TikTok for Business廣告賬戶準備好，就可以開始投放廣告了！了解廣告的邏輯結(jié)構(gòu)能夠更好地幫助廣告主設置目標受眾、分配預算和設計創(chuàng)意，提升廣告投放效果。

今天TikTok for Business代理YinoLink易諾來講一講TikTok for Business廣告的層級結(jié)構(gòu)和每個層級設置的注意事項。

TikTok廣告管理平臺上運行的廣告由推廣系列、廣告組和廣告三個部分組成。首先，我們需要在推廣系列設置系列名稱、廣告目標、預算。

每個推廣系列中可以有一個或多個廣告組，在廣告組層級可以為每個廣告組設置特定的廣告版位、受眾、預算和排期、出價方式和優(yōu)化目標。

在每個廣告組中，可以有一個或多個廣告，多個廣告能夠比較不同廣告的投放情況，并根據(jù)投放效果對其進行優(yōu)化。廣告是最終呈現(xiàn)給目標受眾的內(nèi)容，即在移動應用上看到的內(nèi)容。

1.?廣告目標

創(chuàng)建廣告之前，首先需要考慮的是推廣目標，推廣目標分為品牌認知、受眾意向和轉(zhuǎn)化量三類，廣告主需要先確定希望受眾看到你的廣告后采取的動作，再選擇廣告目標。

2.?預算

預算是廣告主愿意花在投放廣告上的金額，推廣將在達到設置的預算額度時停止。推廣系列預算的好處是它可以幫助更好地分配營銷預算、控制廣告投放和衡量廣告投放效果。

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在TikTok上投廣告要花多少錢？TikTok for Business廣告預算及出價方式詳解

1.?版位選擇和創(chuàng)意類型

創(chuàng)建廣告組時，可以選擇廣告展示的位置，即“廣告版位”。TikTok for Business代理YinoLink易諾建議選擇“自動版位”，系統(tǒng)會優(yōu)化在TikTok廣告管理平臺所有版位的廣告投放效果。結(jié)合程序化創(chuàng)意可以優(yōu)化素材創(chuàng)意組合，從而覆蓋更多受眾，提升轉(zhuǎn)化率。

2.?受眾定位

TikTok廣告管理平臺提供了多個受眾定向選項，可以根據(jù)包括年齡、性別、興趣、操作系統(tǒng)和運營商選擇精準受眾范圍，還能創(chuàng)建或排除自定義受眾或相似受眾。

3.?預算排期

廣告組層級同樣可以設置預算，可以設置廣告投放的起始與結(jié)束時間。也可以設置在特定時段投放廣告，“特定時段”所依據(jù)的時區(qū)以賬號設置的時區(qū)為準。

4.?出價優(yōu)化

目前有“轉(zhuǎn)化數(shù)”、“點擊量”和“覆蓋人數(shù)”三類優(yōu)化目標可選，系統(tǒng)將根據(jù)“優(yōu)化目標”自動設置計費方式。需要注意的是，新建廣告組后，開始日期、優(yōu)化目標、轉(zhuǎn)化事件和智能優(yōu)化將無法修改。

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在TikTok上投廣告要花多少錢？TikTok for Business廣告預算及出價方式詳解

每個廣告組最多創(chuàng)建20個廣告，選擇廣告樣式時需注意TikTok目前只支持視頻廣告。在廣告創(chuàng)建的過程中可以選擇視頻模板、智能微電影、智能配樂等工具進行創(chuàng)作，再填充品牌名稱頭像、廣告文案、行動引導文案CTA和跳轉(zhuǎn)鏈接。

最后，不要忘了添加像素Pixel或第三方監(jiān)測URL用于監(jiān)測廣告投放效果數(shù)據(jù)。設置完成后就可以預覽廣告了，提交后廣告將進入審核，等待發(fā)布成功就好啦！