在當(dāng)今數(shù)字時(shí)代，社交媒體廣告已成為推動(dòng)品牌業(yè)務(wù)的強(qiáng)大工具。但在TikTok和Instagram之間，哪個(gè)平臺(tái)更為你的廣告創(chuàng)造更炸裂的效果呢？今天我們就來(lái)探討一下這兩大熱門(mén)平臺(tái)：TikTok和Instagram。
TikTok以它獨(dú)特的短視頻形式和創(chuàng)意性而著稱(chēng)，這是一個(gè)讓品牌與年輕、有活力的受眾建立連接的理想平臺(tái)。無(wú)論是通過(guò)挑戰(zhàn)賽、創(chuàng)意濾鏡還是與明星合作，TikTok都為創(chuàng)意廣告提供了充足的空間。起初人們以為T(mén)ikTok只是Z世代的潮流，自2019年起，TikTok開(kāi)啟了飛速增長(zhǎng)模式，以驚人的成長(zhǎng)速度成為了Instagram的主要競(jìng)爭(zhēng)者，在過(guò)去三年中一直保持著App下載量NO.1的地位。Instagram則是一個(gè)多功能平臺(tái)，它比TikTok大8歲，擁有數(shù)十億的用戶群體。早在Tiktok席卷數(shù)字世界之前，Ins就已經(jīng)是大多數(shù)創(chuàng)作者的第一選擇。從精美的圖片到實(shí)時(shí)的Stories，Ins提供了多種廣告選項(xiàng)。適合各種行業(yè)和受眾，讓你能夠更精準(zhǔn)地針對(duì)目標(biāo)群體投放廣告。那么Tiktok與Instagram究竟有哪些不同呢？
- 內(nèi)容為王：二者都是以用戶生成的內(nèi)容為主要特色的平臺(tái)。用戶可以通過(guò)上傳照片、視頻和其他創(chuàng)意內(nèi)容來(lái)與其他用戶互動(dòng)。
- 強(qiáng)社交屬性：都提供了喜歡、評(píng)論和分享等社交互動(dòng)功能，使用戶可以與其他用戶互動(dòng)并建立社交網(wǎng)絡(luò)。
TikTok更專(zhuān)注于短視頻，創(chuàng)意為王，用戶可以創(chuàng)作并分享15-60s的創(chuàng)意視頻Instagram以靜態(tài)圖片和短視頻（Reels）為主，強(qiáng)調(diào)用戶分享他們的生活瞬間TikTok的用戶群體比Instagram的更為年輕TikTok 18-34歲的用戶群體占18歲及以上廣告受眾的71%Instagram 18-34歲的用戶群體占18歲及以上廣告受眾的67%TikTok會(huì)根據(jù)用戶的興趣和行為向其展示個(gè)性化的內(nèi)容，鼓勵(lì)新人創(chuàng)作，易產(chǎn)出爆款視頻Instagram的推薦系統(tǒng)沒(méi)有Tiktok強(qiáng)大和突出，整體流量更偏向于積累和穩(wěn)定4、營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)：
- 營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品普遍客單價(jià)低，易消費(fèi)
- 有獨(dú)特/鮮明賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品更容易捕捉到用戶的好奇心
- 廣告收費(fèi)低，流量大，用戶對(duì)穿插在視頻中的廣告接受程度高
- 在長(zhǎng)期投資上會(huì)更為穩(wěn)定
如果您現(xiàn)在正在TikTok和Instagram中糾結(jié)如何選擇廣告平臺(tái)？您可以先了解兩者在目標(biāo)受眾、廣告特性以及營(yíng)銷(xiāo)策略上的差別。現(xiàn)在愛(ài)競(jìng)為您介紹TikTok和Instagram各自的廣告形式，方便您進(jìn)行選擇：1、?原生廣告：TikTok最基本的廣告形式（用戶發(fā)的視頻），可以包括短視頻、圖片和文本2、品牌挑戰(zhàn)：一種廣告活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶參與與品牌相關(guān)的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)通常由品牌發(fā)起，吸引用戶創(chuàng)作與挑戰(zhàn)主題相關(guān)的短視頻3、Branded Hashtag Challenges Plus：升級(jí)版的品牌挑戰(zhàn)，允許用戶在購(gòu)物體驗(yàn)中直接與品牌互動(dòng)，例如在TikTok上購(gòu)物4、TopView廣告：TikTok中最顯眼的廣告，會(huì)在用戶打開(kāi)APP時(shí)全屏顯示，為品牌提供更大的曝光（預(yù)算非常高，比較適合大品牌進(jìn)行投放）5、Branded Effects：允許品牌創(chuàng)建自己的特效、濾鏡和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)元素的廣告格式。用戶可以在其短視頻中使用這些效果，增加創(chuàng)意和品牌互動(dòng)性6、In-Feed廣告：在用戶For You頁(yè)面的內(nèi)容流中顯示的廣告，類(lèi)似于用戶生成的內(nèi)容，這種廣告格式允許品牌向用戶展示更長(zhǎng)的視頻內(nèi)容
1、Feed廣告：在用戶主頁(yè)的內(nèi)容中以圖片/視頻展示（用戶發(fā)的帖子）2、Reels廣告：Ins新增的短視頻廣告，允許用戶拍攝/上傳3-15秒的短視頻3、Story廣告：全屏廣告，可以包含照片/視頻/互動(dòng)元素和鏈接，以輪播形式展示，每張照片/視頻持續(xù)幾秒鐘4、Explore廣告：在Ins的發(fā)現(xiàn)頁(yè)中，用戶可以在這里可以發(fā)現(xiàn)與他們興趣相關(guān)的新內(nèi)容5、IGTV廣告：即在長(zhǎng)視頻中穿插廣告6、Carousel廣告：允許用戶在一個(gè)帖子中滑動(dòng)查看多個(gè)圖片或視頻的廣告格式，有助于講述更豐富的品牌故事7. 收藏廣告：允許用戶保存廣告內(nèi)容并將其添加到自己的收藏夾中的廣告格式。用戶可以在以后查看、與之互動(dòng)或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品
想要在這兩個(gè)平臺(tái)投放廣告的廣告主，您可以根據(jù)廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾和創(chuàng)意需求來(lái)選擇適合的廣告平臺(tái)和廣告格式。不同的廣告格式提供了非常豐富的選擇，廣告商能夠更靈活地在平臺(tái)上展示他們的品牌和產(chǎn)品。如果您的目標(biāo)是追求年輕、富有創(chuàng)造力的用戶，以及快速引爆品牌知名度，那么TikTok可作為第一選擇；如果你的目標(biāo)是覆蓋廣泛群體、利用多樣的廣告形式以及建設(shè)長(zhǎng)期的品牌形象，Ins會(huì)是更好的選擇。當(dāng)然了，我們會(huì)建議想要投放廣告的您，針對(duì)不同平臺(tái)制定多樣化的廣告策略。無(wú)論您選擇哪個(gè)平臺(tái)，您都需要了解您的受眾，并在創(chuàng)意和定位上與平臺(tái)特點(diǎn)相契合。請(qǐng)記住，社交媒體廣告的成功取決于與用戶建立真實(shí)、有趣、吸引人的連接。LoveAd愛(ài)競(jìng)作為一家擁有14年經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)出海營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商，能提供海外平臺(tái)全方位的營(yíng)銷(xiāo)理論支持和營(yíng)銷(xiāo)手段指導(dǎo)，如果您有更多問(wèn)題或需要更多幫助，可以隨時(shí)聯(lián)系LoveAd愛(ài)競(jìng)！本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。
