè)務中，并隨著業(yè)務的發(fā)展保持對品牌的更新

打造品牌不僅在于創(chuàng)建一個標識或構(gòu)思一條標語，甚至不應隨著品牌的發(fā)布而宣告結(jié)束。無論你的消費者在何處購買的你產(chǎn)品或服務，你都要保證你的品牌具有一致性，包括你為網(wǎng)站選擇的主題、你開展的市場營銷活動、客戶服務、產(chǎn)品包裝及配送方式。隨著接觸品牌的消費者的增加，你會越來越了解你的消費者，并且越來越熟悉他們的說話方式，因此你需要不斷地塑造和發(fā)展自己的品牌。 

重要的是，你要意識到，你永遠無法完全控制人們對品牌的看法。

你可以吸引消費者，可以給人留下良好的第一印象，也可以保持你的聲譽，但是你無法左右每個人的想法（比如說，他們經(jīng)歷了一次不太愉快的客服體驗）。

你所能做的就是盡最大努力向前邁進，并努力與你的核心受眾建立共鳴。我們衷心地希望這些工具、知識和資源能夠幫你更好地起步。