隨著“以消費者為中心”的電商思維在市場上的不斷強化，擁有3.19億日活，并保持每年20%增長的Snapchat平臺，也早已成為了DTC出海品牌的新富地。我們把DTC買家的關(guān)鍵詞概括為：年輕，嘗試，種草。今天讓我們來關(guān)注，如何使用Snapchat廣告平臺在廣告投放的三個階段有針對性地為DTC廣告主的品牌出海賦能。 Campaign上線前 基礎(chǔ)建設(shè) - Snap Pixel Snap Pixel是端JS代碼，能幫助廣告主根據(jù)報告用戶在網(wǎng)頁上的轉(zhuǎn)化，例如：加購物車，購買等。 可以通過簡單的三步進行創(chuàng)建和部署： - 生成snap pixel, 開啟 automated matching； - 使用插件snap pixel helper檢查安裝情況； - 如需pixel分享請聯(lián)系代理商，并確保被分享的廣告賬戶并未生成pixel。 助力品牌流量 – Public Profile Public Profiles 是企業(yè)在 Snapchat 應(yīng)用中的永久專屬品牌頻道，任何規(guī)模企業(yè)均可免費創(chuàng)建，并獲得無限流量。建議和廣告賬戶同時搭建，并持續(xù)運營。 那么Public Profiles又該如何創(chuàng)建和運營呢？首先需要生成公司的organization，并創(chuàng)建Public Profile, 在 Web 頁面 https://my.snapchat.com 或 Snapchat App 上都可以運營管理 Public Profiles。而免費引流的關(guān)鍵就在于原生內(nèi)容持續(xù)更新，且同步 Stories 內(nèi)容到聚光燈。最后，還可以通過巧用 Public Profiles獲得最優(yōu)廣告效果：素材上線前，可以發(fā)布在 Public Profiles，根據(jù)互動情況，篩選合適素材用于廣告投放。 爆品引流商品 爆品引流需要謹記兩點：合適的商品就是最好的、投放三要素：素材+結(jié)構(gòu)+優(yōu)化。 Snapchat素材黃金法則 廣告主如果想要獲得更好的廣告投放效果，可以著重注意以下四條Snapchat素材黃金法則： （1）?使用簡潔易懂的視頻素材，提煉賣點展示單產(chǎn)品或多產(chǎn)品，加入音頻元素錦上添花 （2）?素材篩選：合適的就是最好的 （3） 以產(chǎn)品為中心，突出賣點/折扣，精準圈粉 （4）?強化素材文案和語音 CTA，過目不忘方能成功種草 Campaign上線 第 1 - 2 周 ● 建議 Campaign 持續(xù)跑 3 天后根據(jù)表現(xiàn)進行優(yōu)化 ● 如測試期預(yù)算有限，建議更換更上層目標，如 Swipe up，并設(shè)置日預(yù)算高于出價至少 10 倍 ● 關(guān)閉 Swipe up Rate 過低的廣告，測試新的素材 ● 日預(yù)算無法全部消耗的情況下，測試其他出價方式，如 Target Cost；表現(xiàn)優(yōu)異且預(yù)算完成消耗的廣告組，可以按每次 15%～20% 比例調(diào)整預(yù)算 ● 除了 Snap Predefined Audience 和 Lookalike ，還可以測試不同受眾，制定更寬泛的人群定 ● 如需要設(shè)置第三方追蹤代碼，請確保 UTM 參數(shù)正確設(shè)置： utm_source={{site_source_name}}&utm_campaign={{campaign.name}} 或 utm_source=Snapchat&utm_campaign=實際廣告系列名稱 第 3 - 4 周 ● 建議 Campaign 持續(xù)跑 7 天后根據(jù)表現(xiàn)進行優(yōu)化 ● 測試調(diào)整不同優(yōu)化目標，如 Add to Cart，Sign up 等 ● Purchase 等下層優(yōu)化目標下，注意Audience 人群的基數(shù)至少200 萬 ● 優(yōu)化迭代目標人群， 優(yōu)化廣告素材，迭代廣告中的引流商品 ● 目標人群數(shù)量與日預(yù)算關(guān)系：當(dāng)覆蓋用戶達到 2 百萬時，最低預(yù)算建議 $300/天，當(dāng)受眾增加時，預(yù)算成比例增加 Campaign增量 延展拓量，效果倍增 1. 拓展新國家：T1 國家、中東、澳新地區(qū)，可以通過 Snapchat Audience Insights，了解目標國家受眾分布情況 2. 嘗試新的廣告形式：如 Collection Ads 和 DPA 3. 嘗試品牌廣告：AR 濾鏡 和 Commercial Ads 想知道更多關(guān)于廣告優(yōu)化的技巧？私信 “優(yōu)化”，獲取更多廣告優(yōu)化干貨內(nèi)容！ 在廣告優(yōu)化上，你還有什么煩惱和困惑？ 歡迎在評論區(qū)中留言，下期的內(nèi)容由你來定！ 往期推薦： 還只專注TikTok？獨家解析Meta優(yōu)化廣告投放策略，全面抓住視頻廣告浪潮 為“創(chuàng)造”而生，Pinterest點子廣告助力您的營銷增長 Meta廣告還在機器學(xué)習(xí)階段？Meta廣告S4S理論帶你回歸基礎(chǔ)，提高成效！ 點擊名片關(guān)注我們
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