2023年第三季度，受益于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的復(fù)蘇和新興市場的增長，全球經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定的增長勢頭，消費(fèi)者信心增強(qiáng)，社交、教育、投資等類別APP需求明顯增長，帶動了Q3非游戲類APP下載量的小幅上升。
為了助力應(yīng)用出海企業(yè)更好的揚(yáng)帆起航，飛書深諾旗下海外數(shù)字營銷子品牌飛書點(diǎn)躍BeyondClick推出《2023年Q3APP行業(yè)出海季度趨勢報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）本次報(bào)告由飛書深諾旗下策略咨詢團(tuán)隊(duì)Meet Intelligence編撰，聚焦Q3全球非游戲類APP市場，結(jié)合目前APP出?，F(xiàn)狀，洞察APP行業(yè)發(fā)展趨勢，為應(yīng)用出海提供意見與建議。
本文提煉了報(bào)告中的精華內(nèi)容，包括APP市場分布格局、熱門賽道品類解讀、未來值得關(guān)注的出海選擇，如果想了解更多歡迎下載報(bào)告。
APP市場分布格局
Q3全球下載量與收入保持穩(wěn)步增長，市場格局穩(wěn)定，中小品類細(xì)分賽道表現(xiàn)較為突出。
2023Q3，全球非游戲類APP市場下載量與收入同比/環(huán)比均保持增長，且均為近5個(gè)季度新高，整體趨勢向好，預(yù)計(jì)四季度仍將保持穩(wěn)步上升。
Source: Meet Intelligence
從市場分布來看，整體格局變化不大，下載與收入TOP10市場與上季度相比基本保持不變。下載方面，各人口大國依然優(yōu)勢明顯，其中美國、拉美市場增長較為明顯，亞洲市場下載表現(xiàn)相對頹勢，特別是日本、印度市場下載量持續(xù)下滑，后期增長或?qū)⒎α?；收入方面，仍以美、日等發(fā)達(dá)國家為主，兩者合計(jì)貢獻(xiàn)了超50%的收入份額，但增速均略有下滑，增長呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。綜合來看，雖然頭部格局基本保持不變，但所占市場份額有所下滑，中長尾市場開始貢獻(xiàn)更多的市場份額，出海企業(yè)可給予關(guān)注。
Source: Meet Intelligence
熱門賽道品類解讀
從賽道來看，熱門賽道中社交品類表現(xiàn)相對突出，中小品類增長更為明顯。熱門賽道中，效用與效率、娛樂、社交、財(cái)務(wù)、照片和視頻等幾大賽道依然優(yōu)勢明顯，貢獻(xiàn)了大部分的下載與收入份額，其中社交賽道受Meta新推出應(yīng)用Threads影響，下載量增長明顯，但隨著Threads后期流量明顯回落，四季度社交品類下載量或?qū)⒂兴禄?；中小品類中?/span>商務(wù)、AIGC、健康、旅行、教育等賽道保持增長，且受AI技術(shù)快速發(fā)展、海外消費(fèi)者對自己健康愈發(fā)關(guān)注、戶外出行需求持續(xù)增長等因素影響，預(yù)計(jì)四季度仍將保持增長。
Source:?Meet Intelligence
未來值得關(guān)注的出海選擇
Q3中國出海仍以工具及泛娛樂品類為主，后續(xù)可關(guān)注效用和效率、社交、財(cái)務(wù)、教育類等賽道。
Source:?Meet Intelligence
整體來看，Q3工具和泛娛樂類應(yīng)用仍是中國廠商出海的主要賽道，下載量占比近84%。其中，照片和視頻、效用和效率、娛樂、社交媒體等均有較高的下載量。收入方面，泛娛樂類APP貢獻(xiàn)了83.7%的收入份額，其中娛樂類APP占比近70%，社交媒體類APP占比也達(dá)10%。值得關(guān)注的是，泛娛樂賽道的出海應(yīng)用收入份額受到了一定程度的擠壓，工具類出海應(yīng)用的收入占比較上季度增長了3個(gè)百分點(diǎn)，主要是受部分工具類應(yīng)用添加AI功能增加了收費(fèi)點(diǎn)所影響，值得后續(xù)持續(xù)關(guān)注。
細(xì)分來看，效用和效率、社交、財(cái)務(wù)、教育等是Q4較為看好的賽道。與上季度相比，社交和財(cái)務(wù)賽道獲客和變現(xiàn)優(yōu)勢依然較為明顯，中國出海廠商還未形成較強(qiáng)的優(yōu)勢，仍是出海的主要選擇；而效用和效率應(yīng)用也受ChatGPT等影響聚較大，AI相關(guān)應(yīng)用及功能不斷涌現(xiàn)，預(yù)計(jì)在四季度也將保持增長。
總的來說，Q3全球非游戲類APP市場整體穩(wěn)中向好，社交、娛樂、效用和效率、財(cái)務(wù)等主流賽道依然備受關(guān)注，而AIGC、健康、旅行、教育等中小賽道在技術(shù)、環(huán)境等加持下也保持增長態(tài)勢。本報(bào)告對此均有所解讀，且還對社交、財(cái)務(wù)等細(xì)分賽道進(jìn)行深入分析，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文下載完整報(bào)告。
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