風(fēng)靡全球的“音樂節(jié)”傳聞起源于法國吟游詩人的年度音樂競賽，歷經(jīng)數(shù)百年的發(fā)展，如今在世界各地收獲了不可估量的受眾群體。作為全球公眾對(duì)話服務(wù)的社交平臺(tái)，Twitter同樣擁有極為龐大的用戶體量和豐富多元的話題社區(qū)。其中，Twitter音樂社區(qū)匯聚了各類人群，從音樂愛好者到行業(yè)專業(yè)人士、音響技術(shù)人員、布景設(shè)計(jì)師、時(shí)尚人士及網(wǎng)紅KOL，無所不有。受話題社區(qū)濃厚氛圍的吸引，用戶熱衷于參與音樂話題相關(guān)的討論與互動(dòng)，同時(shí)在音樂節(jié)期間分享喜歡的藝術(shù)家、音樂會(huì)場布景、相伴好友的照片等。 數(shù)據(jù)顯示，Twitter上高達(dá)81%的用戶對(duì)夏季節(jié)日相關(guān)話題感興趣。盡管疫情陰霾尚未褪去，用戶對(duì)于音樂節(jié)的熱情卻未曾減弱。僅2021年，Twitter上就產(chǎn)生了超過 3200 萬條音樂節(jié)相關(guān)的推文，不難看出海外用戶對(duì)下一屆音樂節(jié)的高度期待值。2022年夏季音樂節(jié)正是中國出海企業(yè)與全球用戶建立深度連接的絕佳時(shí)機(jī)。為此，Twitter總結(jié)了以下三大「音樂節(jié)營銷」秘籍，幫助品牌在今夏的海外營銷中大放異彩。 01 認(rèn)識(shí)目標(biāo)受眾 通過Twitter Analytics工具深入研究過往的推文及粉絲數(shù)據(jù)，選擇合適的內(nèi)容主題以引起關(guān)注者的情感共鳴，是品牌開展出海營銷的第一步。正如倫敦樂隊(duì)@fendahlene 就Olifest音樂節(jié)發(fā)起的粉絲民意調(diào)查，在考慮贊助特定節(jié)日活動(dòng)前，廣告主應(yīng)事先在Twitter上收集粉絲群體的意見（比如利用Twitter投票功能），通過采取恰當(dāng)?shù)脑掝}及策略提高用戶的參與意愿，實(shí)現(xiàn)品牌在節(jié)日活動(dòng)營銷的效益最大化。 Tip#1：使用Twitter Analytics可以有效了解并衡量線上用戶關(guān)于活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)意愿，在開展海外贊助或參與音樂節(jié)方面，為品牌提供有力的數(shù)據(jù)支撐及營銷信心。 02 融入音樂節(jié)對(duì)話 由于音樂節(jié)通常持續(xù)一至七天，為了在短時(shí)間內(nèi)最大限度地提高品牌曝光率，廣告主應(yīng)盡早啟動(dòng)品牌營銷活動(dòng)，爭奪音樂節(jié)話題的主導(dǎo)權(quán)。例如，在Twitter上發(fā)布音樂節(jié)倒計(jì)時(shí)的推文提醒，或與粉絲討論其最期待哪位表演者的現(xiàn)場表演，舉辦趣味性的贈(zèng)品活動(dòng)，利用付費(fèi)廣告優(yōu)化品牌內(nèi)容的用戶觸達(dá)率等等。 Tip#2：圍繞活動(dòng)/大事件，在推文中加入新奇的視覺效果、話題標(biāo)簽和品牌標(biāo)簽，可以幫助品牌在海量對(duì)話中脫穎而出，提升品牌人氣熱度。 移動(dòng)運(yùn)營商(@ThreeIreland) 與Electric Picnic 音樂節(jié)聯(lián)合發(fā)起門票贈(zèng)品活動(dòng) 03 注重“氛圍感”營銷 2022年，對(duì)于音樂迷而言將是眾多音樂節(jié)回歸的重要時(shí)刻，同時(shí)也是全球逐步恢復(fù)正常生活節(jié)奏的一年。作為今年最受期待的狂歡節(jié)日，音樂節(jié)將成為人們放松、娛樂、與朋友創(chuàng)造新的美好回憶的最佳場合。 Tip#3：真正專注于音樂節(jié)本身樂趣的品牌才能更好地參與用戶對(duì)話、引起共鳴，因?yàn)闋I銷制勝關(guān)鍵在于：營造恰當(dāng)且愉悅的氛圍。通過富含情感的視覺效果和充滿活力的色彩運(yùn)用，結(jié)合積極的文案素材，營造品牌推文的獨(dú)特氛圍感，拉近與粉絲的距離，以提升品牌形象與親和力。 非營利組織(@LoveBrumUK) 官宣聯(lián)合能源品牌(@UA_Energy) 在Mostly Jazz Funk & Soul 音樂節(jié)上的抽獎(jiǎng)活動(dòng) 不久前Coachella科切拉音樂節(jié)的“風(fēng)”吹遍了各大社交媒體平臺(tái)，為今夏即將到來的各大音樂節(jié)營造了良好的話題氛圍。Twitter恰好為出海品牌與音樂迷搭建了對(duì)話的橋梁，幫助品牌直接觸達(dá)目標(biāo)受眾。把握以上三點(diǎn)音樂節(jié)營銷洞察，即刻加入全球音樂迷的狂歡派對(duì)，善用Twitter放大品牌聲量、贏取用戶認(rèn)同！ 如果您有任何關(guān)于產(chǎn)品、廣告投放、合作流程的問題 請(qǐng)郵件TwitterAdsCN@twitter.com
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