昨日上午10點(diǎn)，《黑神話：悟空》正式面世。該游戲作為一款基于虛幻引擎5打造的動感RPG作品，已于周一針對PlayStation 5主機(jī)及PC平臺（通過Valve的Steam服務(wù)）推出。

根據(jù)國游暢銷榜的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至昨晚，《黑色神話：悟空》在Steam平臺上的銷售量已突破300萬份。若將wegame、epic及ps平臺的數(shù)據(jù)納入考慮，該游戲目前的全球銷量已超過450萬份，總銷售額達(dá)到令人矚目的15億。

《黑神話：悟空》是由游戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)精心打造的一款動作冒險(xiǎn)游戲，其背景深植于中國神話傳說之中，以經(jīng)典文學(xué)作品《西游記》的世界觀為創(chuàng)作藍(lán)本。一經(jīng)上線，該游戲迅速攀升至熱搜榜首位，受到了廣泛關(guān)注和熱烈討論。

這款游戲不僅展示了高水平的游戲制作能力，更重要的是，它通過深度挖掘和傳播中國文化，有效推動了中國文化的國際傳播和游戲品牌的全球影響力。

《黑神話：悟空》是一款以《西游記》為靈感的游戲，通過過硬的視覺和敘事效果，成功實(shí)現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的強(qiáng)勢輸出。

游戲科學(xué)美術(shù)負(fù)責(zé)人楊奇表示，為了再現(xiàn)原著中的古寺，技術(shù)人員走遍我國大江南北，建立了中國首個(gè)古建筑虛擬資產(chǎn)庫，海量的歷史古剎、文物古籍被還原，如重慶大足石刻、山西佛光寺等。

（游戲《黑神話：悟空》中的重慶大足石刻元素）

（游戲《黑神話：悟空》中的山西佛光寺元素）

中國駐意大利大使館更在官方社交賬號上發(fā)文推薦《黑神話：悟空》：“您準(zhǔn)備好開始一場以中國經(jīng)典名著《西游記》為靈感，以傳奇美猴王為主角的冒險(xiǎn)了嗎？沉浸在中國神話中，面對各種可怕的怪物！”

《西游記》是中國文學(xué)海外傳播的代表作品，也是知名中國文化符號，有近200年的海外傳播史，受眾廣泛。《黑神話：悟空》在海外的急速傳播，離不開原著IP《西游記》世界級的文學(xué)經(jīng)典價(jià)值。

在國外，X平臺（原推特）話題 #BlackMythWukong 也登上多國熱搜榜，Steam官方更是罕見地專為《黑神話：悟空》發(fā)布推文，宣布游戲正式上線。

8月16日，《黑神話：悟空》的全球媒體評測解禁，MC站匯總了31家媒體評分，平均高達(dá)84分。其中，IGN中國給予滿分10分的高度評價(jià)，而IGN本部則評出8分，由編輯Mitchell Saltzman執(zhí)筆。

他坦言，《黑神話：悟空》讓他既驚嘆又略感沮喪，稱其為極具野心和印象深刻的動作游戲之一。盡管游戲劇情精彩，但需玩家具備《西游記》背景知識，這對海外玩家而言是本地化的一大挑戰(zhàn)。

回顧歷史，國內(nèi)玩家常需跨越文化障礙理解海外游戲，如今要求海外玩家熟悉《西游記》，實(shí)屬情理之中，游戲再次扮演了文化交流的橋梁角色。

《黑神話：悟空》作為國產(chǎn)游戲的一股強(qiáng)勁力量，其背后的品牌出海策略無疑為業(yè)界樹立了典范。

首先，高品質(zhì)制作是其成功的基石，游戲以精湛的視覺效果、深邃的劇情設(shè)計(jì)和獨(dú)特的游戲玩法，贏得了國內(nèi)外玩家的廣泛贊譽(yù)。

在市場定位上，《黑神話：悟空》精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了全球游戲市場，特別是對中國傳統(tǒng)文化感興趣的海外玩家群體。通過深入挖掘《西游記》這一經(jīng)典IP的潛力，游戲成功地將中國文化元素與現(xiàn)代游戲技術(shù)相結(jié)合，打造出既具文化底蘊(yùn)又不失現(xiàn)代感的游戲體驗(yàn)，從而在全球范圍內(nèi)吸引了大量忠實(shí)粉絲。

全球化的營銷策略則是《黑神話：悟空》品牌出海的關(guān)鍵。游戲充分利用了社交平臺如B站、抖音等，通過媒體評測、UP主試玩、直播賽事等多種方式，實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播和廣泛覆蓋。同時(shí)，游戲還積極與海外知名品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了其品牌影響力和市場份額。

（根據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，各個(gè)媒體均有《黑神話：悟空》營銷賬號）

值得強(qiáng)調(diào)的是，《黑神話：悟空》的品牌出海之路離不開其背后強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和品牌影響力作為支撐。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi){借深厚的技術(shù)積累和創(chuàng)新能力，不斷推出高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，為品牌的持續(xù)發(fā)展注入了源源不斷的動力。

而品牌影響力則通過一系列成功的市場營銷活動得以提升，進(jìn)而吸引了更多潛在用戶的關(guān)注和信賴。

《黑神話：悟空》通過深度融入中華傳統(tǒng)文化元素，成功構(gòu)建了品牌與消費(fèi)者之間的情感橋梁。

這一策略不僅增強(qiáng)了游戲的文化魅力，還促進(jìn)了玩家對品牌的忠誠度和口碑傳播。

在全球化競爭中，文化價(jià)值已成為品牌國際化戰(zhàn)略的核心競爭優(yōu)勢。未來，品牌需繼續(xù)挖掘和傳承文化精髓，以創(chuàng)新方式滿足市場需求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

安踏和李寧作為中國領(lǐng)先的體育用品品牌，通過巧妙地將中國傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，成功打造出具有獨(dú)特魅力的產(chǎn)品。

李寧品牌通過推出以中國傳統(tǒng)文化為靈感的“中國李寧”系列，將中國紅、龍鳳圖案等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念結(jié)合，推出了兼具運(yùn)動功能和文化特色的時(shí)尚運(yùn)動鞋服，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

（中國李寧系列）

安踏更是唯一一個(gè)能夠?qū)⒅袊鴩煊≡谝路系钠放啤?/p>

這些品牌還通過贊助國際和國內(nèi)重要的體育賽事，如奧運(yùn)會、NBA、CBA等，以及與體育明星如籃球運(yùn)動員克萊·湯普森（Klay Thompson）等合作，有效提升了品牌在國際市場的知名度和美譽(yù)度。

李寧品牌還通過創(chuàng)始人李寧個(gè)人的影響力和體育成就，加深了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信任。這些策略不僅增強(qiáng)了品牌的市場競爭力，也促進(jìn)了中國文化的國際傳播，展示了中國品牌的魅力和實(shí)力。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)劇成為中國文化出海的新形式，成功吸引了海外消費(fèi)者的關(guān)注。

這些文化產(chǎn)品不僅豐富了中國文化的國際表現(xiàn)形式，也增加了全球用戶對中國文化的接觸和理解。例如，中國的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將國寶級文物與日常生活用品結(jié)合，受到海內(nèi)外消費(fèi)者的歡迎。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)劇則通過在線平臺，向海外讀者和觀眾展現(xiàn)了豐富多彩的中國故事及傳統(tǒng)文化元素，如《三體》和《延禧攻略》等作品在海外取得了極高的人氣和評價(jià)。

(《延禧攻略》在海外視頻平臺受到廣泛好評）

這些文化產(chǎn)品通過多元化的內(nèi)容形態(tài)和創(chuàng)新的傳播方式實(shí)現(xiàn)了影響力的疊加放大。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)劇采用多語種翻譯，適應(yīng)不同文化背景的受眾需求，并通過國際流媒體平臺、社交媒體進(jìn)行推廣，使得作品能迅速跨越國界傳播。

這種多層次、多渠道的傳播策略不僅擴(kuò)大了中國文化的影響力，也促進(jìn)了文化產(chǎn)品的海外銷售，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙重增長。

提升品牌國際影響力是當(dāng)今企業(yè)追求的重要目標(biāo)之一。文化出海作為一種有效的策略，能夠打破地域限制，讓中國品牌在全球范圍內(nèi)獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可。

通過將中國文化元素、價(jià)值觀和創(chuàng)意內(nèi)容傳播到全球，品牌能夠與消費(fèi)者建立更加深厚的情感鏈接，增強(qiáng)品牌的吸引力和美譽(yù)度。

同時(shí)，文化出海也要求品牌不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，以適應(yīng)不同市場的需求和變化。

正如8 月 19 日，新華網(wǎng)采訪《黑神話：悟空》制作人馮驥的視頻中，談及到國風(fēng)、文化出海等標(biāo)簽時(shí)，馮驥表示：好的文化產(chǎn)品應(yīng)該是首先打動本地文化族群，如果品質(zhì)足夠高，持續(xù)時(shí)間足夠長，自然就會輻射到海外，而不是因?yàn)橛辛藝L(fēng)標(biāo)簽就有了免死金牌。

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