谷歌分析GA4似乎正在灰測基準(zhǔn)數(shù)據(jù)。這個(gè)新的指標(biāo)可讓你將你的分析數(shù)據(jù)與同行業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較——這樣你就可以更好地衡量自己的表現(xiàn)：

還可以選擇不同的行業(yè)：

開啟GA4基準(zhǔn)數(shù)據(jù)報(bào)表前提條件

我們需要現(xiàn)在在管理>賬戶設(shè)置中打開建模貢獻(xiàn)和業(yè)務(wù)洞察設(shè)置：

而且還需要積累了最低數(shù)量的用戶（具體數(shù)量不明），因?yàn)槟阌辛俗畹蛿?shù)量的數(shù)據(jù)，才能被納入同行組并為其基準(zhǔn)指標(biāo)做出貢獻(xiàn)——就是說你的數(shù)據(jù)也要為大數(shù)據(jù)做貢獻(xiàn)，大數(shù)據(jù)才會(huì)反哺給你。

基準(zhǔn)指標(biāo)的范圍

以下是將來可以查看的基準(zhǔn)指標(biāo)（不排除后面會(huì)增減部分指標(biāo)）:

• 新用戶率

• 每次會(huì)話的平均參與時(shí)間

• 每位用戶的平均參與時(shí)間

• 平均會(huì)話持續(xù)時(shí)間

• 參與率每位用戶的參與會(huì)話數(shù)

• 每位用戶的事件數(shù)

• 每次會(huì)話的事件

• 會(huì)話關(guān)鍵事件率

• 每位用戶的會(huì)話

• 用戶關(guān)鍵事件率

• 每次會(huì)話的瀏覽量

• 每位用戶的瀏覽量

• 每位用戶購物車數(shù)量

• 每位用戶平均收入(ARPU

• 每位付費(fèi)用戶平均收入(ARPPU

• 每位用戶平均購買收入

• 每位用戶結(jié)賬數(shù)量

• 首次購買率(FTP率)

• 每日活躍用戶/每月活躍用戶(DAU/MAU)

• 每日活躍用戶/每周活躍用戶(DAU/WAU)

• 每周活躍用戶/每月活躍用戶(WAU/MAU)

• 每個(gè)新用戶的首次購買者

• 每月付費(fèi)活躍用戶/每日活躍用戶(PMAU/DAU)

• 每周付費(fèi)活躍用戶/每日活躍用戶(PWAU/DAU)

• 每個(gè)用戶的廣告總收入

• 每個(gè)購買者的交易

• 每個(gè)用戶的交易

  
  

如何GA4展示基準(zhǔn)數(shù)據(jù)

如果為當(dāng)前選定的指標(biāo)打開了基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，你可以在概覽卡右上角的基準(zhǔn)徽章旁邊看到“打開”字樣。

你可以點(diǎn)擊概覽卡右上角的徽章來打開或關(guān)閉基準(zhǔn)數(shù)據(jù)。當(dāng)基準(zhǔn)數(shù)據(jù)打開時(shí),任何可用指標(biāo)的基準(zhǔn)都會(huì)顯示在概覽卡中。

當(dāng)你打開基準(zhǔn)數(shù)據(jù)時(shí),概覽卡會(huì)顯示:

• 你的資產(chǎn)趨勢線(實(shí)線）

• 同行組的中位數(shù)(虛線）

• 同行組的范圍(陰影區(qū)域）

GA4中的基準(zhǔn)范圍在25%和75%之間，以幫助你根據(jù)相對(duì)表現(xiàn)做出更好的決策。

注意，當(dāng)日期范圍設(shè)置為“今天”時(shí)，基準(zhǔn)數(shù)據(jù)不可用。

更改同行組

同行組是指與你的企業(yè)類似的一組企業(yè)，谷歌系統(tǒng)根據(jù)共同的行業(yè)特征進(jìn)行分類。

例如，如果你是服裝行業(yè)，你可以選擇購物>服裝同行組。

你的默認(rèn)同行群組是根據(jù)你在設(shè)置GA4時(shí)選擇的行業(yè)類別以及你的默認(rèn)URL和你的屬性數(shù)據(jù)流中指定的應(yīng)用ID等其他屬性分配給你的。

你可以從以下類別中選擇一個(gè)同行群組:

• 藝術(shù)與娛樂

• 汽車與車輛

• 美容與健身

• 書籍與文學(xué)

• 商業(yè)與工業(yè)

• 計(jì)算機(jī)與電子

• 金融

• 食品與飲料

• 游戲

• 健康

• 愛好與休閑

• 家居與園藝

• 互聯(lián)網(wǎng)與電信

• 工作與教育

• 法律與政府

• 新聞

• 在線社區(qū)

• 人與社會(huì)

• 寵物與動(dòng)物

• 房地產(chǎn)

• 參考

• 科學(xué)

• 購物

• 體育

• 旅行與交通

還可以在上述每個(gè)類別中選擇子類別。例如，購物>服裝>鞋類>運(yùn)動(dòng)鞋。

使用場景

基準(zhǔn)數(shù)據(jù)可以提供與行業(yè)同行相比的洞察。舉幾個(gè)例子:

1. 新用戶率

• 場景: 你的“新用戶率”低于同行組的25%。

• 洞察: 表明，與同類服裝網(wǎng)站相比，你獲取新用戶的速度較慢。

2. 每次會(huì)話的平均參與時(shí)間

• 場景: 你的“平均每次訪問時(shí)長”明顯高于同行組中75%。

• 洞察: 這表明與大多數(shù)同行相比，用戶花費(fèi)更多時(shí)間與你的內(nèi)容互動(dòng)。

• 優(yōu)化方向: 通過引入提高轉(zhuǎn)化率的運(yùn)營策略來利用這種高參與度。

3.跳出率

• 場景: 你的“跳出率”明顯高于同行組的中位數(shù)。

• 洞察: 這表明與行業(yè)相比，有更大比例的用戶在僅瀏覽一個(gè)頁面后就離開了你的網(wǎng)站。

• 優(yōu)化方向：?改善網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。

4. ARPU(每用戶平均收入)

• 場景: 你的“ARPU”低于同行組25%。

• 洞察: 表明你網(wǎng)站平均每個(gè)用戶創(chuàng)造的價(jià)值低于同行。

• 優(yōu)化方向：例如追加銷售、交叉銷售、會(huì)員系統(tǒng)等。

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Peace Out!

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