15秒廣告，品牌最小化表達(dá)
標(biāo)題的“15秒”是個(gè)虛詞，電視時(shí)代通常把TVC定義在15秒?，F(xiàn)在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之內(nèi)的視頻廣告，代表簡(jiǎn)短的品牌硬廣。沒(méi)有創(chuàng)意人喜歡拍硬廣，按秒計(jì)算，毫無(wú)創(chuàng)意，在電梯間播放的那種。這是創(chuàng)意人最不愿意放進(jìn)簡(jiǎn)歷的作品。大家喜歡做長(zhǎng)片，那種
品牌出海
美國(guó)取消 “800 美金” 免稅政策，跨境電商會(huì)迎來(lái)什么變革？
點(diǎn)擊藍(lán)字關(guān)注我們2025年2月1日，美國(guó)總統(tǒng)簽署行政令，帶來(lái)一系列重磅關(guān)稅政策調(diào)整，其中取消低于800美元包裹的免稅政策，在國(guó)際貿(mào)易和跨境電商領(lǐng)域掀起軒然大波，于2025年2月
品牌擴(kuò)張，跳出“北上廣”
幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。品牌在做消費(fèi)者畫(huà)像時(shí)，都會(huì)說(shuō)一二線城市，20-35歲，受過(guò)高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無(wú)一例外。做營(yíng)銷策略時(shí)，也基本瞄準(zhǔn)“北上廣”年輕
內(nèi)容互動(dòng)，觸發(fā)用戶行動(dòng)
品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，我大致分成兩種，一種是產(chǎn)品型互動(dòng)，比如轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊，或者搶紅包集福卡。另一種我稱之為內(nèi)容互動(dòng)，用戶看見(jiàn)品牌內(nèi)容，并由此產(chǎn)生回應(yīng)或行動(dòng)。內(nèi)容互動(dòng)，常常被品牌忽視，可能不是即時(shí)可見(jiàn)的互
品效合一，成為新常態(tài)
三年前營(yíng)銷行業(yè)還在激烈爭(zhēng)論，品效合一是否是偽命題。但現(xiàn)在，談起此話題的人已經(jīng)不多，或許是作為某種默認(rèn)。2019年我曾認(rèn)為，那將會(huì)是品效合一元年，當(dāng)年下沉市場(chǎng)已經(jīng)完全滲透，內(nèi)容種草開(kāi)始流行，直播賣貨正在
策略：如何改變品牌心智？
從無(wú)到有建立品牌心智很難，但要將已有的品牌心智改變，更難。這些年很多品牌都在努力改變品牌心智，以求占據(jù)更好的行業(yè)生態(tài)位。從傳統(tǒng)到年輕是最簡(jiǎn)單的一種，成功者寥寥。從平價(jià)到高端，極致卷產(chǎn)品配置，也極其難
品牌升級(jí)不是事件，是過(guò)程
品牌升級(jí)是個(gè)過(guò)程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升級(jí)，但這并不意味著升級(jí)成功，這僅僅是過(guò)程中的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一。大型品牌要改變品牌角色或?qū)傩?，需要在漫長(zhǎng)時(shí)間中，伴隨內(nèi)部業(yè)務(wù)形態(tài)變化，外部的認(rèn)
AI營(yíng)銷展望：經(jīng)營(yíng)基本盤(pán)，孵化大創(chuàng)意
2024年，是AI技術(shù)全面爆發(fā)的一年，AI以前所未有的速度滲透到各行各業(yè)，營(yíng)銷領(lǐng)域自然也不例外。如果前幾年我們還在討論千人千面，并主要將其應(yīng)用于優(yōu)化品牌投放策略上，那么如今，以大模型為代表的新一輪A
新品營(yíng)銷：話題第一，賣貨第二
新品更新速度，代表了一個(gè)行業(yè)的活力。比如現(xiàn)在的新能源汽車行業(yè)與消費(fèi)品行業(yè)，新品眼花繚亂地上市。但這會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看見(jiàn)被消費(fèi)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如何判斷一款新品
抖音年貨節(jié)：橫向陣地經(jīng)營(yíng)，縱向錯(cuò)峰爆發(fā)
今年的“抖音好物年貨節(jié)”已經(jīng)開(kāi)始籌備，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這將是疫情開(kāi)放后的首次大促。從品牌方視角，如何更好的融入抖音電商生態(tài)，成為品牌增長(zhǎng)新增量，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)新陣地，是很多品牌正在思考的問(wèn)題。我們?cè)噲D通
