2016年7月，網(wǎng)絡(luò)上到處彌漫著 Tuesday Bassen 的新聞，她是一位低調(diào)卻十分頑強(qiáng)的獨(dú)立插畫師，因知識(shí)產(chǎn)權(quán)被盜而挑戰(zhàn)服裝零售巨頭Zara。

與 Zara 相比，Tuesday 可能只是一位“無名小卒”，所以 Zara 的母公司覺得應(yīng)該不費(fèi)吹灰之力就能將她打敗。但熱情的粉絲們和異常團(tuán)結(jié)的創(chuàng)意社區(qū)決定聯(lián)起手來傳播她的故事。雖然媒體現(xiàn)在已經(jīng)停止了報(bào)道，但這一話題仍在時(shí)尚設(shè)計(jì)圈不斷發(fā)酵，而那些敢于站起來保護(hù)原創(chuàng)作品的藝術(shù)家們也進(jìn)一步推動(dòng)了該話題的熱度。

Tuesday 的朋友兼藝術(shù)家 Adam J. Kurtz 就打造了 Shop Art Theft 網(wǎng)站，同時(shí)還為其創(chuàng)建了相應(yīng)的社交賬號(hào)來探討這一話題，他還鼓勵(lì)粉絲們通過購買來表示支持。Shop Art Theft 的 Tumblr 賬號(hào)還變身成為一名“吹哨人”，他們會(huì)在主頁中公布粉絲與其他藝術(shù)家提供的各種著作權(quán)侵犯線索。

這已經(jīng)不是 Tuesday 的原創(chuàng)作品第一次遭盜。不過在她發(fā)現(xiàn)Zara店內(nèi)出現(xiàn)與自己的作品 Girls! Pennant 幾乎一摸一樣的圖案時(shí)，她便決定發(fā)起 "enough is enough"（“夠了，不要再繼續(xù)了”）這一維權(quán)運(yùn)動(dòng)。之后粉絲們陸續(xù)加入該運(yùn)動(dòng)，幫助她揭發(fā)各種盜版設(shè)計(jì)。因此她請(qǐng)了律師。

“這是我遇到過的最大規(guī)模的侵權(quán)事件?？上У氖?，這一現(xiàn)象越來越猖狂，Zara 還不是唯一的侵權(quán)者。我也跟其它一些品牌起過爭(zhēng)執(zhí)。現(xiàn)在侵權(quán)現(xiàn)象這么普遍，真的很讓人心寒?！?/em>

單單請(qǐng)律師給 Zara 發(fā)送一封“勒令禁止通知函”就花掉她2000美元，但是成本仍在不斷地增加。Zara 的初步回應(yīng)中并沒有承認(rèn)錯(cuò)誤，而且還暗示了因?yàn)樗恰皼]有名氣”的獨(dú)立藝術(shù)家，她沒有什么追索權(quán)。

“沒有名氣”這一暗示激怒了她 Instagram 上近17萬的粉絲，隨后媒體也跟著對(duì)這件事進(jìn)行了報(bào)道。Zara 這才從官網(wǎng)上撤掉了這一冒犯信息，發(fā)表了另一封更低調(diào)一些的聲明。

現(xiàn)在侵權(quán)現(xiàn)象這么普遍，真的很讓人心寒。

好在社交媒體在2016年已經(jīng)是一個(gè)很強(qiáng)大的工具了。那些能夠通過花很多錢解決法律糾紛的大公司們?cè)僖膊荒茈S隨便便忽視“小人物” —— 那位可以免費(fèi)擁有推特（Twitter）賬號(hào)的“小人物”；那位在 Instagram 擁有近17萬粉絲的“小人物”。但是，并不是每一位藝術(shù)家、發(fā)明家或企業(yè)家都能成功地利用社交媒體來擴(kuò)大自己的聲音，而且每天都有各種著作權(quán)侵犯的事發(fā)生在小企業(yè)與藝術(shù)家身上。只是很多沒有被公開報(bào)道罷了。

從 Tuesday 的故事中我們可以學(xué)到：在其他人試圖盜走你的創(chuàng)意之前，你必須懂得自我保護(hù)。著作權(quán)注冊(cè)的成本與起訴侵權(quán)行為的費(fèi)用相比實(shí)際上要少得多。那么你究竟該從哪里入手呢？著作權(quán)與商標(biāo)之間的區(qū)別是什么？你需要請(qǐng)律師嗎？

在揭秘知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之前，讓我們從 Tuesday 故事的開頭講起，一步步進(jìn)行分析吧。

認(rèn)識(shí)一下 Tuesday Bassen

來自內(nèi)布拉斯卡的 Tuesday Bassen 之前在明尼蘇達(dá)藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)插畫，與很多搞創(chuàng)意的人一樣，她后來也搬到了紐約。她的第一個(gè)自由職業(yè)項(xiàng)目 —— 塔吉特公司（Target）的委托項(xiàng)目，成了她的機(jī)票費(fèi)。那時(shí)候的日子真的很不好過，工作也難找，有時(shí)候她接到一些活，但又覺得自己不夠忠于內(nèi)心的聲音。

“我感覺有很長(zhǎng)一段時(shí)間我只是在創(chuàng)作一些‘安全’的作品，而且它們還不一定是我真正感興趣的內(nèi)容。我從很多家庭友好類博客那里接了不少活。其實(shí)也還過得去，但那其實(shí)都不是我真正想要的。畢業(yè)之后有一段時(shí)間，我對(duì)自己真正喜歡的創(chuàng)作缺乏安全感。我的經(jīng)濟(jì)狀況糟到讓我開始有點(diǎn)害怕冒險(xiǎn)?！?/em>

我的經(jīng)濟(jì)狀況糟到讓我開始有點(diǎn)害怕冒險(xiǎn)。

雖然有些氣餒，但她最終還是沒有選擇放棄 —— 她說她無法想象自己從事其它類型的工作。2014年，在對(duì)紐約也失去信心之后，她決定在社交媒體上發(fā)布自己真正感興趣的作品。“我覺得我沒有什么可失去的了，”她這樣說道。

她的原創(chuàng)性與真誠(chéng)最終獲得了回報(bào)。那些忠于自己的設(shè)計(jì)作品吸引了很多新客戶與項(xiàng)目主的注意，而且這些項(xiàng)目所要求的的內(nèi)容都與她自己想要表達(dá)的風(fēng)格與主題相符。

“我開始從《花花公子》那接活，他們想要找個(gè)人來就’你被問過的最奇葩的性愛問題‘這一話題做一系列插畫。他們想要一種幽默但又有點(diǎn)委婉的風(fēng)格。這是第一個(gè)讓我感到被客戶真正關(guān)心過的項(xiàng)目，我覺得他們有用心去關(guān)注我的作品，或者可以說，對(duì)我所發(fā)表的作品表現(xiàn)出興趣?！?/em>

在一次洛杉磯之行后，她決定從紐約搬到西海岸。受其他插畫師朋友的啟發(fā)，她也開始涉足產(chǎn)品領(lǐng)域，嘗試用自己的插畫來打造產(chǎn)品。她的第一次嘗試是與 Etsy 的一家陶瓷店合作，該合作后來促成了她與 Urban Outfitters 的合作項(xiàng)目。不過陶瓷項(xiàng)目需要大量的手工與勞力，從而證實(shí)了這一媒介其實(shí)不太適合她的設(shè)計(jì)。

“我在2014年打造了首款批量生產(chǎn)的商品，我當(dāng)時(shí)做了個(gè)貼紙。雖然是為自己而打造，但是我想將它分享給那些關(guān)注我的人。它瞬間就賣光了，這是件非常棒的事，然后我就開始用我的插畫來制作一些更簡(jiǎn)單的商品，比如手提袋以及更多的貼紙、印刷品等等?！?/em>

她繼續(xù)跟 Etsy 合作，但是變著花樣打造產(chǎn)品，她的新客戶也越來越多。因?yàn)樾枰卣箻I(yè)務(wù)，她在2015年就搬到了Shopify。在這里，她終于找到了自己的最佳狀態(tài)。

“選擇開發(fā)產(chǎn)品是對(duì)的。我很喜歡它給我?guī)淼淖杂?。我現(xiàn)在開始進(jìn)入服裝領(lǐng)域。但是我花了很長(zhǎng)時(shí)間才找到適合用插畫來創(chuàng)業(yè)的門道?！?/em>

從在線商店和有形商品線（補(bǔ)丁、徽章等商品）中所獲得的成功甚至幫她拿下更好的插畫自由職業(yè)項(xiàng)目。

2016年，Tuesday 的生意先是從自己的公寓搬到共享工作空間，最后不得不搬進(jìn)一個(gè)專門的辦公室。她還雇了兩名員工來幫她負(fù)責(zé)任務(wù)清單上的很多內(nèi)容：其中一名負(fù)責(zé)客服，另一名則負(fù)責(zé)產(chǎn)品包裝與訂單履行。

“我學(xué)會(huì)了慢慢放手。這兩名員工于今年二月份入職，他們跟我一起經(jīng)歷了品牌的很多轉(zhuǎn)變。一開始，我還是會(huì)控制著品牌的方方面面，但是隨著時(shí)間的推移，在逐漸了解了他們之后，我也越來越信任他們。對(duì)于我來說，能夠把精力集中在更多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上真的非常重要，尤其是在我進(jìn)入服裝行業(yè)和接手很多大的自由職業(yè)項(xiàng)目之后?！?/em>

她變得更加自覺，會(huì)將自己不太擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)內(nèi)容分配給他人，該放手的時(shí)候也會(huì)主動(dòng)放手。

“我很喜歡這種有專人跟客戶溝通的感覺。我覺得在客服中你很容易會(huì)受打擊，尤其當(dāng)你的品牌是以你自己的名字命名時(shí)。能保持這樣既積極又高效的工作狀態(tài)真的很不錯(cuò)?！?/em>

能保持這樣既積極又高效的工作狀態(tài)真的很不錯(cuò)。

當(dāng)她與 Zara 之間的對(duì)抗剛開始時(shí)，她已經(jīng)快完成品牌兩大關(guān)鍵時(shí)期的籌備：她的首個(gè)女裝產(chǎn)品線的發(fā)布以及洛杉磯實(shí)體店的開設(shè)。

作品被抄襲真的給了她當(dāng)頭一棒：關(guān)于插畫創(chuàng)業(yè)她還有太多要學(xué)習(xí)的東西。我自己其實(shí)也遇到過類似的困境，我上的大學(xué)培養(yǎng)了很多擅長(zhǎng)畫油畫的藝術(shù)家，但是這些人在營(yíng)銷、金融或其它自由職業(yè)者所需的技巧方面一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)都沒有，甚至不清楚如何去推銷自己的油畫。

“我覺得僅在上個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，我就學(xué)到了很多關(guān)于插畫法律方面的東西。我覺得我學(xué)到很多關(guān)于商業(yè)的東西。需要雇一個(gè)專人來保護(hù)我的知識(shí)產(chǎn)權(quán)真的是很瘋狂的一件事?！?/em>

你無法防止他人抄襲你，但是你可以采取一些行動(dòng)來保護(hù)你自己。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)門外漢

與為房子或私家車投保一樣，你也可以為你的創(chuàng)意投保。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)（簡(jiǎn)稱 IP）通常指人們就其創(chuàng)意成果依法享有的專有權(quán)利。知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以是個(gè)人藝術(shù)品、書籍或電影之類的有形產(chǎn)品，也可以是創(chuàng)意構(gòu)想及工藝流程之類的無形產(chǎn)品。商業(yè)中使用的標(biāo)志、詞語及口號(hào)，甚至人物角色、肖像和聲音也都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)通常指人們就其創(chuàng)意成果依法享有的專有權(quán)利。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于電商商家們來說尤為重要，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織曾這樣說道：

“電商比其它商業(yè)系統(tǒng)更需要依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)及相關(guān)許可來銷售各種產(chǎn)品與服務(wù)。音樂、圖像、照片、軟件、設(shè)計(jì)、培訓(xùn)模式、系統(tǒng)等都可以通過電商的形式進(jìn)行交易，而在該情況下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)構(gòu)成了交易的主要價(jià)值組成部分。知識(shí)產(chǎn)權(quán)很重要，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)交易中有價(jià)值的東西需要通過技術(shù)安全系統(tǒng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法獲得相應(yīng)的保護(hù)，不然它們很容易就會(huì)遭到盜竊或抄襲，從而毀掉整個(gè)品牌。另外，電商的正常運(yùn)營(yíng)也需要用到知識(shí)產(chǎn)權(quán)。使互聯(lián)網(wǎng)得以正常工作的系統(tǒng)，包括軟件，網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)、芯片、路由、開關(guān)、用戶界面等，都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)?！?/em>

以在 Shopify 商店中售賣自己的純素印花手袋的商家 Giulia 為例，她不但有一個(gè)很獨(dú)特的品牌名稱，擁有自己的模板與品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，而且還獨(dú)創(chuàng)了一種用椰殼代替真皮進(jìn)行生產(chǎn)的工藝流程。

那么她的知識(shí)產(chǎn)權(quán)可包含以下幾方面的內(nèi)容：

• 品牌標(biāo)志
• 品牌名稱
• 品牌口號(hào)
• 打造手袋材料的獨(dú)特工藝流程
• 網(wǎng)站的模板設(shè)計(jì)
• 印刷圖案

如果 Giulia 發(fā)現(xiàn)另外一家公司使用或售賣以上任何一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那么按理說她就有了采取法律行動(dòng)的依據(jù)。但是，如果她無法證明這些內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于自己，而且無法證明抄襲作品與原作的相似程度高到可被視為知識(shí)產(chǎn)權(quán)盜竊，那么她的情況就會(huì)變得更加嚴(yán)峻。

但是，如果 Giulia 通過著作權(quán)、專利及商標(biāo)來保護(hù)自己的創(chuàng)作，那么她對(duì)這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)所擁有的合法權(quán)益就非常明確。

著作權(quán)、專利與商標(biāo)

著作權(quán)能夠保護(hù)個(gè)人用有形媒介所創(chuàng)作的藝術(shù)作品。符合著作權(quán)保護(hù)的創(chuàng)作包含書籍、繪畫、電影、歌曲、詩歌與軟件等。

著作權(quán)所屬者擁有復(fù)制作品、公開表演、展覽、分發(fā)或銷售作品，以及創(chuàng)作衍生作品的權(quán)利。以 Tuesday Bassen 這樣的插畫師為例，她需要單獨(dú)為每款設(shè)計(jì)作品注冊(cè)著作權(quán)，在美國(guó)，每件作品的注冊(cè)費(fèi)為35美元。

“我現(xiàn)在的任務(wù)就是保護(hù)自己的每一件設(shè)計(jì)作品。至于其他人，我覺得需要取決于他們的設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)究竟有多獨(dú)特以及創(chuàng)作者對(duì)作品有多在乎。對(duì)于我自己來說，我有很多不同的產(chǎn)品。及時(shí)保護(hù)那些比較獨(dú)特的東西真的特別重要。”

著作權(quán)能夠保護(hù)個(gè)人用有形媒介所創(chuàng)作的藝術(shù)作品。

著作權(quán)不一定需要通過注冊(cè)才能產(chǎn)生，理論上當(dāng)一件獨(dú)特的原創(chuàng)作品完成創(chuàng)作時(shí)，著作權(quán)就已經(jīng)誕生了。但是，為了能夠在著作權(quán)遭到侵犯的情況下采取法律行動(dòng)，你需要為其進(jìn)行正式注冊(cè)。

在美國(guó)，著作權(quán)保護(hù)期限從作者完成創(chuàng)作開始，直到其死后70年都在著作權(quán)法案保護(hù)范圍。

商標(biāo)涉及品牌標(biāo)志、品牌名稱，甚至是用以識(shí)別品牌的口號(hào)。跟著作權(quán)一樣，商標(biāo)無需注冊(cè)就能存在，你只需要使用與品牌相關(guān)的獨(dú)特標(biāo)志即可。不過，為其注冊(cè)能夠讓法律來保護(hù)你對(duì)這些商標(biāo)的專屬權(quán)與使用權(quán)。

只要定期更新，商標(biāo)就不存在有效期限，而且你還可以一直使用與品牌相關(guān)且已注冊(cè)商標(biāo)的品牌標(biāo)志或名稱。

專利用于保護(hù)某項(xiàng)發(fā)明、工藝流程或機(jī)器。根據(jù)頒發(fā)日期，專利的有效期限可達(dá)15至20年。

有人抄襲我的作品。怎么辦？

“不是所有人都有足夠的資本積極地采取法律行動(dòng)，但是我覺得如果侵權(quán)行為給你造成困擾，那么你就需要立即采取法律行動(dòng)保護(hù)自己，這樣如果你需要起訴他們的話，你至少能得到聯(lián)邦著作權(quán)法的保護(hù)?！?/em>

在決定采取行動(dòng)之前，你可以權(quán)衡一下抄襲作品在聯(lián)邦著作權(quán)法下是否構(gòu)成著作權(quán)權(quán)侵犯：

• 你的作品是否受有效著作權(quán)的保護(hù)（是否符合注冊(cè)要求）？
• 涉嫌侵犯的一方是否有權(quán)使用你的作品？舉個(gè)例子，他們是否可能在某個(gè)網(wǎng)站或商店里看到你的作品？
• 涉嫌侵權(quán)方對(duì)作品的使用是否在法律規(guī)定的例外范圍（如合理使用原則）之外？在某些情況下，使用受著作權(quán)保護(hù)的作品可能受合理使用法保護(hù)，如果侵權(quán)方能夠找到證明其對(duì)作品的使用屬于例外情況的證據(jù)，那么法院可以降低賠償額。確定是否屬于合理使用取決于幾個(gè)因素，其中包括使用目的、作品的屬性以及給原作品所帶來的市場(chǎng)影響。

倘若你對(duì)這些問題的回答都是肯定的。

那么接下來就可以雇一名著作權(quán)律師了。就算著作權(quán)侵犯行為已經(jīng)發(fā)生，專業(yè)的律師也還是能夠幫助你注冊(cè)著作權(quán)。如果你還未對(duì)自己的作品進(jìn)行保護(hù)，那么你現(xiàn)在還是可以做到這一點(diǎn)。但是，對(duì)于那些已發(fā)表的作品，如果在作品發(fā)表過后超過三個(gè)月才進(jìn)行著作權(quán)注冊(cè)，那么它將不符合法定賠償（每件作品的固定賠償額）的要求。

就算著作權(quán)侵犯行為已經(jīng)發(fā)生，專業(yè)的律師也還是能夠幫助你注冊(cè)著作權(quán)。

雖然著作權(quán)辦公室執(zhí)行法律和提供注冊(cè)服務(wù)，但是他們卻不實(shí)施著作權(quán)法。

如果你堅(jiān)信你的作品遭到抄襲，那么有時(shí)候讓律師發(fā)送一封含著作權(quán)證書的警告函（或禁止通知函）就能使問題得到解決。如果你想請(qǐng)求賠償，那么接下來就可以申請(qǐng)著作權(quán)侵權(quán)禁令或訴訟，然后聯(lián)邦法院就會(huì)解決此案。

如果你才剛剛起步，而且付不起代理訴訟費(fèi)，那么你可以參考一下獲得免費(fèi)或低成本法律咨詢的各種途徑。

結(jié)果

雖然 Tuesday Bassen 決定繼續(xù)討伐這些抄襲者（其中就包括她的前雇主塔吉特公司），并且下意識(shí)地保護(hù)自己的設(shè)計(jì)，但這些法律困境并沒有影響她的增長(zhǎng)步伐。相反，這一經(jīng)歷讓她更加斗志滿滿。

她與為 World Famous Original 工作的設(shè)計(jì)師男友 Ben Goetting 最近在洛杉磯開設(shè)了一家實(shí)體店，旨在支持獨(dú)立藝術(shù)家，這些人中有很大一部分也曾遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)盜竊事件。這家店實(shí)際上為獨(dú)立藝術(shù)家 —— 與批量生產(chǎn)且厚顏無知的連鎖品牌相對(duì)立的藝術(shù)家們提供了集合地。

“我真的希望通過 Friend Mart 來展示其他遭遇類似的藝術(shù)家的獨(dú)特才華。該品牌為那些打造獨(dú)特產(chǎn)品的藝術(shù)家而設(shè)。我覺得能夠?qū)ψ约旱淖罱K產(chǎn)品擁有完全的控制權(quán)是一件很有趣的事情。這種感覺特別棒。我開這家店就是為了支持這個(gè)社區(qū)?！?/em>

Tuesday 不久前剛發(fā)布了她的女裝產(chǎn)品線，目前與谷歌（ Google ）和 Sophia Amoruso 分別有一些合作項(xiàng)目。最近她還在紐約時(shí)裝周幫雷安娜的秀場(chǎng)畫了墻繪。那么誰才是成功的幕后推手呢？當(dāng)然是永不退縮。

“你需要大膽地放手去做自己真正想做的事，不要在還未看到成績(jī)的時(shí)候就感到氣餒。我花了至少五年的時(shí)間才漸漸獲得一些成績(jī)。這種感覺特別棒，因?yàn)槲乙呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了很多人生目標(biāo)?！?/em>

【注：本篇博客旨在提供相關(guān)資料，它不等同于專業(yè)的法律意見。這些信息也是基于美國(guó)地區(qū)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)而提供。你可以咨詢律師或參考當(dāng)?shù)卣墓倬W(wǎng)來獲取某些特定的信息?！?/p>