Hi All, 接下來我將會做一個關(guān)于如何利用GA4來分析和優(yōu)化Google廣告的系列分享。

初步的計劃：此系列共6篇，于2024年9月底前完成更新。主要有兩部分內(nèi)容：一是關(guān)聯(lián)GA4和Google Ads來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析和投放的功能；二是GA4有Google Ads沒有的數(shù)據(jù)，我們可以怎樣充分利用GA4數(shù)據(jù)來深入了解廣告效果和做出優(yōu)化決策。

決定做GA4系列內(nèi)容分享源于上周收到一個讀者提的建議：

這是一個非常好的提議。（btw, 歡迎大家通過私信告訴我，你想看到什么內(nèi)容。不保證一定會更新，只分享我擅長的。）

本想一篇搞定，但初步梳理后發(fā)現(xiàn)可以分享的知識點(diǎn)太多了，一篇文章放不下，于是就有了做成系列的計劃。另外，做成系列分享有利于大家消化和真正用起來，一次掌握一個小技巧。

話不多說 ，立馬進(jìn)入第一期分享 -?為什么部署了Google Ads轉(zhuǎn)化, 還要GA4？

根據(jù)我平日的工作體會，同時用GA4的好處有以下三大方面：

一、使用GA4的數(shù)據(jù)作為輔助轉(zhuǎn)化，預(yù)防谷歌廣告跟蹤不生效時有數(shù)據(jù)作為參考，以及發(fā)現(xiàn)更多有效的投放產(chǎn)品和定位

如下圖所示，在谷歌廣告后臺也加入GA4的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：

如果某天Google Ad訂單比平時少太多，甚至沒有，那還能有GA4的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)作為參考。

實(shí)際上，Google Ads跟蹤很少出現(xiàn)問題。但也不排除可能會存在IT動了網(wǎng)站哪里無意中導(dǎo)致Google Ads代碼不生效、或者是谷歌官方本身的Bug這兩種比較少見的情況。

往往更多是Google Ads的轉(zhuǎn)化和報告延遲導(dǎo)致的。當(dāng)發(fā)現(xiàn)Google Ads轉(zhuǎn)化有明顯異常，但GA4的數(shù)據(jù)跟平日差不多，加上你近期在賬戶的操作層面沒有大動作、外部的競爭也沒有明顯變化，可先不管，過幾天再看數(shù)據(jù)是否發(fā)生變化且恢復(fù)正常。

另外，我發(fā)現(xiàn)個別產(chǎn)品、搜索詞，GA4顯示有轉(zhuǎn)化，但Google Ads沒有顯示（見下圖，要從All conv.把次要轉(zhuǎn)化GA4數(shù)據(jù)拉出來）。

GA4的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)就告訴了我們，還有這些產(chǎn)品、搜索詞是有價值的 ，可以嘗試擴(kuò)大投放，而不是單一僅依賴Google Ads的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來找到有價值的產(chǎn)品和定位。

更多相關(guān)閱讀：為什么GA4和谷歌廣告里的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不一致？

那怎樣把GA4的轉(zhuǎn)化加入到Google Ads后臺呢？以下是具體的操作方法：

第一步：關(guān)聯(lián)Google Ads和GA4

搜索how to connect ga4 to google ads，查看谷歌官方的教程，跟著里面的引導(dǎo)一步步操作即可。

注意：如果你找不到關(guān)聯(lián)選項，大概率是因為你的賬戶權(quán)限較低。先確保你有Google Ads和GA4的管理員/編輯權(quán)限。

第二步：在Google Ads后臺導(dǎo)入GA4的轉(zhuǎn)化

打開Google?Ads后臺，跟著下圖的步驟操作

完成。

轉(zhuǎn)發(fā)到電腦上看，對著來操作，會比較清晰。

注意：為了避免重復(fù)統(tǒng)計轉(zhuǎn)化次數(shù)，和重復(fù)數(shù)據(jù)用于出價，對于Google?Ads和GA4都有部署的轉(zhuǎn)化類型，建議把GA4導(dǎo)入轉(zhuǎn)化設(shè)置為Secondary次要操作。

比如，Google Ads部署了Purchase轉(zhuǎn)化，GA4也導(dǎo)入了Purchase轉(zhuǎn)化，那么把GA4的Purchase轉(zhuǎn)化設(shè)置為Secondary。

假設(shè)你提供B2B的產(chǎn)品和服務(wù)，在GA4部署了填寫表單詢盤銷售線索轉(zhuǎn)化跟蹤，而Google Ads沒有部署，那么可以把GA4導(dǎo)入的詢盤線索轉(zhuǎn)化設(shè)置為Primary，用于轉(zhuǎn)化效果衡量和出價。

二、在GA4創(chuàng)建受眾，用于Google?Ads的再營銷受眾定位和用作智能廣告的受眾群體信號

我們可以用Google Ads tag來收集網(wǎng)站訪客來做再營銷投放，也可以用GA4的訪客數(shù)據(jù)。而我個人平時更多用GA4。

下期預(yù)告：GA4的第二期分享，我將會詳細(xì)講解用GA4來創(chuàng)建受眾的好處，和具體怎樣在谷歌廣告上用起來。

三、利用GA4數(shù)據(jù)來深入了解廣告效果和做出優(yōu)化決策

GA4有很多Google Ads沒有的數(shù)據(jù)。

我將會從第三期開始及后面幾期，從廣告投放需求的角度出發(fā)，分享GA4有哪些數(shù)據(jù)可以解答一些常見的廣告疑問、如何全面深入了解廣告的作用、我是怎樣利用GA4的數(shù)據(jù)去做廣告精細(xì)化投放。

敬請期待~

小結(jié)：即使已經(jīng)部署了Google Ads轉(zhuǎn)化，仍需GA4，是因為GA4可以作為廣告跟蹤失效的備用，以及作為發(fā)現(xiàn)有效的投放產(chǎn)品和定位的補(bǔ)充；可用于創(chuàng)建再營銷受眾和受眾群體信號；有利于深入了解廣告效果以做精細(xì)化投放。

最后

之前聽到一些言論，說投Google廣告基本不需要用到GA4，看Google Ads后臺的數(shù)據(jù)就夠了。

個人看法：如果你的產(chǎn)品非常有競爭力，市場規(guī)模大，廣告回報很理想，基本關(guān)注Google Ads的數(shù)據(jù)也足夠。

但如果你處于一個競爭非常激烈的環(huán)境、產(chǎn)品沒有絕對優(yōu)勢，那么利用GA4的數(shù)據(jù)來指導(dǎo)精細(xì)化投放可以給你帶來很多勝出的可能性。