如何分析 網(wǎng)站搜索流量下降 的原因

? ? 很多網(wǎng)站優(yōu)化人員都有個好習慣，每天打開自己的google search console后臺查看近期的搜索流量變動情況。流量上漲了就很欣喜，流量下降了就很懊惱。雖然他們也想竭盡全力改善這種不利局面，但是又找不到流量下降的具體原因，所以這就成了很多網(wǎng)站優(yōu)化人員的一塊心病。在google官方的7月份更新聲明文檔中，對網(wǎng)站搜索流量下降的分析方面進行了重點闡釋，接下來我們就對這份說明文檔進行研究和學習。

一、搜索流量下降的主要原因

搜索流量下降的5個主要原因：

1.技術(shù)性問題

技術(shù)性問題一般情況下不會無緣無故的發(fā)生，但相對來說是搜索流量下降的5個主要原因中最容易識別且易于修復的。比方說網(wǎng)站服務(wù)器的不穩(wěn)定，導致很多搜索用戶在試圖打開你的網(wǎng)站時，會出現(xiàn)5XX報錯。還有一些404頁面，可能是你不小心誤刪了頁面或者更改了頁面的原始url所導致。當然，也會存在一些noindex子類的技術(shù)性問題，比方說在使用Yoast SEO插件對某個已經(jīng)發(fā)布的文章或者頁面，誤點了“不在谷歌搜索結(jié)果中展示”選項。

2.安全性問題

理論上來說，網(wǎng)站的安全性問題出現(xiàn)的比較少，除非你網(wǎng)站上的相關(guān)安全漏洞被人利用。最常見的安全性問題就是我們沒有為網(wǎng)站安裝SSL安全證書，導致搜索用戶在試圖查看你網(wǎng)站內(nèi)容時，給出安全警告。這個問題在我們安裝SSL安全證書，并啟用https之后基本都能解決。但如果是你使用了一些存在安全漏洞的插件或者建站主題，那么問題可能就沒這么容易被解決。Jack老師個人的建議是直接聯(lián)系你的服務(wù)員提供商，讓他們?nèi)湍闾幚硐嚓P(guān)的安全問題，一般來說都是這些操作都是免費的。

3.規(guī)則性問題

我敢說絕大部分網(wǎng)站建站和優(yōu)化人員都沒有仔仔細細的閱讀過谷歌的《搜索引擎優(yōu)化指南》，這份指南中有一部分內(nèi)容是站長指南。明確清楚的交代了作為一個網(wǎng)站的站長你可以做什么事情，不允許做什么事情，哪些項目是不符合谷歌搜索引擎價值觀從而會被處罰的。我舉個最簡單的例子，很多人知道高質(zhì)量的有價值原創(chuàng)內(nèi)容是非常受谷歌歡迎的，但很多人可能水平有限或者干脆就是懶的動腦筋不愿意去創(chuàng)作，所以就走了抄襲或者偽原創(chuàng)的錯誤道路，這就是規(guī)則性問題。這么明目張膽的和谷歌規(guī)則對著干，谷歌不把你的流量降下來都對不起他自己。

4.算法變動

這一點是廣大站長群體最頭痛也最無力感的一個流量變動因素，為什么？因為不知道什么時候開始，也不知道具體的算法針對對象，更不知道如何有效的去迎合算法的變動過程。但有一條元組是不會發(fā)生變化的，那就是谷歌永遠想讓搜索用戶在最短的時間內(nèi)找到最合適的搜索結(jié)果。這句話的潛臺詞就是—別一天到晚瞎搗鼓什么排名的捷徑，也不要有對技術(shù)性排名有什么不切實際的幻想，忠實于你的目標客戶群體，給他們最想要的結(jié)果才是王道。歪門邪道可能有一飛沖天的奇跡，但終歸是會被不斷升級的谷歌算法打入谷底永無翻身之日的！

5.季節(jié)性周期波動

很多產(chǎn)品和服務(wù)具有周期性變動特征，比方說Jack老師之前從事的保溫杯行業(yè)，夏季一般都是淡季，相對應(yīng)的搜索流量也會少很多。這很容易理解，因為大夏天的，一般人也不會喝著七八十度的開水，還由衷的說一句—透心燙，心舒暢！還有一些服務(wù)類的搜索，比方說旅游公司的武大欣賞櫻花服務(wù)，除了春天，剩下三個季節(jié)壓根看不到櫻花，那么這個服務(wù)的相關(guān)搜索流量自然就會下降很多。還有一些是市場或者產(chǎn)品本身的因素，最典型的比如蘋果手機的不斷升級換代，與當年的iphone 4紅遍世界相比，如今的iphone 4早就淪落到了故紙堆中。

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二、用google search console分析你的搜索流量下降模式

一般情況下，我會選擇將流量波動折線圖的統(tǒng)計周期拉長到16個月或者自定義一個更長的周期，來首先排除當前的流量下降是因為季節(jié)性周期波動的影響造成的。

將流量下降期與相識期進行比較，以便我們了解這段時間到底發(fā)生了什么事情。確保單擊google search console中的所有選項卡以了解更改是否僅針對特定的某項查詢、URL、國家/地區(qū)、設(shè)備或搜索外觀等因素。下面我引用了一個youtube上的視頻，該視頻講述 的是如果使用google search console 的效果報告。（可能需要同學們使用科學上網(wǎng)工具才能查看）

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如果你要對自己產(chǎn)品所處的行業(yè)整體搜索趨勢進行一個判斷，那么我建議你使用的工具應(yīng)該是google trends，也就是我們常說的谷歌趨勢，這個工具會告訴你當前最流行的搜索趨勢是什么，以及你所處的產(chǎn)品或者服務(wù)行業(yè)當前和過去一段時間的搜索趨勢是什么樣子。遙想當年的指尖陀螺，很多人利用google trends在該產(chǎn)品的上下游賺了不少的利潤。

當然了，在現(xiàn)實的網(wǎng)站運營過程中肯定會存在更多更復雜的流量緩慢下降甚至是突然下降的情況，有時候這些流量下降的原因甚至都不是因為自身的原因所導致的。比方說行業(yè)內(nèi)突然有幾家公司開始對外貿(mào)獨立站和谷歌SEO優(yōu)化進行重點發(fā)力，投入大量金錢和精力來對網(wǎng)站內(nèi)容進行高質(zhì)量的輸出，結(jié)果你的網(wǎng)站頁面關(guān)鍵詞排名就像逆水行舟一樣，撐竹篙前進的怎么可能比得過電動馬達的沖鋒舟，所以競爭對手的強勢崛起也可能是你流量下滑的一個重要因素，因為短期內(nèi)的自然搜索總量是會維持在一個相對穩(wěn)定的水平線上。

好了，以上就是本章關(guān)于 如何分析網(wǎng)站搜索流量下降的原因 的全部內(nèi)容，

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