目前，TikTok廣告管理平臺(tái)支持競(jìng)價(jià)上限、控制成本上限、最低成本這三個(gè)競(jìng)價(jià)策略。
1. 競(jìng)價(jià)上限Bid Cap
廣告主需要輸入愿意給出的最高單次成效費(fèi)用，系統(tǒng)將自動(dòng)根據(jù)該費(fèi)用對(duì)廣告投放進(jìn)行優(yōu)化。選擇此策略可以將平均單次成效費(fèi)用控制在設(shè)置的出價(jià)閾值以下。
支持的推廣目標(biāo)：訪問(wèn)量、覆蓋人數(shù)、視頻播放量、應(yīng)用安裝量和轉(zhuǎn)化量
? ?- 當(dāng)廣告組的優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置為點(diǎn)擊時(shí)，競(jìng)價(jià)上限只適用于應(yīng)用安裝量目標(biāo)。
? ?- 當(dāng)優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置為點(diǎn)擊時(shí)，競(jìng)價(jià)上限只適用于轉(zhuǎn)化量目標(biāo)。
支持的計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM、CPV
2. 控制成本上限Cost Cap
采用控制成本上限的競(jìng)價(jià)策略，系統(tǒng)控制平均單次成效費(fèi)用盡可能符合廣告主的設(shè)置。因此，單次成效費(fèi)用有時(shí)會(huì)在競(jìng)價(jià)金額上下范圍內(nèi)波動(dòng)。
支持的推廣目標(biāo)：應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量和線索收集廣告
? ?- 當(dāng)優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置為轉(zhuǎn)化量時(shí)，控制成本上限只適用于轉(zhuǎn)化量推廣系列。
支持的計(jì)費(fèi)方式：oCPM
3. 最低成本Lowest Cost
當(dāng)采用最低成本的競(jìng)價(jià)策略時(shí)，廣告主無(wú)需輸入出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告組的預(yù)算，以最低的單次成效費(fèi)用生成盡可能多的成效。無(wú)論競(jìng)價(jià)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，最低成本競(jìng)價(jià)策略在任何時(shí)候都可以花費(fèi)預(yù)算。
最低成本競(jìng)價(jià)策略能夠避免預(yù)算每天的波動(dòng)，大幅節(jié)省為了優(yōu)化效果而手動(dòng)調(diào)整出價(jià)所花費(fèi)的時(shí)間。
支持的推廣目標(biāo)：訪問(wèn)量、覆蓋人數(shù)、視頻播放量、應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量、線索收集廣告和目錄促銷(xiāo)
支持的計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM、CPV、oCPM
