上期分享了為什么已經(jīng)部署了Google Ads轉(zhuǎn)化，我們還需要用到GA4？?

本期講GA4在Google Ads中最重要的應(yīng)用之一：利用GA4創(chuàng)建受眾群體，把受眾用于再營(yíng)銷投放，和用作受眾信號(hào)來(lái)指導(dǎo)機(jī)器學(xué)習(xí)模型更有效地優(yōu)化你的廣告系列。

一、使用GA4創(chuàng)建受眾的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

創(chuàng)建Google Ads受眾的方式有兩種：GA4和Google Ads代碼。

相比用Google Ads代碼的方式，用GA4創(chuàng)建受眾的兩大優(yōu)點(diǎn)：

• GA4不需要部署代碼，易于創(chuàng)建。

• GA4可以根據(jù)多種維度、指標(biāo)和事件細(xì)分用戶，靈活性高，可實(shí)現(xiàn)對(duì)特定群體進(jìn)行精細(xì)化投放。

缺點(diǎn)是GA4受眾只支持普通再營(yíng)銷，不支持動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷。

二、如何在GA4上創(chuàng)建受眾和應(yīng)用到Google廣告

如果你已經(jīng)比較熟悉操作流程，可跳過(guò)這部分，直接看第三部分。

步驟1：找到創(chuàng)建受眾的入口。

有兩個(gè)入口，一個(gè)是在GA4，具體路徑見(jiàn)下圖：

另一個(gè)入口在Google Ads，具體路徑見(jiàn)下圖：

兩個(gè)入口隨便選一個(gè)，一樣的，沒(méi)區(qū)別。

步驟2：根據(jù)你的需求來(lái)輸入定位條件。審核無(wú)誤，保存。

步驟3：在Google Ads后臺(tái)，新建廣告組/資產(chǎn)組時(shí)，在受眾定位/受眾信號(hào)那一項(xiàng)選擇已創(chuàng)建好的受眾。

如果后面創(chuàng)建了新的受眾，想加進(jìn)來(lái)，可通過(guò)編輯受眾來(lái)實(shí)現(xiàn)：

以上是創(chuàng)建GA4受眾和應(yīng)用的大概流程。創(chuàng)建動(dòng)作比較簡(jiǎn)單的，所以沒(méi)有講的太具體，然后接下來(lái)重點(diǎn)講使用技巧。

三、分享7點(diǎn)使用建議

1、GA4受眾是第一方數(shù)據(jù)，非常有價(jià)值，盡可能應(yīng)用上

之前幫忙審核的廣告賬戶里，就存在沒(méi)使用GA4受眾的情況。

2、如果你是新手，?建議從模板開(kāi)始

模板可以讓你快速上手：了解到可以選擇創(chuàng)建什么樣的受眾；通過(guò)修改模板的方式快速掌握創(chuàng)建流程。

3、受眾命名要直觀、易于理解；在受眾描述填上具體的定位條件

打個(gè)比方，要?jiǎng)?chuàng)建的受眾是：圣誕樹(shù)棄購(gòu)用戶，成員資格有效期7天。

• 錯(cuò)誤命名：棄購(gòu)用戶?×

• 正確命名：圣誕樹(shù)棄購(gòu)用戶 -7 Days √

創(chuàng)建時(shí)正確地命名，多花一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間去填寫(xiě)描述絕對(duì)是值得的。

我以前就因?yàn)槊^(guò)于籠統(tǒng)，以至于在用之前創(chuàng)建的受眾時(shí)，不得不回到受眾列表界面，通過(guò)編輯來(lái)查看之前是怎么設(shè)置定位條件的。

4、無(wú)法保存，可能是受眾數(shù)量達(dá)到100個(gè)上限了

如果你在保存時(shí)彈出以下提示：

檢查受眾列表底部，受眾群體數(shù)量是不是達(dá)到了100個(gè)？

是的話，需要點(diǎn)擊受眾創(chuàng)建日期旁邊的三個(gè)豎點(diǎn)來(lái)刪除（它們書(shū)面不叫刪除，叫Archive歸檔）過(guò)時(shí)或不常用的受眾，騰出額度，再去創(chuàng)建新的。

5、受眾定位和觀察的區(qū)別

前不久就有人問(wèn)過(guò)我，定位(Targeting)和觀察（Observation）的區(qū)別是什么？

定位是廣告只會(huì)推送給指定受眾。觀察是廣告不限定推送給誰(shuí)，但你可以通過(guò)受眾分析報(bào)告看到觀察的受眾的表現(xiàn)。

打個(gè)比方，你猜想在你的網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)過(guò)口紅的人，也有可能對(duì)你的新品眉筆感興趣。你創(chuàng)建了一個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)口紅的受眾群體。

如果你對(duì)猜想比較肯定，那你可以用Targeting定位，只向之前在你的網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)過(guò)口紅的人推送眉筆廣告。因?yàn)轭A(yù)估轉(zhuǎn)化率會(huì)很可觀，可以把出價(jià)設(shè)置得高一些。

但如果你對(duì)猜想信心不足，那可以先選擇觀察，后續(xù)通過(guò)受眾報(bào)告來(lái)分析買(mǎi)過(guò)口紅的人購(gòu)買(mǎi)眉筆的轉(zhuǎn)化如何。

如果驗(yàn)證結(jié)果和猜想一致，那么在眉筆PMax廣告里，可以考慮把口紅購(gòu)買(mǎi)用戶作為受眾信號(hào)。

6、GA4受眾用作受眾信號(hào)時(shí)，不直接定位，受眾信號(hào)只是幫助引導(dǎo) Google 算法朝著正確方向發(fā)展的建議

GA4受眾用作受眾信號(hào)，主要是用在PMax廣告上。但它不是定位。顧名思義，它是信號(hào)。

谷歌官方明確地聲明：效果最大化廣告系列可能會(huì)向您信號(hào)之外的相關(guān)受眾群體展示廣告。

7、提前創(chuàng)建受眾，不要等到要用的時(shí)候才去創(chuàng)建

新創(chuàng)建的受眾群體可能需要 24-48 小時(shí)的時(shí)間來(lái)累積新用戶，所以提前規(guī)劃和創(chuàng)建受眾，積累用戶數(shù)據(jù)。

以上就是關(guān)于GA4在谷歌廣告上應(yīng)用的第二期全部?jī)?nèi)容。8月份會(huì)繼續(xù)分享第三期及更多。

如果GA4系列的分享對(duì)你有幫助且期待看到更多，請(qǐng)點(diǎn)贊讓我知道。